水晶宫灯饰开业庆典及营销策划方案

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1、水晶宫灯饰开业庆典及策划方案   水晶宫灯饰将于2010年6月18日上午8时举行一场“拥有金典灯饰、体验金典生活”的大型开业庆典活动。一、广告表现策略：A：报纸各档期促销活动报纸宣传;1.优势:快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对政府机关（银行）、专业市场、企事业单位、私营业主、工薪阶层、诉求点明确。2．建议:《阳泉晚报》、《精品阳泉·时尚》：广告宣传覆盖面广，效果明显。6月16-6月17日，《阳泉晚报》或《精品阳泉·时尚》以半版的形式刊登，6月18日，开业当天以《阳泉晚报》整版一期刊登。开业后三天可续《精品阳泉·时尚》可登半版促销活动内容。   

2、                       B：公交车外车体广告宣传;1．优势:公汽车身是一种促销性的广告行为，加深消费者对经典的认知。具有流动性强，能有效的扩大经典的产品资讯传播范围。2．建议:线路选择：市区公交车1路、2、18（主线）以及环行矿交车；在4-5辆范围内。C：户外大型墙体广告宣传；1.优势:户外形象牌，能迅速有力的在阳泉地段冲击灯饰市场，有力于经典灯饰的市场推广。广告形式：高精度的电脑喷绘,精美的广告画面能有力的冲击消费者的视觉系统，吸引消费者的注意力，增加对经典的品牌形象记忆1.建议:开业前期在沃尔玛商业广场西面墙体广告1-2块。D：

3、电视媒体广告宣传；1.优势:经典的品牌形象和产品特征通过流动的公汽有效的传播出去，扩大了传播的范围，强化了品牌。2.建议:新天地商业广场16部电梯频。E：DM宣传单业宣传；1.宣传单在6月16日-18日在人群密集区进行散发，大概方位在住宅区、办公楼层、高档饭店酒家、以及停车处。（人体广告宣传员请兼职大学生，形象好。）二、以上费用明细表：名称尺寸数量金额（元）优惠金额（元）阳泉晚报1/2版1*28000*2=160006000*2=12000整版（开业当天）11600012000精品阳泉·时尚1/2版1*25000*2=100004000*2=8000公交

4、车身全车广告1*225000*2=5000022000*2=44000矿交车身全车广告1*223000*2=4600020000*2=40000墙体广告6*131*2/月5000/月*2=100003000/月*2=6000新天地电视15秒广告16部2000/月2000/月DM单页双色大16开157克铜版纸3万张35503550发宣传单页人35/人8280280合计(元)153830127830水晶宫灯饰开业后期制作流程开业后可根据店内活动需求继续更换广告投放意象：A．电视广告《精品阳泉·时尚》可在开业后一个月期间陆续登半版促销活动内容。让广大市民继续关

5、注活动细节。                          B．公（矿）交车外车体广告可以更换整体画面。C．电视媒体-新天地商业广场电梯屏可长期投放15秒视频广告，合同期间可免费更换视频片。D．开业后一个月期间可陆续根据店内实际情况发放广告宣传单页。提高品牌的知名度，为金秋十月奠定销量基础。名称尺寸数量金额（元）优惠金额（元）精品阳泉·时尚1/2版1*2期5000*2=100004000*2=8000公（矿）交车身整体广告44000（制作费用）*4=1600015000新天地电视15秒广告16部1500/月*12=1800015000合计440003

6、8000（备注：宣传单页，根据店内实际情况时做时报）滨河传媒广告策划有限公司策划人：康华2010年6月6日