珠海凯歌量贩式ktv设计揭秘

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1、■策略型设计机构■跨界联合体·“非常六+一”作业体系■360°视觉管理空间印象设计凯歌的流程是：全国考察、确定营运模式、改名、形象设计管理、空间设计，并进行360°视觉管理。珠海凯歌量贩式KTV设计揭秘——量贩式KTV该如何进行360°视觉设计？凯歌开业后，在业内引起不小的震动。一条车尾广告“凯歌虽然没有空间印象预想的那么好，但也没有甲方说的那么差”，更是在业内掀起了“狂风巨浪”。量贩式KTV该如何把握商业先机？珠海凯歌量贩式KTV又是如何进行360°视觉设计？对此，我们特地邀请了珠海凯歌KTV设计的战略顾问、空

2、间印象战略总监刘星村，一起对凯歌的设计进行了一次大揭秘。以便跟设计界的同行、KTV的投资人甚至其他类型商业空间的投资人分享。记者：对于一个商业的案子，就拿KTV的设计来说，刘总您对案子进行初步了解的时候，会了解哪些最基本的信息，才有利于你的下一步工作？刘总：所有商业空间设计的项目，小到一个面包店，大到一个购物中心，我们首先会了解投资人要做的项目与他的同行有什么不同，也就是他自身的定位，这个定位的核心竞争力在哪里？同类型低水平复制的案子，我们就不大有兴趣接了。一般的投资人或者业主想做一个商业空间时，通常都只是因为看

3、好市场，看好投资回报。但深入下去，怎样进行差异化定位、区隔定位，与同行相比有哪些特色就深入不下去了。这样就迫使空间设计公司超越于装修设计、室内设计的身份，去扮演品牌顾问、投资顾问、市场顾问、形象顾问、传播等等的多元身份，去帮助投资人实现自己的经营梦想。因为所有的梦想最后是通过空间打包向消费者统一传达的，空间的印象无法遮掩，空间是阅读，空间是揭露，这是空间设计公司在商业发展到今天，必须达成的跨界超越。单纯的设计公司、装修公司都会活得很不舒服。记者：量贩式KTV已经那么多了，大家都长得差不多，那么凯歌量贩式KTV的定

4、位是怎样的定出来的？能大概说说吗？刘总：定位是什么？就是你要干什么事？有没有同行？同行在哪？最优秀的是谁？你要做的这个是不是比他还优秀？优秀在哪儿？你能细分哪一块市场？正如你所说的，量贩式ＫＴＶ都差不多，你搞的新场跟旧场争夺的是一群人，这群人关心的消费因素也基本是一致的，价格、环境、音响。■电话：0756-3331690■珠海香洲情侣中路339号滨海大厦二楼■策略型设计机构■跨界联合体·“非常六+一”作业体系■360°视觉管理但我们做凯歌，只是把这些关键的消费因素倒过来，就找到了我们的核心价值，环境、音响、价值。

5、环境更好一点，音响更专业一点，价格稍高一点就不是什么问题了，无形中立刻在量贩式ＫＴＶ中细分出了中高端市场。对环境要求更高的、对音响要求更好的，付多一点价格到凯歌吧！这么一来，甚至把夜总会和卡拉ＯＫ的客源也分流过来一部分。但环境怎样才能更好呢？别人贴大理石我们贴玉石吗？大部分人都是这样的思维，但我们不是，这又要说到项目定位、核心价值、品牌定性。一般的量贩式ＫＴＶ给人的品牌感受就是一个买醉和发泄的地方，多少带有颓废和空虚的意味。但凯歌的业主，开始就告诉我们，他想要做一个ＫＴＶ，是没有黄赌毒的绿色、生态、健康让人很开心

6、的地方。我们总结出凯歌的品牌核心定位：非娱乐、真欢乐！娱乐就是那种迎面而来，擦肩而去的浅层次片刻欢娱，但欢乐却是深刻、持久、耐人深省，值得回味的人生体验。有了这个纲领，第一道扣子扣对了，下面的活该怎么干大家就都知道了。记者：所以就把凯歌王朝这样象个夜总会的名字给改了？改成凯歌这样积极向上阳光的名字是吗？刘总：是呀是呀，改名对于商业项目来说是个大忌，尤其是老凯歌从经营上是很成功的。但做单店就没必要改，要开全国连锁就必须与品牌定性一致，要不要改名根本不需要讨论，而是马上要改！只是要改成什■电话：0756-333169

7、0■珠海香洲情侣中路339号滨海大厦二楼■策略型设计机构■跨界联合体·“非常六+一”作业体系■360°视觉管理么？开始我们想要改成欢乐颂，更直接地传达“非娱乐、真欢乐”的品牌内涵，加上客户自发地把凯歌王朝改口叫成凯歌，我们也就顺水推舟地叫凯歌了！记者：品牌调性明确了，案名改了，ＬＯＧＯ自然也就改了，是吗？是的，以后的工作就是一系列的工作了。改ＬＯＧＯ，推出辅助识别图形小麦人，这样和消费者就有了一个对话工具，就象麦当劳的叔叔，肯德基的爷爷。我们欢乐的地方就推一个平辈儿的小麦人好了——笑。记者：在开始凯歌柠溪店的空间

8、设计之前，空间印象都做了哪些准备工作？刘总：1、全国性的市场调研——做事眼界很重要，你有这个眼界不一定能实现出来，但你没有眼界肯定实现不出来。所以我们在时间精力许可的情况下走访了国内最成功的KTV，为下一步的品牌定性、运营模式、空间设计寻找到了更多参考案例。可比案例的研究在商业项目中非常关键！每人有一个优点，你全学到了你就有了十个优点。1、确定营运模式——比如在运营管理上