★★房地产vi设计：裘马都,vi创作提报

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1、创作提报【传播策略执行原则概述】1、品牌形象建构“裘马都”的符号化——规避市场中单纯在产品、价格层面的竞争，更多的强化购买这的社会角色、自我满足、社会交往、了解新趋势以及感官需求等层面的附加值。在此基础之上，充分聚焦“裘马都”，通过广告、公关等一系列手段，把“裘马都”塑造为阶层符号、阶层生活趋势以及生活场、社交场。把品牌塑造为客户重要的资产之一。强调阶层代言、高价值品牌互动的重要性；2、营销执行原则高端产品的营销应遵循“只推勿拉”的原则；推，生活方式、观念、新经验、新趋势的推广。A、营造裘马都的精英社会——将售楼处打造为社交沙龙这里强调的不是打入上流社会，而是与固定

2、的高端资源长期合作（如京城四大俱乐部、高端消费类杂志），从客群精英阶层的需求出发，形成品牌特有的社会型资本，实现客户安全感与归属感，同时也包括业内高层的沙龙式运营。B、媒体运营——在虚与实之间创造价值感在广告、软宣等主流传播渠道中，应尽量避免对卖点、价格等实际信息的直接传播。应尽量以“高端事件、品牌观念”等具有扩散力的影响立卖点来营造品牌的关注度与神秘感。实效信息的传播则更多的通过现场体验、口碑传播以及媒体追碰的边缘新闻来实现。创作背景《时尚》杂志2001年第11期有文名为“四海一家”，该文便是伸张一种不分国界的融合主义。作者强调：“这是一个重新洗脑的过程，你再也不

3、能抱着以前的老眼光不放，固执地认为这应该是哪个国家的品牌，它应该是怎样的风格”。事实证明：不分国界的融合主义才是21世纪的时尚潮流。那么，对于项目品牌的文化风格而言，我们所强调的价值则更有积极意义，而非风格。当下乃至未来，在由跨国公司主导的商业世界里，它自身不会忠于任何一个民族和任何一个国家，它所主张的“四海一家“——用一种朴素的世界主义表达的取消资本流动限制的冲动。因此，仅仅从流行、时尚的角度来伸张的融合主义或世界主义，体现了商业的政治含义。与此同时，裘马都的品牌价值取向与融合主义的表达世界观与此达至默契。调性分析中国，做为全球资本主义的“飞地“之一，为中国社会普

4、遍物化创造了条件。在消费社会中，传统意义的社会等级已经消解。因此，政治权威、家族名望、个人人格魅力都不再是维系社会秩序的主要力量，代替它的是围绕资本控制权而展开的个人成就。可以说：复杂的时空格局造就了一种深刻的暧昧性，中国人在其中把自己扮演出来，把自己识别出来。即使是精英们也不例外。裘马都的品牌调性在此决非简单的中国意向或所谓的国际化趋向。他的主人是一群被称为国际飞人的世界公民，他的视野是由主人环球而翔的出行半径所决定的，他是一个国际融合主义的东方嫡系，他的观念是全球纬度之下的地理坐标和价值坐标交汇后的必然，他的审美以及意识形态是一种混合式的、中性的融合主义。他象征

5、性消费的集中体现即品牌消费。可以这样理解：他喝的不是酒，他喝的是人头马这种品牌。他穿的不是西装，他穿的是路易威登这种品牌。他开的不是汽车，他开的是宾仕或BOW这种品牌。他居住的不是房屋，他居住的是裘马都、棕榈泉或星河湾这种品牌。……（这是一个可以无穷地枚举下去的公式）调性定位一个在全球坐标下的都会洲际公寓一个具有象征型消费特征的高端的房地产项目一个具有融合主义特征，兼有中西合璧理念的中性调性的国际品牌一个具有“大众的希求品，小众的必需品”特征的奢侈品品牌调性核心第一阶段：品牌形象——一个国际资本飞人的世界观。第二阶段：产品形象——资本春秋的沙龙。方案A[裘马都]VI

6、视觉传达系统设计色彩：稠绿。华贵，有宫庭、豪门感。图形：主视觉符号为拜占庭宫庭纹样的简化，同时又是英文案名“Metropolis（大都会）”首写字母的艺术变形。环形图案为中国古代建筑藻井结构的抽象简化。古典元素的视觉符号与现代风格的中、英文字体组合，形成ARTDOCT风格。内涵：取材于宫庭纹饰，使其具备贵族血统和家族传承感。中西方纹样的结合，象征跨国界的中西文化融合。LOGO设计释义户外广告[裘马都]VI视觉传达系统设计方案B色彩：上校蓝。与白色搭配使用，视觉冲击较强。图形：瘦金体的“裘马都”与“IntrecuntineaApartement”（洲际公寓）组合，更具

7、国际化。内涵：瘦金体为书法造诣颇深的宋徽宗手书体，风流华丽而不失皇家贵气，与我们所追求的“裘马都”的精神内涵比较契合。书法体与现代英文字体结合，更具视觉张力，同时又有深层的文化渊源，意境深远。LOGO设计释义户外广告网站形象报纸广告品牌形象系列：［大都会洲际公寓］[稿一]此时此刻，云程万里，世界大同。世界大同思想，就是"我首先是一个地球人，然后才是某地人，某国人，某民族人。世界大同思想，就是把人类利益置于民族利益，把世界利益置于国家利益之上的思想。世界大同思想，就是一种跨越地区，跨越国界，超越民族，超越宗教的思想，树立一种以人类为本，以世界为本的新观念。中国之道