表现体广告中的论说体广告

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4、----------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~10~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============一、论说体广告的特点　　论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式　　论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来证实商品或劳务的真实可靠。　　和议论文中的“议论”一样，完整的论说体广告中的议论，包括论点、论据、论证三个部分。　　论点也

5、叫观点、论断，是广告撰写人对所论述的商品的特性提出看法，它要解决的是“要证明什么”的问题。　　论据就是用来证明论点的理由和根据，它要解决的是“用什么来证明”的问题。论据有事实论据和理论论据。事实论据可用各种数据、各种事实来证明商品或劳务的可靠性、优越性；理论论据主要通过科学道理来证明商品的独特性。　　论证就是运用论据去证明论点的正确的过程和方法。　　论说体广告篇幅无论长短，其结构特点一般是开头先提出结论，主体部分以论据证明结论。--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载-------

6、--------------~10~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　论说体广告主要有二种体式：理论论证式，事实论证式。二、理论论证式广告　　理论论证广告文稿的特点，是用科学原理以及尽人皆知的常理等作为论证，来证明商品的优异性，如下例关于“北极神海狗油”的广告：　　您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠。二是脑动脉硬化。　　这第二张礼单是由头晕、头痛、耳鸣、眼花等信号兵送达的。如果您

7、满不在乎，悄悄地会有更有份量的礼物奉上：手脚麻木，发冷甚至颤动：心悸、失眼、记忆力减退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘徊，变成向脑梗塞迅跑，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以治愈。　　追溯这病的起因，有相当平静、温和、缓慢的渐进、发展过程。那是从青少年时就已开始积累了。是由于高脂肪、高胆固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液粘稠，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加重。　　因人而异，有些互为因果关系的心脑血管疾病也赶来凑热闹。早期预防是对付它们的根本手段。因此，当我国的医学专家感叹“药疗不如食疗”的时

8、候，外国科学专家也在满世界寻找答案。结果发现生活在北极圈附近的爱斯基摩人很少患心脑血管疾病，在对他们的主食鱼和海狗深入研究后，终于导致了奥米茄三多碳不饱合脂肪酸的被