2014年水溶c100情人节主题促销活动执行指引

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1、水溶C1002014年情人节主题促销活动执行指引活动目的及主题活动形式执行重点相关附件目录活动目的及主题：活动主题：在一起跳出情人节当天铺天盖地的“我爱你”；利用当前流行话语“在一起”作为活动主题，既贴进节日氛围，又可独树一帜活动目的：借助情人节当天氛围，引导消费者参与线下活动现场的创意拍摄（“爱心”造型合影），带动线上互动，提升品牌好感度，带动产品售卖。活动现场【大区自行操作】微博上【总部统一操作】购买两瓶水溶C100（两口味各一个）或拍摄活动现场照片发布微博信息，关注水溶C100官微并@三位好友转发水溶C100官微活动

2、信息，关注官微并@三位好友，可参与微博抽奖；即可参与活动现场抽奖：奖品设置：在一起、爱是水溶C100、水溶一刻、爱的大冒险微博统一抽奖：截止2.14当天18点，针对转发官微信息与拍摄现场照片的C粉团进行统一抽奖，抽取第整百次转发的消费者（如第100个、200个、300个）进行抽取，有众多精美的神秘礼物赠送。【该部分总部统一操作】一次发送，两次抽奖：现场发布微博后，除了参与现场抽奖，还可参与微博全国统一的二次抽奖哦活动形式：线上微博互动+线下买赠活动微博发布活动信息，还可参与线上二次抽奖，线上传播扩大活动影响力消费者拍摄现场活

3、动照片，关注水溶C100官微，并@官微与三位好友，不仅可以获得一次现场抽奖机会，更有机会获得微博上的二次抽奖，更多甜蜜礼物赠予。通过水溶C100现场活动，将我们的官微与钟爱水溶C100的C粉进行首次微博互动，为我们2014年整年的线上推广做试水准备。精美赠品参考微博上【总部统一操作】活动覆盖：计划在全国28个大区内的一、二线城市开展，可根据各大区规划情况选择性开展资源主要集中KA及特通渠道，进行集中抢占活动规模：全国预计执行2000场次活动地点：选择在年轻群体（情侣）等较为集中的区域开展：电影院或大型购物中心活动时间：情人节

4、前一周末（2.8-9）可启动预热，2.14-16为活动高潮；工作日开展时间：18点-20点，周末开展：9点-20点；周日周一周二周三周四周五周六12345678910111213141516171819202122232425262728线下买赠活动【大区自行操作】现场效果图现场分为：抽奖区与互动区互动区：以【我爱你】墙为活动背景，吸引消费者参与2·14主题互动为主抽奖区：以产品知识灌输，带动销售为主互动区抽奖区购买/拍照，消费者可参与抽奖；现场购买两瓶水溶C100或拍摄现场活动照片，关注水溶C100官微，并@官微与三位好友

5、（截图为证），即可参与抽奖，有机会获得丰富甜蜜的奖品奖品设置：在一起：根据大区资源设定（当地资源：如电影票2张）爱是水溶C100：水溶C100任意口味一瓶；水溶一刻：拍立得照片一次--大区自行采购拍立得相机爱的大冒险：kiss五秒、抱抱十秒、摆心形三秒。。。完成动作即可赠送心形气球(此部分为吸引人气，调动气氛之关键，现场主持人主要做好该部分的引导与协调工作，吸引消费者前来围观，营造情人节热闹浪漫的氛围）备注：总部设计的抽奖卡片会留白，届时大区根据奖品自行填写奖项；现场具体执行方式：执行节奏：时间紧急，各大区需尽快落实，注意把

6、控节奏1月16日总部下发执行方案指引大区根据总部下发的指引及方案进行充分理解并执行2月7日为年后第一个工作日，距离2.14仅有7天时间，各大区注意执行节奏人员安排：年前做好人员招募，每场活动中需招募一名主持协调人员物料准备：所有物料务必在年前制作完毕接触指标：充分针对年轻群体进行接触单场接触1000人次发放水溶C100小手册3000份招募要求：要求面容姣好，高挑年青的女子作为促销员招募时间：人员招募最好在年前确定，避免年后招募仓促促销员着装：上身着非正式白衬衣+下身着牛仔裤，上衣压进牛仔裤人员职责：现场安排一名协调气氛、调拨

7、衔接各个环节的主持人，带动消费者参与氛围营造1月17日总部下发设计方案后，大区需在年前做好相关物料制作下单工作2月7日上班，跟进物料到位情况，所有物料务必在年前制作完毕现场物料明细：背景板、地贴、促销台、胸贴、麦克风（主持人使用）、拍立得、水溶C100小手册赠品及陈列：气球、当地资源（大区年前确定可利用的本地资源，如购买电影票）、陈列堆执行重点活动现场所有物料总部提供设计，大区自行制作；现场需使用的赠品及道具如气球、奖励消费者的本地资源、拍立得、麦克风等均由大区自行采购；拍立得建议采购富士，价格参考400元；气球采购提示：材

8、质为：铝膜；形状：心形；尺寸：可大小兼顾采购【大型心形气球可作为现场拍照道具，小（15/30厘米）型气球用做赠品】；颜色：请以珠光粉与珠光白为主，接近水溶C100西柚与柠檬两口味产品色调；气体：充置不易爆炸更为稳定但需飘在空中营造轻盈感的氦气；物料制作与赠品采购说明这是一面叫做“我爱你”的