茂昌眼镜策划书

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1、茂昌眼镜公司是一家大规模的专业眼镜零售连锁企业，其又是一家有着百年历史的名特商店的眼镜公司，在全国都有其销售网络和连锁店，茂昌眼睛作为九江知名的眼睛店之一，需谋求较大程度的发展或则创出品牌，必然离不开广告的宣传，在经济发展的同时，人们对眼睛的健康也越来越关注，眼镜市场的竞争也更加激烈，怎样提高茂昌眼镜的知名度，提高其在九江市场的占有率是广告策划的首要目标。 1.对产品的种类价位进行调查，找出市场空缺，得出有利因素，以此为突破口进行宣传。 2.对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的用眼习惯。 3.开展广告活动提高市场占有率。 4．提高品牌的市场占有率，提

2、高茂昌眼镜的形象，让大家了解茂昌，在人们头脑中形成品牌意识。 5．增加广告费用的投入，树立自己在九江地区眼镜市场的品牌形象，让人们都知道茂昌，了解茂昌。 6．扩大公司规模，提高产品质量，提高服务质量，完善售后服务。 目录一前言.......................................................................（1）目录.......................................................................（2）市场分析...................

3、............................................（5）1．营销环境分析2．市场营销环境分析的微观制约因素3．市场概况4．市场前景分析5．营销环境分析消费者分析...........................................................（5）1．消费者的总体态势 2．现有消费者分析 3．建议产品分析.....................................................................（6）竞争对手分析..................

4、..........................................（13）1．企业竞争对手2．竞争中的地位分析3．企业和竞争对手的产品策略4．和竞争对手以往广告表现策略 5．竞争对手的广告媒介策略6．广告效果7．竞争对手广告媒介策略8．竞争对手分析总结广告策略..................................................................（15）1．广告环境分析2．竞争产品广告战略分析3．广告媒介分析九江广告媒介分析.........................................

5、...........（15）市场调查报告结果分析............................................（16）市场前景分析...............................................................（17）广告活动......................................................................（18）广告建议..........................................................

6、.........（18）媒介战略...................................................................（19）广告费用预算............................................................（19）电视价格表..............................................................（19）调查问卷.....................................................

7、...............（20）小组成员....................................................................（21） 简介“茂昌眼镜”于二十年代由胡氏在上海创立，以其优良的服务和独特的经营风格赢得了良好的信誉。五十年代初，“茂昌眼镜”移师香港发展，并于七十年代成功上市。九四年“茂昌眼镜”成为香港深建国际集团的全资子公司，九五年“茂昌眼镜”在深圳市投资1000万元港币组建了“老茂昌实业发展（深圳）有限公司”，并开设了大陆的第一家“茂昌眼镜”分店。 　　特色：期以七十余年的传统经营风格、世界一