蜜月旅游前景分析及对策

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1、蜜月旅游前景分析及对策【摘要】蜜月旅游作新兴的旅游方式，也日益成为我国旅游经济发展的又一个增长点。本文通过查询论证大量文献资料，先综述特色旅游特点，蜜月旅游的概念、特性及其在国内外的发展现状；再结合网络调查数据分析出蜜月旅游的优劣势，然后提出对于如何使蜜月旅游更好发展的建议和措施。最后结合旅游市场现状，对开发蜜月旅游产品进行设想，设计出有价值，有吸引力的蜜月旅游产品。【关键词】特色旅游蜜月旅游市场调查发展现状产品设计【目录】一、蜜月旅游概述二、我国蜜月旅游发展现状三、我国蜜月旅游产品设计及发展策略在我国，几千年来婚庆行业一直以某种引人注目的形式伴随在人们的身边

2、，现如今，日趋成熟的消费环境以及消费者追求个性化服务的需要，更赋予了婚庆行业新的生命力。而年轻人对婚礼品质、特色要求日益提高，使蜜月游逐渐成为婚庆消费的主体。据美国兰德公司的一份研究分析报告显示：到2010年，全球每年的婚庆消费达数千亿美元，我国的婚庆消费将达到几百亿美元。蜜月旅游市场即使在经济衰退的时候也能够保持强劲的增长。相比较其他的一般观光休闲旅游市场而言，蜜月旅游市场存在着一定的独有的特点。蜜月游作为特色旅游的一个单项，势必要成为日后旅行社发展的重点。一、蜜月旅游概述（一）蜜月旅游概念6蜜月旅游是指人们以在旅游目的地举行婚礼而进行的旅游或者是以婚后度蜜

3、月为目的的一种旅游活动。蜜月旅行的要点，在于行程浪漫之馀，亦不失个人的空间。因此，若非必要而要参加旅行团的话，也希望观光的地点能够气氛浪漫。随着时间的转变，和地点的多样性，大家的选择性也变多了，所以地点的选择及时间上的分配也就愈来愈多了。（二）蜜月旅游特点“蜜月旅行”源于西方，它充分体现出婚姻与旅行的双重浪漫，一度成为中国内地移风易俗的婚姻时尚之一。美国兰德公司的一份研究分析报告显示其特点如下：1.消费能力较强自我国1973年以来实行计划生育政策，现新婚夫妇双方多数为独生子女，家庭条件普遍优越，所以新婚夫妇一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入。2.停留的时间

4、更长我国长期推行晚婚晚育少生优生政策，并且随着国民普遍受教育程度大幅提高，大学生人数日益增加，毕业时以即将达到晚婚年龄，因此新婚夫妇均达到国家政策中晚婚年纪成为普遍现象，所以夫妻双方可享受15天的婚假。也就使新婚夫妇有更多可以自由支配的时间进行蜜月旅行。3.以年轻人为主，再婚中老年人也是一个重要市场如今蜜月旅游市场中很大一部分是20-35岁的新婚夫妇，但50-60岁是我国普遍的退休年龄，随着社会保障工作的日益完善，退休后生活富裕，为弥补早年结婚条件不允许及工作中时间不允许的遗憾。退休夫妻也将成为未来蜜月旅游一大消费主体。4.对目的地的环境要求较高新婚夫妇选择蜜

5、月旅游的目的地时，一般都比较注重当地自然环境，有时也会考虑当地的民俗风情，他们更倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的目的地。他们希望能够更多地享受宁静的二人世界，如果能在享受阳光和沙滩之余还能领略极具地方特色的民俗风情，是目的地吸引新婚夫妇的一个极佳卖点。5.全包价旅游越来越受欢迎6现在的新婚夫妇一般都有自己的工作和事业，因此他们没有太多的时间来进行自己选择旅游路线、组装旅游产品，尽管他们有时也会给旅游运营商提供具有个性的建议。而全包价旅游产品不仅可以省去他们许多的时间成本，而且可以给他们提供一个兴奋后完全放松的环境。6.推出高端消费行程利用高端享受性消费特征

6、“双向”定位目标市场。从消费能力分析,旅游者为了欢度“蜜月”而精心安排的婚庆主题旅游,最在意的不是价格,而是“物有所值”。换言之,旅游消费者对蜜月旅游产品的价格敏感度远远低于传统旅游产品。所以,婚庆蜜月旅游产品带有明显的高端享受性。基于这一消费特征,从正向思考不难发现,婚庆蜜月旅游产品的核心价值是“一生一次的独特体验”,围绕这一核心价值走高端路线,设计生产出高价位、高附加值、高质量的个性化旅游产品,才能真正服务于蜜月游市场开发。“高端享受性”消费特征也为婚庆蜜月旅游产品的市场开发提供了逆向思路。实际上,消费者的实际经济承受力是不同的,即使在有能力消费婚庆蜜月游

7、产品的旅游者当中,其消费实力也是有差异的。正因为如此,按照市场补缺理论,大量的蜜月游潜在消费者对低价位、高体验、有特色的产品是有实际需求的。二、我国蜜月旅游发展现状目前国内对于蜜月旅游市场的开发正处于低级状态，还没有一家专营蜜月旅游的大型旅游运营商，蜜月旅游的产品还比较单一，吃住行娱购游几大环节之间没有形成一个完整的蜜月旅游产业链条，如果各要素之间加强合作，蜜月旅行市场一定有迅速升温的可能。所以，首先我们要对蜜月旅游市场分析出以下几点：（一）国内蜜月游服务尚不能满足市场需求蜜月旅游市场是一个发展迅速、利润丰厚的市场，但是目前的市场和产品开发却相对落后，国内几乎

8、没有与之完全适宜的旅游产品和线路。通过