第六章-新闻事业的功能与效果

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1、第六章新闻事业的社会功能与效果见教材第三章和第七章一、学习目标通过本章的学习，了解新闻事业的社会功能以及舆论的含义与特征。二、学习重点：1、新闻事业的社会功能；2、舆论的含义与特征；3、必须坚持正确的舆论导向。三、学习难点：为什么说提供信息是新闻事业最基本最主要的社会功能。新闻社会功能的含义新闻事业的社会功能，指新闻事业对人类、对社会所能发挥的作用，即新闻事业满足社会需要的效能。第一节新闻事业的一般功能一、沟通情况，提供信息这是新闻事业最基本、最主要的社会功能。思考题：为什么说提供信息是新闻事业最基本最重要的功能？（一）它是由新闻信

2、息的特征决定的。新闻的生命是真实。受众接受新闻是为了获取真实的信息，减少认识上的不确定性，更好地调节自己的思想行为，协调与群体、与社会的关系，以此增强适应性和主动性。（二）它能交流情况，沟通联系，新闻事业更成为增强人类社会的联系和交往必不可少的中介物（地球村）。（三）它是其它功能得以实现的前提和基础。二、进行宣传，整合社会见教材p130（二）关于宣传1、“宣传”的由来：1）“宣传”一词，最早见于《三国志.蜀志.彭羕传》：“先主（刘备）亦以为奇，数令羕宣传军事，指授诸将，奉使称意，日遇有加。”这里的宣传指的是“宣上命于下”，为“传达宣

3、布”的意思。2）现代意义上的宣传，是一个科学概念。它源于西方罗马天主教的传教活动。1622年，罗马天主教皇设“信仰宣传委员会组织”，专门指导传教士的行动，其所谓“宣传”，指的是向天主教徒灌输教义。1627年，罗马教皇又设立第二个宗教宣传机构，并招学生，训练宗教报纸的编辑技巧，使宣传和新闻事业紧密结合起来。2、一些宣传的定义：1）一战期间英国宣传家坎珀尔.斯特阿特《克尔王家的秘密》认为：“所谓宣传，就是为向别人施加影响而陈述事物。”2）美国传播学家拉斯韦尔《世界大战的宣传技术》说：“宣传是运用实义的符号以控制人们的集体态度。”“是个人

4、或集团有意识地表达意见和行动，旨在影响人们的心理以达到预期的目的。”3）王中在《论宣传》一文中说：“宣传就是要把‘主义’宣传出去，劝说人们接受。”4）甘惜分《新闻理论基础》认为：“宣传是传播思想，是用一种思想去影响别的思想。”5）我们所要掌握的定义，源自《中国大百科全书.新闻出版》：“宣传是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。”广义的宣传，泛指一切传播观念以影响对方的行为，传教、广告、板报、甚至教育工作等都是宣传行为。狭义的宣传，主要指传播政治观念以影响、控制受众的行为，即政治宣传。3、宣传的构成要素（前三者

5、为宣传三要素）（见教材p51）：1）宣传者：个人或团体（主要是团体，如阶级、政党、集团、国家）2）宣传对象——受众（被灌输、鼓动、劝说、诱导的个人或群体）3）宣传内容——政治、军事、科技、宗教等4）宣传方式（方法）——利用多种载体，公开等5）宣传目标（动机）——激励、鼓舞、瓦解、争取等6）宣传场合——环境7）宣传时机4、宣传的特点：1）目的性：目的是为了使宣传对象自觉按照宣传者意图行事，功利性极强，尤其为“党派的专利”。2）理喻性：以理服人。（用事实说话？）3）依附性：总是要依附一定的传播手段，如媒体、教育、文艺作品等。5、关于新闻

6、与宣传的关系的观点：有四种观点：1）等同论：认为所有的新闻都是为了宣传，所有的宣传都通过新闻实现。2）并列论：新闻传播事实，宣传传播观念，两者完全不是一回事，两者是并列的，甚至是对立的。在西方，宣传被看成是偏见、说谎、吹牛的同义词，“其动机正如在无识者的食物里掺入某种毒质之事相同。”3）包含论：认为宣传时大概念，宣传是小概念，一切新闻都是宣传，一切宣传都不是新闻。4）交叉论（相互包含论）：认为新闻和宣传既有联系又有区别。交叉部分称之为“新闻宣传”，各自独立的部分称之为“纯新闻”或“纯宣传”。——我们赞同的观点。6、新闻与宣传的区别（

7、见教材p49）1）出发点不同：宣传主要出于宣传者自身的需要，希望自身所传播的观念被受众所接受；新闻主要出于满足受众的信息需要，用以消除受众认知上的不确定性。宣传追逐受众，受众追逐信息。2）归宿点不同：宣传最终目的是为了将观念灌输给受众——收买人心；新闻只告诉受众其需要的事实的信息，无主管意图，不刻意左右受众的思维，给受众以独立的思考和评判的机会。3）传播方式不同：新闻不断更新；宣传可以为了灌输观念的目的刻意重复。4）传播的要求不同：新闻要求客观、公正、真实、全面、及时、准确。宣传则只要求所用材料和所持观点保持一致，能以理服人即可。对

8、选择的事实无严格要求。5）传播对象可能有所差异：新闻面向整个社会进行传播，而宣传大多数时候有其特定的传播对象。6）作用方式不一样：新闻主要用客观报道的方式来描述事实，而宣传更多地采用评论、论证、号召等直接表明倾向性的手段。7、宣传价值