李钰琢定稿已传

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1、毕业设计设计（论文）题目：网络时代的消费特征及营销对策专业班级：营销103班学生姓名：李钰琢指导教师：周瑜设计时间：2013.6.重庆工程职业技术学院7重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书任务下达日期：2013.4.15设计（论文）题目：网络时代的消费特征及营销对策设计（论文）主要内容和要求：内容：本文主要是从消费者的基本特征——行为特征和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。具体为：一、网络时代概述二

2、、网络时代的消费特征三、网络消费给消费者带来的影响四、网络时代的营销对策五、总结要求：1．围绕选题进行相关文献检索和资料收集；2．仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文；3．结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见；4．熟悉论文内容，认真准备答辩。教研室主任签字：指导教师签字：年月日年月日7重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）指导教师评语评语：李钰琢同学的《网络时代的消费特征及营销对策》，本文主要是从消费者的基本特征——行为特征

3、和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。论文选题符合专业培养目标，能够达到综合训练目标，题目有一定难度，工作量一般，选题具有一定的实践意义。文章篇幅完全符合学院规定，内容较为完整，层次结构安排科学，主要观点突出，逻辑关系清楚，但缺乏个人见解。文题相符，论点比较突出，论述能够服务于论点。语言表达流畅，格式完全符合规范要求；参考了较为丰富的文献资料，其时效性较强。成绩：指导教师签名：年月日7重庆工程职业技术学院毕

4、业设计（论文）答辩记录学生姓名李钰琢系别财贸学院专业班级营销103设计（论文）题目网络时代的消费特征及营销对策说明书共0页，图纸共0张答辩情况提出问题回答问题正确基本正确有一般性错误有原则性错误回答不清12345678答辩委员会评语及建议成绩：答辩委员会主任：年月日7目录摘要1一、网络时代概述1二、网络时代的消费特征1(一)希望拥有自主权2(二)更加追求个性化2(三)选择的多样化2(四)追求效用性2（五)希望拥有更多的互动性2（六）追求品牌产品消费3（七）冲动式购买大量增加3（八）对便利性要求较高3三、网络消费给消费者带来的影响3（一）传统购

5、物观念受到束缚3（二）预期心理得不到满足3（三）个人隐私受到威胁4（四）对网上支付机制缺乏信任感4（五）对低效配送缺乏保障感4四、网络时代的营销对策4(一)产品形式多样化，产品外观多彩化4(二)品牌塑造个性化，品牌内涵深度化4(三)市场细分个人化，信息沟通互动化4(四)营销渠道扁平化，价值传递实用化5(五)广告宣传偶像化，促销手段多样化5五、结论5参考文献5后记77网络时代的消费特征及营销对策李钰琢营销103摘要：本文主要是从消费者的基本特征——行为特征和心理特征出发，采用问卷调查的形式得出对网络时代的消费者特征的论述，从而提出企业针对网络时

6、代下消费者行为特征和心理特征应该采取的一系列营销对策，即企业通过互联网开展的营销活动。也反映出将来网络时代的企业网络营销活动的趋势，这对于企业抓住市场机遇、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。关键字：网络；消费特征；营销21世纪是我国网络经济快速发展的重要时期，也是我国广大民众改变思想观念、从各个方面提高自身组织、更好的与国际接轨的关键时期。随着互联网在我国的迅速发展和普及，网络经济以其不可逆转之势，极大地促进了我国社会经济的发展、人类思想观念的转变和工作方式、生活习惯等的改变。网上购物是一种新兴的购物方式，它独特的优势使得

7、网上购物迅速发展。在广阔的网络虚拟世界中，网络消费者是新的消费群体，同时也是如今买方市场中最为活跃的角色。现代知识更加丰富、工作更加优越、工资更加丰厚、角色更加多重，因此她们也希望生活更加多样化、消费更加潮流化、个体更加个性化、精神和经济更加独立化。与此同时，企业也不仅要使消费信息符合趣味，而且还要根据不同的媒体的各自特点有针对性地吸引。企业要想卓有成效地开展网络营销活动，就必须了解和把握网络消费者特征，分析网络消费显赫的消费行为和心理特征，尽可能的为营销活动提供可靠的数据分析和营销对策，这对我国的电子商务和网络营销发展具有重要的意义。一、网

8、络时代概述网络时代(netgeneration),又有学者称之为新新人类。是指在1975-1977以后伴随着INT网络RN网络T的诞生而出生的群体。这种群体是存在于