2008年中国邮政车讯通--直邮产品推介策划方案

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1、车行天下，“讯”通八达！财富通——直邮产品推介策划方案XX邮政局二零零八年X月一、市场概述当前，汽车行业竞争激烈，不仅体现在销售和售后市场上，而且也存在于汽车广告宣传市场上。然而，汽车行业传统广告投入大、受众模糊、效果不明显。为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚向您推荐“车讯通”直邮产品，为您实现精准营销。二、直邮特点²针对性强：可根据产品或服务的特性，在名址库中自由选择目标受众、确定投放范围和投放数量。²个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。²性价比高：与传统媒体广告相比，可夹寄样品，性价比更高。²阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保

2、留时间长，广告效果持久。²保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。²可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。“车讯通”是中国邮政为汽车产品与服务提供商量身定制的直邮产品。“车讯通”=“数据服务+直邮产品”。三、目标受众1、已有汽车的私家车主和企事业单位，有保养汽车的需求。2、潜在汽车消费，在学历、收入和职位都高的所谓“三高”人群中，这部份消人群收入高，注重生活品质。四、数据服务中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，基础地址信息库1.4亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息，和

3、国际商业信息公司协作，可共享1亿条国际名址数据。“车讯通”建议使用数据：1、贵公司拥有的会员或客户信息。2、邮政推荐的针对性数据ü个人——白领女性、企事业单位中高层管理人员、私家车主、中高档小区住户、医务工作者、外企工作人员……ü单位——运输、物流、汽车租凭等企业五、产品介绍（一）“车讯通”“车讯通”是邮政以信函为载体，运用数据库资源和邮件投递网络，专为汽车生产商、经销商、修理店、汽车配件店、装饰美容店、4S店、驾校等设计、开发的个性化直邮产品。（二）“车讯通”功能l展示您的产品和服务：新车目录手册、车型异形邮件l协助您开展促销活动：洗车优惠券、车饰打折卡l实施会员服务：车友会刊

4、l参与您的整合营销：优惠券、打折卡、产品目录册、宣传手册、邀请函、调查函、会刊等（三）“车讯通”形式“车讯通”有信函式、邮简式、明信片式、异形、邮资封等多种形式可供选择。在此，我们为您推荐邮简式，针对本地区私家车主宣传您的产品和服务。您可选择专版或组合邮简，专版为整版宣传；组合邮简即认购个别广告位，与其他非竞争性企业组合成整版，营销效果相得益彰。邮简式优势：1.方便拆阅，使用便捷：直接打开，内容一目了然。2.性价比高，节约成本：无须使用信封，最大程度节约经费。1.便于保存，广告时间长：方便读者长期阅读，留存时间长。六、案例介绍华骏福特在教师节与福州市邮政函件局合作，利用邮政数据库

5、商业信函的优势，开发了可折叠式“打开有礼”邮简。邮简图文并茂，将华骏福特的新车和优惠措施重点宣传，采用数据库中教师名址和华骏福特自有名址相结合的方式发布，在“教师节”之前投递，取得了很好的市场反应。在邮寄之后，吸引了大量的教师到福特店观摩参观，有的甚至当场就订购了汽车。七、我们的服务流程1．客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。2．名址筛选：根据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。3．产品设计：根据营销目的和成本，设计性价比高的直邮产品。4．邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，提供直邮产品打印、封装制作

6、。5．邮件投递：依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。6．效果反馈：邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更精确。八、产品报价产品形式（邮简）规格纸张数量价格(元/件)本埠外埠专版尺寸32*46*4cm，100克双胶纸50001.21.6组合版尺寸32*46*3cm，100克双胶纸1/2版50000.71.41/4版50000.40.8以上费用包括DM策划设计及款型印刷、数据使用费、投递邮资及其它加工费。不足数量要求的需适当增加相应费用,特殊情况另行计算。九、我们的客

7、户福特汽车、大众汽车、通用汽车、梅塞德斯-奔驰汽车、三菱汽车、东南汽车、本田汽车、丰田汽车、上海华普、宇通客车、金龙客车、江南汽车……联系人：XXXXXX联系电话：YYYYYYYYYYYXX邮政局2008年月日