市场营销开题报告模板

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1、河北北方学院毕业论文（设计）开题报告题目：姓名：院系：专业：年级：学号：指导教师：开题时间：河北北方学院教务处制6论文题目淘宝双11网络营销效应研究课题来源自拟题目研究方向市场营销报告内容：一、立题依据（研究的背景、文献综述、目的与意义）（一）研究背景及意义网络营销作为21世纪一种新的营销方式，并随着计算机网络技术的发展而不断发展，在电子商务快速发展的同时，网络营销的观念和网络营销理论被越来越多的企业熟知和掌握。在此条件下，淘宝很巧妙地利用了这个契机，开展了“双11购物节”并取得了客观的销售效果，创下单日销

2、售额过亿的历史性记录。此次活动虽然做得很成功，但是，在实施过程中还是存在着一定的不足。在此前提下，本文使用网络营销理论分析了淘宝的“光棍狂欢购物节”的营销效应，阐述了基于单身经济的网络营销消费者的特点，分析了以单身群体为核心的营销效应，在肯定淘宝“双11欢购物节”网络营销取得成功的同时，指出了此活动中存在的问题并给出了几点建议。弥补淘宝在网络营销这方面的不足，同时还希望淘宝“双11”购物活动能越办越成功。（二）国内外研究状况综述1.国外研究现状“双11”购物节，是我国淘宝网络营销平台最近几年兴起的大型网络促

3、销活动，由于是新生的活动，因此对“双11”购物节网络营销应方面的研究在国外不怎么多，在查阅资料时，很难能找到相关理论知识，可以说，国外在这方面的研究涉及不深，确切的说，在这片区域的研究属于一个盲区，有待相关研究者的发掘和研究。2.国内研究现状我国对于淘宝双11网络营销的研究有如下几个方面：一淘宝选择在双11这天进行网络促销的原因分析1.大部分公司企业都会选择在每个月的10号进行工资结算，在11日发起促销活动。消费者手中拥有较多可自由支配的资金，从而提高了消费者的购物积性和购买数量。62.每年11、12月

4、为大多数卖家进行尾货处理，回笼资金，进行会计核算以及整，合规划第二年公司企业销售运作，因此对于达到或增加整体本年营业额以及利益的实现，11月的销售是一个较为重要的销售时段。3.随着电商这一行业的不断壮大扩展，作为一直一家独大的淘宝网也渐渐感受到来自诸如京东、腾讯等各个逐步发展起来的电商平台，因此淘宝网需要通塑造相对固定并能与其品牌相适应的促销活动，而通过近几年对于光棍节购物促销节的运作，让淘宝网也加大了对淘宝商城“双十一”购物节的重视。4.电商与线下实体商户之间与日俱增的竞争，致使电商企业需要通过各种更

5、为直接的降价或给与顾客实际利益的促销活动及营销方案，获取更多的客户群体以及更为庞大的营业额。因此对于2011年进行史上最为疯狂的“双十一”5折购物是稳定淘宝商城客户源以及增加品牌效应的不二选择。二淘宝双11网络营销策略分析：有饥饿营销、隐秘营销、广告营销、事件营销、活动营销等。三淘宝双11网络营销方式分析：一是造势，二是分期付款，三是“人性营销”等。四淘宝双11网络营销渠道等这几方面的分析但是对于淘宝双11网络营销效应方面的研究却很少，在此前提下，本文针对这方面进行了相关分析研究，利用相关理论知识，借助事实

6、依据，分析总结并得出相关结论，希望可以弥补这方面的空缺。二、研究内容(内容、结构框架或研究提纲以及要突破的难点)（一）研究内容以淘宝“双11”购物节为例，界定网络营销的相关感念，剖析网络营销效应的理论基础，同时分析淘宝“双11”购物节活动中产生的相关效应，分析效应的优劣，产生原因，并提出相应对策。（二）研究框架第一章：绪论1.1研究背景及意义1.2国内外研究综述1.3研究目的1.4研究思路1.5研究方法第二章：相关理论概述2.1淘宝商城62.2“双11”（光棍节）2.3口碑效应2.4蝴蝶效应2.5联动效应2

7、.6品牌效应第三章：淘宝光棍节网络营销效应分析3.1淘宝“双11”网络营销现状分析3.2淘宝“双11”网络营销效应分析（1）“双11”购物节为营销背景，可使商家树立“口碑效应”。（2）“双11”购物节低价促销策略，使得销售量极具增加，引起“蝴蝶效应”。（3）“双11”购物节社会影响广，促使传统店家开拓网络销售渠道，产生“联动效应”。（4）“双11”减少了广告投入，树立了电商企业品牌形象，树立企业“品牌效应”。（5）光棍节活动提高了供应链的协同运作能力。3.3淘宝“双11”网络营销效应优、劣评价。（1）口碑效

8、应优、劣评价（2）蝴蝶效应优、劣评价。（3）联动效应优、劣评价。（4）品牌效应优。劣评价。（4）本章小结第四章：双11购物节劣势效应整改措施4.1鼓励网络消费者理性消费，建立合理收支规划。4.2第三方平台承担起审核和监督的职责，建立良好的成新商务交易环境。4.3加强协调机制，完善整个供应链协同能力。4.4各店主简历客户管理系统，关注消费者需求，加强客户管理。第五章：结论(三）本文要突破的难点6本文通过考察近几年来