市场调查实训教（学）案

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1、市场调查实训教案2014-2015学年第二学期人文社会科学系营销教研室张华二O一五年三月目录模块一认识市场调查实训··················································2任务1市场调查实训的目的和意义·····································2任务2市场调研实训的组织、实施·····································3模块二市场调查项目策划书的制定···································11任务1选择市场调查实训项目··

2、······································11任务2确定调研目的和调查对象·····································12任务3调研策划书的拟定··············································13模块三调查工具的设计····················································19任务1调查问卷的设计·················································19任务2态

3、度测量表的设计··············································24模块四市场调查的实施····················································27任务1观察法的应用····················································27任务2街头拦截访问法·················································27模块五市场资料的整理与总结·························

4、·················31任务1市场资料的整理与分析········································31任务2市场调研报告的撰··············································38兰州石化职业技术学院课时计划课程名称:市场调查实训授课教师：张华№__第一天_____授课日期５.１８５.２５授课班级会计132会计１３１授课地点主教９０３东主教９０３授课题目认识市场调查实训教学目的二手资料的含义与来源；文案法的含义；文案法的使用方法；项目策划书的含义与结构；项目策划书撰写方法

5、重点与难点运用文案调查法收集二手资料的能力教学设计介绍学习内容，知识讲解，案例分析、头脑风暴、示范指导、角色扮演法、项目法、情景演练法、教学练结合法授课形式多媒体□普通课□理实一体化√□实训课复习提问授课内容要点讲解文案调查法运用文案调查法收集市场信息了解所选产业市场背景课外作业收集资料、制定调查项目策划书授课总结教研室主任审核意见签名月日编辑日期：2015年3月5日模块一认识市场调研实训市场调查实训是在学习市场调研与预测等相关专业课程过程中同步开设的一门重要的实训课程。此次实训要学生准确把握市场调研的基本理论，初步具备市场调研的组织和实施能力，通过对整个

6、调研环节的综合提炼，有针对性的训练调查方案的设计能力、搜集资料的能力、调查资料的整理分析能力、调研报告的撰写能力等市场营销专业学生在工作中必须掌握的核心能力。为了让学生重视市场调研实训、顺利参加实训、保证实训效果，需要让学生明白市场调研实训的内容、组织和实施、纪律和成绩评定等。任务一市场调查实训的目的和意义一、市场调研实训的目的市场调研是市场营销人员的一项基本实践技能，市场调研实训是市场营销专业的一项重要的实践教学内容。是我校营销专业学生接触的第一项专业实训，本次实训实践性强，可以让学生全面认识所学专业。市场营销专业实践性强，对学生的综合技能要求高，而营销

7、调研技能是该专业学生必须掌握的一项基本技能。(一)理解和掌握所学理论知识本次实训是与市场调查与预测理论课程同步开设的，学生在学习完相应理论章节后，在本次实训中就可以实践，在实践中发现问题后，再去书本上重新温习，还是不懂的，再由实训教师统一讲解。所以本次实训是一个“练中讲、讲中练”相结合的过程，通过讲练结合，达到理解和掌握所学理论，把单纯的理论知识转化为实际动手能力的目的。（二）熟悉调研的主要内容和基本程序在实训中通过对一个综合项目的调研，让学生对零碎的、单一的、分离的知识有一个整体全面的认识，让学生明白调研需要调查什么，怎么展开一个调研。在脑中形成一个全面

8、、系统的对市场调研的认识。（三）学会认识市场和分析市场每组同学所调