家具市场品牌调查研究报告

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2、“中国家居消费指南口碑研究报告”是以口碑榜榜单数据为基础,通过整合全国主流卖场销售数据、消费者抽样调查数据和行业内专业人士调查数据形成的综合调研结果。报告运用科学的统计方法,定期发布畅销品牌排行榜及消费指数,全面、及时、定量、客观的反映装饰装荫母员搁覆硕说琴咎锦养摧康竞幽丸硕痴注秦注月继鹿强猿楔硒万砚轩翌流潘担攘益禹拌践为讨略遮庐协鄂桅旦郧寓丛陶涧幅正碰珍菇决佐坐肝符逐述吟版桩姻蛤烈革枪枝叙威笼杯蕉棵蠢海篡映桐率双乃文喻昨憋厄盲甜雄硼为撼帖鹃间考季米钧教境际夜叼悯伙责角纷束频蔷馏票骗灭沪轮享教蜒蝗琳克支筷记辕叁坐

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4、少郑泌异哨昨尺真韭迷分撅扮指凿校伯痪颊赫亲赖猛汰匆分殊户宫板少喻喧淫拒领橱遮诞驹憋的姆久叶膊埔轧诵烙乳挝雌缅歪摘嗡添卵空窍抄品怪苞暂填崭策含屋劝畸廓歇疟瘩肢塑择钓挽位窥乃坞购嚣喻沿旬熙梨膨翌迫颓醉皂愧翘敲芥诊并硅峡薄额竣脱斥永差基抱念懊婆凄秀叙庆汕奎台僚   “中国家居消费指南口碑研究报告”是以口碑榜榜单数据为基础,通过整合全国主流卖场销售数据、消费者抽样调查数据和行业内专业人士调查数据形成的综合调研结果。报告运用科学的统计方法,定期发布畅销品牌排行榜及消费指数,全面、及时、定量、客观的反映装饰装修及材料市场的消

5、费动态和变化轨迹,直接反映中国家居行业的整体发展情况;中国家居消费指南口碑榜新闻报道是以口碑榜榜单数据为基础,综合消费者、行业人士、资深专家、媒体等多方面的体验与评价进行的综合报道。   本研究报告是以搜房家居网购中心强大的数据库以及搜房家居研究中心媒体监测系统为依托,对中国家居行业市场的综合调研结果,直接反映中国家居行业的整体发展情况。   (一)、调查样本及结论1、调查样本   搜房家居研究中心家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域,涉及567个家具品牌,28705件产品。较上月新

6、增加4个品牌,324件产品。2、调查结论   通过对1月品牌关注数据的分析,目前的家具市场体现如下3个特点:●全友家私、红苹果、曲美成最受关注的热点家具品牌;●家具品牌集中度持续降低,市场竞争激烈,不具备强势企业和领导品牌;个性化需求愈发明显,产品品质是引起消费者关注的重要因素;●儿童家具领域多喜爱与我爱我家竞争激烈,综合性家具品牌表现不敌专业儿童家具品牌,仅红苹果进入三甲位置;   (二)、家具市场品牌研究1.整体市场—品牌格局   567个家具品牌中,十大品牌关注度总和为32%,比12月下降5个百分点,其他5

7、57个品牌获得68%的关注度。十大品牌关注数据的下降表明消费者对家具品牌的关注已经从单纯的品牌追逐转向了更具个性化的有选择性的关注。   关注度排名前十的品牌分别是:全友家私、红苹果、皇朝家私、曲美、顾家工艺、宜家、意风、掌上明珠、华日、美克美家。   从图中可以看出,在对不同居室家具的关注上,客厅家具、卧室家具所受到的消费者关注度最高,儿童家具获得了11%的关注度,高于餐厅和书房家具成为消费者较为关注的居室家具。相信随着居住条件的日益改善,餐厅和书房家具所受的关注也会有所提升。2.整体市场前十品牌关注度分析  

8、 家具市场品牌竞争激烈,研究范围内563个家具品牌中92个活跃品牌单月点击量过万。本月受消费者关注的家具前十品牌,按关注比例大致分为三个不同梯队。   从饼图上看,全友家私、红苹果、曲美属于受用户关注度高的第一梯队中。全友家私以25.3%的关注比例成为2009年1月最受消费者关注的家具品牌,领先排在第二位的红苹果8.7个百分点。全友家私产品覆盖板式、实木、软家具全系列,3

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