世界杯系列专题三：盘点世界杯流量红利，探寻消费投资路径

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1、内容目录1.赛事回顾：赛程高潮迭起，赛场科技助力，流量带火阿里51.1.跟踪赛程：高潮迭起、冷门频出，克罗地亚震撼世界51.2.着眼科技：黑科技与数据化，助力公平执法、更新视听体验61.3.放眼俄罗斯：赛场内排名创新高，赛场外经济得提振71.4.什么渠道看：直播App狂揽观赛新用户，阿里生态巧借比赛流量红利？71.4.1.电视端：电视端仍为观赛主渠道，CCTV5决赛收视率创7.17%71.4.2.直播App：超级IP贡献用户增量，用户粘性大大提升91.4.3.阿里生态：阿里云独撑转播七成流量，阿里系应用交互借势世界杯112.球迷画像：青年男性成观赛主力，各类

2、球迷兴趣迥异142.1.谁在看球：85、90后男性成观赛主力？142.2.关注什么：内容消费碎片化、自媒体化，赛事与周边共筑热点？143.盘点消费：世界杯改变衣食住行，竞彩再创销售450亿奇迹173.1.购：外卖、电商销量激增，竞彩彩销售450亿元、再创新高173.1.1.外卖：明星赛事促订单增幅最高19%，酒店、清吧订单增加超18%173.1.2.电商：小龙虾、休闲零食销量近翻番，高端电视销售额增加超2倍183.1.3.彩票：足彩App日活遭遇过山车，竞彩达上届3.5倍183.2.行：夜间周末打车订单激增，出境游“中国队”赛绩亮眼203.3.营销：魔性广告

3、争议但有效，华帝营销机遇或灾难？213.3.1.广告投放：魔性广告真有效吗？213.3.2.华帝营销224.发掘机遇：从世界杯出发回归新三板，折射哪些投资机会？23图表目录图1：俄罗斯世界杯比赛数据一览5图2：俄罗斯世界杯冠军-法国队6图3：俄罗斯世界杯亚军-克罗地亚队6图4：内臵NFC芯片的世界杯比赛用球6图5：比赛中使用Hublot智能手表6图6：1998-2018年历次世界杯东道国投入7图7：头条世界杯用户观看比赛渠道普及率8图8：不同年龄头条世界杯用户观看比赛渠道普及率8图9：CCTV5在2018年6月4日-2018年7月15日日均收视率（%）8图1

4、0：世界杯移动直播应用（安卓平台）周覆盖指数环比增速9图11：优酷视频、咪咕视频在iPhoneAppStore总榜排名10图12：CCTV5、央视影音在iPhoneAppStore总榜排名10图13：2018年6月1日-2018年6月29日优酷App日人均使用时长10图14：优酷推出白岩松主持世界杯推口秀“白看世界杯”11图15：优酷推出世界杯赛前互动问答“疯狂夺宝”11图16：阿里云为优酷、CNTV、CCTV5提供技术支撑11图17：阿里云视频AI技术解读11图18：阿里系内容App、社交媒介、视频App打造12图19：陌陌App活跃用户中“世界杯人群”占

5、比12图20：陌陌App活跃用户中“黄健翔粉丝”占比12图21：2018年6月10日-6月29日微博APP日活跃用户数13图22：世界杯观赛人群地域分布14图23：世界杯观赛人群年龄分布14图24：世界杯观赛人群安卓设备品牌分布14图25：世界杯观赛人群安卓设备价格分布14图26：头部媒体资讯浏览量对比（亿次）15图27：世界杯人群浏览世界杯内容形式倾向15图28：用户评论球队热度榜单TOP1015图29：用户热议增幅最高球队TOP1015图30：世界杯各队观赛人群女球迷指数15图31：男女球迷球衣消费偏好对比15图32：世界杯期间各省球衣消费偏好16图33

6、：世界杯各队观赛人群年龄TGI指数16图34：真伪球迷关注世界杯内容TGI16图35：不同年龄球迷关注世界杯内容TGI16图36：主持、解说微头条热度TOP10（万次）16图37：今日头条世界杯“十大槽点”16图38：世界杯小组赛期间不同场次的外卖订单增幅17图39：世界杯期间酒吧美团外卖订单较平日增幅17图40：世界杯酒吧美团外卖订单24小时分布17图41：京东平台球星热搜关键词18图42：世界杯期间大屏电视、投影机订单量年龄分布18图43：世界杯期间不同品类订单量年龄分布（%）18图44：世界杯直播与足彩App日活情况（万）19图45：巴、俄世界杯竞彩周

7、销售额（亿元）对比19图46：2018年3月5日-7月15日单场足球竞猜周销售额19图47：2018年3月5日-7月15日名次竞猜周销售额19图48：俄罗斯世界杯期间单场足球竞猜销售额彩种分布20图49：巴、俄世界杯名次竞猜周销售额（亿元）对比20图50：世界杯期间美团打车出行目的地较平日增幅20图51：俄罗斯世界杯各国球迷护照发放数量（除俄罗斯）（万）20图52：世界杯赞助商在世界杯期间销售金额同比增长21图53：世界杯赞助商在世界杯期间销量同比增长21图54：马蜂窝世界杯转播投放广告21图55：2018年世界杯期间各国企业投入广告费用（亿美元）21图56

8、：2018年6月1日-6月29日马蜂窝App日活跃用