会展业概述（会展营销）ppt课件

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1、会展营销复习课：学过的会展相关课程第一章会展业及会展市场第一节、会展及其发展概况第二节、会展功能欧洲会展业已成为整体实力最强、规模最大、技术最先进，一直保持着全球会展业的领先地位。欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50%。全球97％的国际博览会在欧洲举行；国际公认的300个最知名、展出面积在3万平方米的专业展览会，欧洲约占2/3。德国、意大利、法国、英国既是一流会展大国，也是一流会展强国。欧洲1、规模领先2、贸易性突出3、国际性显著欧洲会展业数量：50%质量：档次高，2/3强传统上——贸易性强地域上——国际贸易国外参展商占1/3以上

2、。德国有“世界展览王国”之称，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一会展强国，约有2/3世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办。按营业额排序，世界前十名的展览公司中六个是德国公司。汉诺威“展览之都”世界上最大的两个展览：汉诺威工业博览会信息及通讯技术博览会（CeBIT）意大利是一个加工贸易出口型国家。每年约举行40个国际交易会，约700个全国和地方的交易会。单是国际交易会就有9万个厂商参展，观众人数达1000万之多。展出内容多为领导市场潮流的新

3、产品新技术，主要涉及到时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等。米兰国际展览中心波洛尼亚展览中心维罗纳展览中心（BERONAFOERE）东方展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）意大利主要展览城市及展览中心法国每年举办1400个展览会和100个博览会。其中全国性内展和国际展约为175个，总参观人数为6百多万，总参展企业数近6万个，展台净面积之和为2百多万平方米。160万平方米的展馆，分布于80个城市，巴黎占55.4万平方米。英国展馆不多，规模也不大，无法与德、意、法相比。伦敦的隧道建设博览会是最

4、负盛名，花卉、种子、植物栽培与保护产品的博览会也具有一定优势。比较有名的是伦敦及伯明翰展场，总面积不超过20余万平方米。北美是会展业的后起之秀，发展迅速。奖励旅游兴起于美国，奖励旅游市场占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。美国会议数量和收入均为世界第一。北美洲起源：现状：18世纪专业协会的年度会议，辅助性的简单展览展览会通常与专业协会的年度会议合在一起举办1）国际性不足：更多是满足各州间的贸易往来2）贸易性不足：合同成交额一般小于欧洲（交易主要批发商和零售商之间进行；外国参展商成交批量小）美国拉斯维加斯金沙会展中心世界最漂亮的会展

5、中心（美国圣地亚哥会展中心）在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。整个拉美的每年会展经济总量约为20亿美元。会展业比较发达的国家有巴西、阿根廷、墨西哥。除这三个国家外，其他拉美国家会展经济处于起步阶段。南美洲亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。代表国家有新加坡和日本。新加坡会展业发展特点：得天独厚的展览业优势显著的国际展览业地位先进一流的展览会场馆灵活实效的展览业机构中国香港特区：“国际会展之都”、“全球最佳会议中心”。香港玩具展，其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的钟表展、珠宝展名列世界第一。亚洲

6、大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。代表国家是澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次。大洋洲非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南非和埃及。约翰内斯堡是主要的工业与会展中心，德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每年举办的大型国际展览会达30多个。非洲大连服装节国际汽车展、科博会、机床展、冶金展、印刷展、制冷展广交会、家具展、化妆品展、美容美发展深圳高交会中国—东盟博览会博鳌亚洲论坛航空展华交

7、会、汽车展、纺机展、国际机床展、服装展成都车展乌洽会东北亚博览会中国大陆会展1、“展示为主”的起步期(1949一1978年)2、向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期（1979-2000年）3、国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期(2001一2005年)4、规范、整合、提升和扩张新阶段(2005年至今)建国后的会展发展历程中国会展业情况每年场馆面积增长20%;大中型场馆300多座;各类展览3000多个；2004年GDP13.65万亿元；人均GDP1000美圆以上，展览业进入快速发展时期。我国会展业取得的成就2、会展场馆建

8、设数量不断增加，相继出现一些名牌展馆3、专业化、国际化水平不断提高4、五大会展经济带及其核心会展城市1、展会项目数量及收入逐年增加5、具有中小城市当地特色的会展快速发展我国会展业存在的不足2、会展业市场化程度不高，政府主导色彩较浓。3、会展业企业效