夏姿陈-市场调研-介绍

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1、调查品牌：夏姿·陈调查人员：张旻童翰音金艺静指导老师:郭家林服装视觉营销服装视觉营销是指将服装产品、形象或概念，通过视觉传媒，由可视的形态进行展示。服装专卖店的视觉形态除了服装本身之外，还有品牌形象、橱窗、展架、灯光照明、pop广告等等。它是多学科的综合体，涉及到建筑学、心理学、材料学和美学，同时也融入了影像、灯光等学科。服装视觉营销夏姿·陈SHIATZY·CHEN官方网站SHIATZYCHEN中国总部SHIATZYCHEN一个世界级的精品时尚品牌。秉持着创造华夏新姿的精神，夏姿陈服饰于1978年成立，专事于设计与生

2、产高级女装，至今已成为拥有高级女装、高级男装、高级配件以及高级家饰品的综合精品。夏姿陈致力于国际市场的拓展。王陈彩霞是主要设计师：王陈彩霞认为，东方设计若欲在西方时尚舞台占有一席之地，首要之务为突显自身品牌的特色，因此，在每一季融入中国文化的意念与元素，便成为SHIATZYCHEN经典风格。同时她也坚信，除了坚持设计理念与创意之外，还要应合国际潮流，注入当代时尚美学，赋予服装新的生命力，品牌精神方得以屹立长青。品牌简介1990年即于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成立巴黎门市，成为第一个进驻欧洲之台湾时尚品牌

3、；2003年3月上海锦江门市成立，成为「夏姿陈」进入大陆市场第一个据点；同年8月，「夏姿陈」委托国际级建筑大师JayaIbrahim所设计之台北中山旗舰店正式开幕；2003年，亚洲华尔街日报(TheAsianWallStreetJournal)评选「夏姿陈」为值得瞩目之品牌；2004年香港半岛酒店与北京太平洋百货门市亦相继开幕；2004年1月，伦敦金融时报(FinancialTimes)评选「夏姿陈」服饰为年度热门时尚品牌之一，与来自全球的国际精品名牌并驾齐驱。2005年，「夏姿陈」于香港利园增设第二家门市，并于上海

4、外滩九号楼成立旗舰店，成为「夏姿陈」国际化的一项重要里程碑。「夏姿陈」对服装及品牌的专业与努力，亦获得国际媒体诸多赞赏。SHIATZYCHEN品牌历程媒体形象策划作为一个中国顶级的时装品牌，“夏姿陈”在视觉传达上也一直保留自己独有的特色和特点。品牌媒体策划是至关重要的一环，一个好的媒体策划可以提升品牌形象，提高知名度，是一个良好的传达给消费者的一种信息渠道。作为一个中国本土品牌，“夏姿陈”在传达中国传统文化，工艺，精髓外，必须接壤于世界的轨道，将中国文化与西方文化进行良好的交融。对于一个服装品牌来说，平面广告是至关重

5、要的一部分，这是能准确的传达这一季服装信息理念的最好也是最直接的方式。SHIATZYCHEN2011春夏大片，融合东西方艺术，借用白天和黑夜的光线变化，来表现皮影戏的光影交错之感，同时以纯净的白色背景及artdeco风格的几何装置，来衬托繁复精致的刺绣，织锦，提花图腾，突显强烈的视觉冲击，营造出活泼迷人的浪漫现代东方风情。媒体形象策划ShiatzyChen2011秋冬大片由摄影师KACPERKASPRZYK掌镜，法国时尚界的ItGirl-MelanieHuynh担任造型，model.com的最hot的新科状元Juju

6、Ivanyuk，雎晓雯，和BastiaanVanGaalen共同演绎了一幅色彩饱满，细腻的秋冬温情画面。在2011的秋冬大片中，夏姿．陈2011秋冬系列，以中国传统饰品“锦縏”作发想选用了中外模特组合的混搭，用截然不同的气质和对服装的表现来诠释中西文化的结合。媒体形象策划2011年10月的《优家画报》中，模特身着夏姿.陈秋冬新款紫色条纹针织连身裙，秋日簌簌之感油然而生，正映照了这个季节是展现混搭功力的最佳时日。（左下图1）同月与ELLEShop合作，将10月刚结束的2012巴黎时装周春夏新品预订出售。成为ELLE家族

7、的新成员，更是将“夏姿陈”推向世界的舞台。（右下图２）媒体形象策划2011年巴黎时装周众多明星身着“夏姿陈”礼服亮相巴黎时装周。中国明星高圆圆，歌手尚文婕，新晋时尚偶像陈燃，法国ItgirlTallulahHarlech,社交名人JamesGoldstein，国际知名买手以及各大国际刊物的重量级编辑都出现在秀场头排，共同见证品牌的第七次巴黎时装周发布。媒体形象策划2011年巴黎时装周（高圆圆）媒体形象策划媒体形象策划（陈然）（尚雯婕）媒体形象策划2011年10月7日CCTV新闻频道的《朝闻天下》播报了夏姿.陈2012

8、春夏以鼻烟壶为灵感的《锁云》系列巴黎秀的盛况，巴黎时装周发布中央电视台连续几季在不同频道从不同角度对夏姿.陈巴黎时装周发布都进行了独家的报道。媒体形象策划近日，申雪赵宏博凭借2人高超的冰上技巧和完美的冰上默契，获得了2011中国十佳劳伦斯最佳组合的奖项。颁奖典礼当天，2人身着夏姿.陈2011秋冬新款翩翩起舞并致获奖感言，整场显得典雅大气，如他们