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1、一、中国广告投放渠道的现状 1.广告行业总投放额的增长 根据CTR最新的广告花费统计数据显示，2010年上半年中国广告投放增幅达17%，刊例广告花费达2770亿元人民币，为四年来同比增幅最高；基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。 按照这个增幅来估算，2010年我国全媒体广告投放额将达到5735亿元。2.我国广告媒体业的发展现状 传统媒体的发展 下面是CTR媒介智讯在今年8月上旬发布的2010年五大传统媒体广告花费统计数据： 5.1-9,,servic
2、es,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve 主要渠道媒体公司的业绩情况（2009年） 分众传媒：49亿 航美传媒：10亿 白
3、马户外：9.6亿 华视传媒：8亿 根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统计，我们可以发现：电视媒体依然保持稳健的增长，在市场份额中占据“老大”地位，占比高达78%，其次是报纸13%，户外5%，杂志和电台各2%。 需要指出的是，今年电视媒体的增长率低于行业平均的增长率；报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸22%、杂志21%、电台35%、户外23%），而在去年，这些媒体的增长率都仅为个位数，不超过10%。这显然是受到了广电总局61号令对电影媒体的挤压影响，导致一部
4、分预算从电视分散转移到这些媒体上来。 网络媒体的发展5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve 虽然五大传统媒体
5、都保持着稳定的增长，但在全媒体投放的总盘中，传统媒体的份额却是在逐年下降的！受数字革命和新媒体技术的发展，以网络为代表的新媒体市场份额逐年攀升。2009年，我国互联网广告花费达到207亿，已经超过杂志、电台和户外，成为仅次于报纸的第三大媒体类型。专家预计，2010年网络广告将突破300亿，2011年达到440亿；届时，网络超越报纸成为仅次于电视的第二大媒体类型。 3.广告媒体业未来的发展格局 从全球市场来看，传统媒体的衰落在世界范围内都已经成为确定的趋势，传统媒体的份额都是在逐年下降的。2009年，全球广告业经历了二战以后最严重的
6、一次衰退，全球广告市场规模下降了10个百分点；但是在这样的衰退背景下，网络媒体却一枝独秀，保持了2.3%的增长。 中国的广告媒体业有些特殊，只在2009年初受到了经济危机的短暂影响而有所放缓，但随后即摆脱了危机的影响，恢复了稳健的增长。但即使是在这样的增长中，其总体趋势仍然是和全球广告业保持一致的，即：传统媒体市场份额萎缩，以网络为代表的新媒体崛起。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establis
7、hedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve 传统媒体由于网络等新型媒体的出现而受到剧烈的冲击，未来几年，网络媒体还将呈爆炸式增长，传统媒体尤其是报刊类平面印刷媒体的地位将从根本上被动摇，市场份额将越来越小，这种类型媒体为生存而进行的竞争将更加激烈，整合与转型必不可免。 总的来说，广告媒体的发展趋势和特
8、点是：电子介质的媒体正在全面淘汰静态平面媒体（比如分众框架2.0的升级，地铁灯箱纷纷变成液晶屏，以及电子屏在户外大范围的汰换传统广告牌等。）互动型媒体正在全面淘汰单
