中成药品牌调研问卷

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1、中成药品牌调研问卷问卷说明1.调研背景根据国务院颁发的《中医药发展战略规划纲要》（2016-2030年）和国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》〔2016〕44号文的工作要求，要形成一批产品优质、服务上乘、拥有自主知识产权和国际竞争力的知名品牌，为实现我国从经济大国向经济强国的转变奠定坚实的基础。为实现这一目标，中国中药协会通过承接国家质量监督检验检疫总局立项的品牌价值提升工程子课题《中医药及生物制药品牌价值提升项目》的形式，积极开展中医药及生物制药品牌价值调研工作，旨在找出我国中医药及生物制药品牌发展

2、中存在的问题，提出中医药及生物制药品牌发展的目标、路径和保障措施，从而提升中医药及生物制药企业及产品的品牌竞争力。2.我们的承诺A、项目组关心的是调研问卷的统计分析结果；B、我们不会向项目组以外的任何人泄露受访企业信息；C、调研数据不会用于本项目研究以外的任何商业目的。3.问卷填写恳请由受访企业的一位负责同志牵头，品牌、销售、市场、质量、研发、财务（或负责上述工作的相关部门）等部门管理人员参与填写。对于问卷中的选择题（“单选”限选一项，其他问题不限选项），把您所在企业的真实情况或您的看法对应的数字以“√”标注出来；对于填空题，请

3、您把所在企业的相关信息或您的判断填在相应的空格处；对于问答题和评价表中需提供的有关资料，请用附件的形式统一装订成册。问卷共分为基本信息表、问答题和品牌自我评价表三部分（http://www.catcm.org.cn电子版请登录中国中药协会网站下载）。如问卷填答过程中有任何疑问，欢迎与项目组联系，联系人及联系电话见正文。多谢您的支持和配合！中医药及生物制药品牌价值提升项目组二○一八年七月二日.附件：中成药品牌调研问卷A、基础信息一、基本信息企业名称（盖章）：通讯地址：邮编：联系人姓名：电话：邮箱：老字号企业：□是□否创始时间：__

4、_____年创始地：________上市企业：□是□否上市年份：________年经济类型：□国有经济□集体经济□股份制□外商投资□港澳台投资□其他经济类企业资产规模：□大型（100亿以上）□中型（10亿以上）□小型（1亿以上）企业品牌影响范围：□国际□中国□区域请按重要性列出本企业拥有的品牌名称1._________________________2._______________________3._______________________4._________________________5.____________

5、___________主打品牌是否来源于经典名方□是（请注明产品）□否二、财务指标（单位：万元）指标2015年2016年2017年总资产净资产利润总额净利润主营业务收入出口总额海外销售额占主营业务收入比重（%）研发费用研发经费占主营收入（%）新技术改造费用三、品牌产品销售额（万元）产品名称注册商标2015年2016年2017年1、2、3、4、5、B、问答题一、中成药品牌背景情况介绍：请围绕企业的发展历史、生产经营情况、文化价值理念、核心竞争力、行业地位、市场营销情况等方面表述。二、中成药品牌现状：在产品和企业品牌的规划、建设，品

6、牌价值提升、展示与传播等方面实践与体会的相关材料。并重点就1-2个品牌产品的品牌既有基础（配方来源、文化传承、技术能力及技术资源、企业实力等）介绍。三、中成药品牌临床价值、产品价值挖掘和提升的投入与努力情况：（如理论研究、基础研究、临床价值及循证医学等研究、生产及流通使用质量管控、产业链质量保证等）。1、主打品牌（种）已经开展理论研究、基础研究。A、主打品牌（种）有效成分是否清楚，作用机理是否清晰□非常清楚□不完全清楚，已开展基础研究□不完全清楚，还未开展基础研究B、其他研究成果：2、主打品牌（种）已经开展临床价值开发及循证医学

7、等研究□A、在行业认可的国内外各指南、路径中的有推荐；如有，该指南、路径的全称是，在该指南、路径中的推荐地位和作用：□a、在治疗方案中起替代作用□b、在治疗方案中起补充作用□c、在治疗方案中应用，收益大于风险□B、在行业认可的国内外各项专家共识、专著、教材等被推荐；如有，该专家共识、专著、教材等的全称是在该指专家共识、专著、教材中的推荐地位和作用：□a、在治疗方案中起替代作用□b、在治疗方案中起补充作用□c、在治疗方案中应用，收益大于风险□C、无推荐或其他3、主打品牌（种）已经开展生产及流通使用质量管控、产业链质量保证等研究，取

8、得成果：四、品牌建设、品牌发展、品牌传播和品牌服务等方面的投入与工作开展情况，相关结果及可信证据（如政府机构的认可、研究学术专业机构的认可、第三方评价、市场调查机构反映情况、社会影响、负面信息的发生情况及应对情况等）等方面的情况给出详尽的说明材料。五、企业品牌培