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1、云南旅游商品开发现状和开发思路浅析旅游商品是旅游经济中最为活跃的因素 ,是旅游者旅游购物的具体对象。由于旅游购物是一种现汇交易行为 ,可以减少很多中间环节 ,降低成本 ,因此旅游商品的创收率较高 ;而且 ,旅游者的购物属无限消费行为 ,消费什么、消费多少 ,完全取决于旅游商品的特色及对游客的吸引力。因此 ,较之旅游的吃、住、行、游、娱等几大要素的有限消费行为 ,旅游商品在获利潜力上具有明显的优势。基于此 ,我们认为 :搞好一个地区旅游商品的开发和生产 ,提高旅游商品的质量和档次 ,突出特色 ,开拓旅游商品市场对于发展这个地区的旅游业具有十分重要的意义
2、。近年来 ,依托得天独厚的旅游资源优势 ,云南的旅游业获得了持续、快速、健康的发展 ,现已成为云南省的一个重要经济支柱产业。2000年 ,旅游业总收入已经占到全省GDP的9 8 % ,旅游外汇收入占全省外汇收入的28 8 % ,对全省经济增长的贡献率达到25 %。但是 ,与世界旅游发达国家相比 ,来滇旅游人数和云南的旅游业总收入是不成正比的 ,一个主要的原因就是由于国内外旅游者在云南的旅游购物消费比较低造成的。据有关资料统计 ,国际上旅游业发达的国家和地区 ,旅游购物收入一般占到旅游总收入的45 %左右 ,即使是在我国的广东、北京、上海等旅游业较发达
3、的地方 ,旅游购物收入也占到旅游总收入的25 %左右 ,而云南的比例却只有13 %。这严重制约了云南省旅游业的进一步发展和旅游商品的创汇能力 ,对此我们必须给予足够的重视。本文将从云南所拥有的旅游商品资源出发 ,着重探讨旅游商品的基本属性 ,云南旅游商品开发的现状及其存在的主要问题 ,从而提出云南旅游商品开发的思路。一、云南旅游商品资源概况云南历史悠久,文化发达,是人类历史的发祥地之一;同时,云南气候复杂多变,少数民族众多,这些条件,使云南拥有比较丰富的旅游商品资源,具体可以分为以下几类:1、陶瓷器云南具有悠久的制陶历史,在距今3210年的元谋大墩子
4、遗址,就有大量的陶器出土。在向中原学习陶瓷工艺的过程中,云南慢慢形成了一些特有的产品。如建水紫陶,属我国“四大名陶”之一,有六百年历史;由江西景德镇制陶艺匠造的华宁陶器及誉满东南亚的永胜瓷器等,也久负盛名。2、丝织制绣品云南是古代南方丝绸之路的必经之地,沿途有许多蚕丝的生产基地。并且,各少数民族在丝绸的加工过程中,融入了本民族的独有技艺,从而形成了众多的民族制绣工艺品。如楚雄、保山的丝绸;石林彝族的刺绣品;傣族编织的傣锦及筒帕等。3、纺织印染制品如盛产于文山、昭通等地的蜡染及大理白族传统的手工艺扎染。4、茶、酒、烟由于复杂多样的立体气候,使云南成为世
5、界茶树的主要原产地 ,也是中国古老的茶区。栽培历史悠久,品种有1700多种。主要有滇红、滇红功夫茶、滇红碎茶、普耳茶、滇绿、下关沱茶等。酒也是云南各少数民族所喜爱的 ,比较有名的如墨江的紫米封缸酒、丽江纳西族的窨酒及开远的六果液等。云南是烟草的故乡,种烟历史悠久,著名的卷烟品牌有“云烟”、“红塔山”、“玉溪”、“阿诗玛”、“石林”等。5、工艺美术品典型的有大理石工艺品 腾冲的玉雕,下围棋的云子及剑川的木雕;此外,云南还有独特的金属工艺品,如云南的斑铜、产于石屏的乌铜走银和阿昌族的户撒刀等。6、中药和鲜花云南独特的气候使其成为全国著名的中药产地及鲜花生
6、产集散地。著名的中药有三七、天麻、虫草、当归、云南白药、天麻素片等;而草本的康乃馨、月季、玫瑰、菊花、满天星、马蹄莲、非洲菊、紫罗兰等已风行全国乃至国外市场。由此可见,云南的旅游商品资源是极其丰富的,而要把这些资源优势转化为有特色、高质量、上档次的旅游商品优势 ,就需要我们首先把握住旅游商品的基本属性,然后根据这些属性来寻找开发旅游商品的思路,继而开发出具有特色的旅游商品。二、旅游商品的基本属性旅游商品是旅游者在旅途中或旅游目的地这种特定环境中购买的商品,它不仅要满足游客的物质需求,同时也要满足游客的心理需求和精神需求,因此它不但具有普通商品的一般属
7、性,而且还有旅游商品的独特属性。1、纪念性旅游商品是旅游者在旅途过程中所购买的为了纪念这次旅游活动的商品。其纪念价值来源于商品本身的地方特色和艺术价值,地方特色越浓厚、艺术价值越高,对游客的吸引力就越大,纪念性就越大。2、审美性旅游者购买旅游商品的目的主要是用来留念、收藏或馈赠,因此旅游商品应具有较高的审美性,这样才能满足游客的心理需求和审美需求。3、易带性旅游活动总是伴随着长距离的旅游交通甚至是国际交通 ,如果旅游商品的体积大而繁重,旅游者携带起来极为不便,将会影响其购买的欲望,因此旅游商品必须做工精巧、体轻,让旅游者容易携带。4、实用性旅游商品具
8、有一般商品的普通属性,因此要求它具有一般商品的使用功能,能帮助旅游者解决日常生活中一些实际问题或困难。以购物
