高职院校大学生消费心理和消费行为调查分析及思考

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1、高职院校大学生消费心理和消费行为调查分析及思考：目前高职院校学生中出现了消费不理性的心理和行为，而且这种状况日趋严重。因此，分析这种状况与特征，寻找解决这些问题的对策，加强对高职生消费心理和消费行为的研究，对培养高职生科学的消费观、培养高职生的消费道德具有非常重要的意义。　　关键词：高职生；消费心理；消费行为　　　　随着生活水平有了很大提高，人们的消费观念、消费行为也呈现出多样化。而高职生作为社会中特殊的群体不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费意识、消费行为都有着自身的特点，他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式，并

2、对未来消费文化的构成产生着一定的影响。加强对高职生消费心理和消费行为的研究，有利于指导高职生科学消费，满足高职生合理消费的愿望，提高高职生的消费道德素养，促进和谐社会的建设。　　一、高职生消费行为的基本状况　　（一）消费经济逐渐多样化。（见表1）　　　　高职生消费具有一般消费群体的特征，但他们同时又是一个特殊的消费群体，这主要表现在高职生在经济上还没有独立，基本没有经济。我院学生绝大部分来自福建省各地市。有一部分来自外省，大学期间主要生活费于父母亲的劳动收入，家庭收入越高，对学生的供给越多。如表l所示，87.8％的学生消费的资金主要于父母的供给。4.5％的于亲戚朋友的资助，因此，大

3、部分同学非常珍惜父母亲及亲朋的劳动，生活较节俭。虽然目前大学生的消费仍以家庭供给为主，但随着社会的发展，学生的独立意识越来越强，努力寻找机会靠自己劳动所得取得经济收入，以减轻家庭负担，因此劳动所得是大学生消费的第二大，劳动形式包括公司兼职、学校勤工助学、家教等。近几年，国家对高校学生的资助体系逐渐完善，设立了各种各样的奖学金和助学金，数额较大，受益面较广，因此各种奖助学金成为大学生消费的第三大。　　（二）消费水平差距较大（见表2）　　　　如表2所示.我院学生月消费额在350~500元之间的占了45.3％，在500~800元之间的占了32.1％，两项相加占77.4％。由于大学生消费经

4、济主要由家庭供给，而由于不同地区经济发展不平衡，行业发展不平衡，导致家庭经济背景不尽相同，我国贫富分化加剧的现实决定了大学生的消费水平差异很大。消费水平存在“两极分化”现象。　　　　从调查看出，我院高职生月平均消费超过1000元的占7.3％，不足350元的占4.7％；学生不仅在总体消费数额上存在一定程度的两极分化，由于城乡、性别、年级差异在消费水平上也存在着一定程度的两极分化。大学生的消费趋势明显，个体消费差异大，有4.7%很困难的学生月总支出不到350元，也有50%比较“阔绰”的学生月总支出500元以上。很多贫困生消费水平较低，有些人甚至连基本的生活费都难以保证。　　　　（三）消

5、费结构多元化（见表4）　　近年来，大学生的消费结构发生了新的变化，消费结构呈现多样化趋势。　　　　从消费结构看，我院学生的消费呈多元化的趋势，消费结构基本是合理的。其中近67.6％的资金用于伙食消费。其余用于其他消费。除用于基本的生活费和购买学习用品之外，高职生的消费主要体现在以下几个方面：　　（1）考证消费。当今社会就业压力越来越大，“考证热”在各大学校园悄然兴起。（2）人情消费。高职生人情往来消费呈上升态势，并且在消费支出中占很大的比例。主要用于同学生日请客送礼、老乡聚会、中学同学聚会等。这一现象折射出当代大学生渴求改善自己的人际关系现状，迫切希望提高自己的人际交往能力。（3）

6、恋爱消费。大学生恋爱已经成为一种普遍的现象，为了在恋人面前表现自己的风度，很多学生尤其是男生经常难以理性地把握适度消费的原则，经济上经常入不敷出。（4）X络消费。电脑的使用已经成为人们生活中不可或缺的一部分，很多在校大学生都购买了电脑，而买电脑和上X费的经济大部分来自家庭。（5）消费。成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是使用普及率最高的人群之一。虽然资费在不断的下调，但高额的费和短信费对于大学生来说仍然是一笔很大的开支。　　二、高职生消费心理特点　　1.追求个性。由于我国的计划生育政策，很多高职生都是独生子女，尤其是“90后”的一代，在其成长过程中倍受关注，形成了以自我为中心的

7、价值观理念，他们有独特的思考方式和价值观，追求个性彰显，追求与众不同以显示自我的成熟。这就导致了大学生更加个性鲜明的消费行为，在消费过程中更推崇标新立异，力图营造与众不同的效果。于是个性化成为他们消费的必然选择，成为他们体现自身的独特方式。　　2.追求时尚和新颖。高职生作为特殊的社会群体，在消费过程中以追求商品、服务的时尚、新颖、奇特为主，选择产品时特别注重商品的款式、色泽、流行性、独特性和新颖性。因此，前卫、时尚、新颖是当前高职生消费心理的突出特点。　　3.消费结构