电视转播视域下的赛事产品设计与推广研究

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1、电视转播视域下的赛事产品设计与推广研究摘要本文对电视转播在赛事推广和营销中的作用，以及电视转播视域下赛事产品设计环节和要求进行了分析，关键词电视转播赛事设计赛事推广电视转播是指在新闻事件发生现场。利用多种电子制作设备，一次性完成对新闻事件的素材采集和加工编辑，并可以通过卫星、微波或光纤等传输手段实现同步播出的一种电视报道形式。体育赛事电视转播则是将体育比赛作为报道对象，现场全程录制比赛过程并跨越时空同步将比赛画面生动、准确、及时地呈现在电视观众面前。体育赛事转播将电视媒体的传播优势发挥到了极致，其零时差的时效性、强烈的现场感和视觉冲击力、过程性和悬念性，画面的超现场性和信号的高覆盖性

2、传播特征，使之迅速成为赛事推广的有效工具。当前，电视媒体越来越多地介入体育赛事转播。观众可以选择通过电视同步全程观看比赛。其意义在于，首先，过去那种以现场观看群体传播为主的体育赛事传播方式，逐渐被以电视观看大众传播为主的传播方式所取代；其次，广泛的电视观众取代有限的现场观众，成为体育赛事这种特殊文化产品最主要的消费群体。适应电视转播的需要就是适应市场的需要，就是适应消费者的需要。一、电视转播在赛事推广与营销中的作用1培育市场，提高产品认知度赛事电视转播的特征，决定了其在体育赛事前期市场培育和提高产品认知度方面的重要作用。首先，与现场观看体育比赛不同，在体育赛事转播中电视观众不仅能实况

3、收看比赛全过程，同时还可以聆听专业的画外解说评论，即时了解相关的体育知识。其次，电视转播是多角度画面切换，一场比赛少则俩三个机位，多则十几甚至几十个机位，一个机位就是一的视角，十几个机位就是十几个视角，转播导演可以随时选择最清晰、最精彩、最能表现现场情况的机位画面提供给电视观众，调动观众的观赛热情。第三，电视转播可以提供近景甚至特写镜头，电视观众可以近距离观赏到运动员细微的表情动作，也可以近距离观看到现场其他景物的细节，细致了解运动项目特征。第四，电视转播可以提供慢镜头回放，电视观众可以通过慢镜头再次欣赏精彩的比赛瞬间，有机会看清楚之前没有看到或者没有看清楚的动作，了解运动项目技战术

4、运用。2拓宽市场，提高产品信息到达率电视信号覆盖面广，尤其是卫星信号，只要具备接收条件，全球观众都能同步共时异地观看同一场赛事转播，这使得消费市场得以极大拓展，消费人数大大增加。例如，1996年亚特兰大奥运会，电视台动用的摄影、摄像机为203部，电视转播覆盖214个国家和地区，累积观众达到33亿。2000年悉尼奥运会，仅澳大利亚广播机构就出动了3500名工作人员。电视转播时间为29600小时。全球观众达到36亿。XX年雅典奧运会期间，有300多个电视频道进行了35000个小时的电视直播或转播（平均每天2000个小时的节目量），有39亿的电视观众收看了奥运报道。开幕式的几个小时里，美国

5、有5600万电视观众在看转播，按比例推算，每五个美国人就有一个人把频道调到了全国广播公司，收视率无人能及。从以上数字比较可以看到，无论是国际性赛事还是国内赛事，现场观众人数不仅无法与电视观众相比，而且还呈现出此消彼长的总体态势。3搭建平台，丰富产品营销内容体育赛事推广与营销内容多样，例如场地广告、比赛冠名权、运动队冠名权、运动员胸前背后广告、运动装备赞助等等，这些商业营销内容与电视转播都有着直接、密切的联系。在赛事转播中，通过声画双通道符号传播系统调度，一方面使以上传统营销内容的营销效果得以提升，另一方面，也为赛事营销提供了更多的经济生长点。例如赛事转播中会不断重复比赛冠名，运动队冠

6、名，会适时给出运动员胸背广告特写，与此同时，以往在比赛现场肉眼无法注意到的一些细节，如运动员饮用水商标，运动鞋商标，所使用毛巾的商标等，也在摄像机镜头下得以放大传播。并因此具有了更大的商业价值。体育赛事转播一般包括赛前报道、赛中实况转播、赛后报道三大主要板块，其中大型比赛赛前报道一般都是在比赛开始前半个小时甚至一两个小时即开始进行；赛中转播即是比赛的实况转播；赛后转播一般可延续至比赛结束后任意时刻，包括对颁奖仪式的转播。这三大板块可根据节目整体需要随时调整时间长度和报道容量。由此可以看到，赛事转播具有极强的信息可延展性特征。这也为赛事推广与营销拓宽了舞台。4打造品牌，增强产品核心竞争

7、力体育赛事转播注重对赛事的整体包装策划，可以有效提升赛事整体形象，打造赛事品牌。例如在赛事转播节目中，赛事会徽等标志性识别符号在片花、宣传片乃至演播室布景道具、主持人记者服装、切换特技图案等影像载体和物质载体上统一体现，将赛事潜在品牌构成要素进行有效整合与呈现，使其更具整体性和可识别性。全国青年电视歌手大奖赛电视直播包装设计标识为一凤凰图案，此案在整个直播过程中一直作为节目小标花出在屏幕右下角与此同时。该次青歌赛直播中的小片花也是以该图案为主题，演播室全景