腾讯报告：2014年中国90后青年用户调查报告(50页ppt完整下载)

《腾讯报告：2014年中国90后青年用户调查报告(50页ppt完整下载)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、报告目录：1自我意识膨胀下的个性化成长 2娱乐至上的一代 3充满表达欲望，情感需求强烈 4追求平等独立，有责任感和正义感 5爱创新，也爱创业 6孤独与集体孤独 7理性务实，有规划 8报告附录 8.1报告调查样本情况 8.1.1网络问卷样本情况 8.1.2深度访谈样本情况 8.2报告研究界定 8.2.1问卷目标调研人群界定 8.2.2报告中涉及的地域界定 8.3报告术语当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社

2、会快速变迁的中国。你会给90后贴上什么标签无论是贬低还是夸赞，为青年人随意贴上集体化的标签恐怕太过武断。自我意识膨胀下的个性化成长在自我意识的膨胀下，我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。 与70、80后对比，90后具有鲜活的个性；与同龄人相比，每个个体 又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的个性。 杨同学（17岁北京高中生）：我确实是比较自我的人，很讨厌被父母、老师约束着，我感觉他们说的又不一定都对，不能要求我们去接受，而是说服我们去接受才对，我们也是有自己想法的。Ø余同学（18岁厦门

3、大学生）：我感觉“自我”这个评价放在我身上是没错的，我比较喜欢自己决定事情。不管是高中文理分科还是高考选专业，我都是坚持自己的兴趣，我自己的路当然要自己来选择。77.3%的90后在日常购物时会注重自己是否喜欢，这也是该群体“自我”的群体性格的体现。21.3%的90后在选择工作时更看重自己的兴趣，明显高于80后的选择。符合自己的兴趣，不跟随主流，这就是90后所呈现出来的“个性”。  42.2%的90后认为自己的自主意识比上一代更强，个体的膨胀催生了90后群体自主性的生长，他们更愿意由自己来决定自己的

4、生活。 90后群体更喜欢追求个性化和差异化，崇尚发展自我、展现自我、成就自我是他们的信念。因此，抓住他们对于个体的需求，契合每个人不同的需求点，为其量身定制具有丰富个性化功能的产品将得到这一群体的青睐。娱乐至上的一代在物质丰富下成长起来的90后，是娱乐能力超强的一代，在他们眼中，娱乐是天性的释放，是让自己更开心的生活方式。  魏小姐（20岁北京幼儿教师）：我平时特别喜欢看娱乐新闻，对各种明星的动态也都特别关注。 Ø钱先生（24岁上海自主创业者）：像我特别爱玩网游，尤其是大学的时候，经常和寝室的兄弟

5、们组队攻城，一玩就好多天不出门，还游戏里投了好多钱买装备。 Ø李同学（21岁上海大学生）：我感觉我们90后自娱自乐方式挺多样的，尤其在网络上吐槽这一方面。各种事都可能成为我们的槽点。  高达56.1%的90后会关注娱乐新闻，与80后对比则更为明显，80后聚焦在社会民生、时政、法制；而90后则是聚焦在娱乐、文化、体育。  79.9%的90后都会玩网游，这也远高于80后。玩游戏对于“爱玩”的90后再正常不过，这是他们生活的调剂和娱乐。 宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的

6、90后热爱娱乐，这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自己生活的搞怪，天大的事儿也可以被他们解读得极具娱乐精神。 对于爱玩的90后而言，一个产品能让他们真正地玩起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓住他们的关键要素。 充满表达欲望情感需求强烈“90后”们希望通过自己来表达，只想“为自己代言”。 他们比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望。  赵小姐（24岁上海电视台记者）：我是比较喜欢自我表达的90后，不仅喜欢在网上发表自己的观点、写一些帖子，还特

7、别喜欢自拍。 Ø张先生（22岁广州金融业从业者）：我生长在广州，大学毕业后又回到这里的首要原因就是这里有我的“发小”们。我感觉在现代社会里能摒除利益纠葛的感情实在不多，但是我们这一群人就能做到，而且是真心实意地对彼此好，有困难的时候也会亲尽全力帮忙。  75.2%的90后会愿意在社交媒体上发布自己的信息。与大家所认知“害羞”的中国人不一样，90后有强烈的表达欲望，希望将自我表达通过某种渠道秀出来、晒出来，渴望表达、寻求共鸣，他们的内心拥有渴望表达“全部自我”的一种欲望，自我释放和倾诉的需求很强烈。

8、  作为“独生”一代成长起来的90后，在使用社交媒体上相比80后更具表达欲，他们需要一个与他人沟通、一个能够发表自己观点并能够被认同的场所。 90后有表达的强烈需求。作为“网络原住民”的他们有自己的表达渠道、表达方式和影响空间——互联网，他们希望互联网产品能够充分展示自己、表达自己并得到更宽广的沟通空间。 90后也会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望，以情感诉求为出发点的定位和推广更容易得到他们的共鸣。   孤独与集体孤独  作为独生子女的90后，从小就感