中国户外广告市场全景调查报告new

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1、2011-2015年中国户外广告市场全景调查及投资前景研究报告      户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为OutDoor，简称OD广告。是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。      《2011-2015年中国户外广

2、告市场全景调查及投资前景研究报告》共十二章。首先介绍了中国户外广告行业的概念，接着分析了中国户外广告行业发展环境，然后对中国户外广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国户外广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国户外广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。      本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于

3、国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章　广告相关概述第一节广告简述一、广告的本质特点和要素二、广告的分类和主要形式三、广告媒体诠释第二节户外广告一、户外广告的划分二、户外广告的主要功能与优势三、户外广告媒体四、户外广告的美学特征第三节户外广告制作一、户外广告制作的设备及工艺二、户外广告牌面的照明工程设计步骤三、户外广告制作的规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章世界户外广告行业营运概述第一节世界广告行业运行浅析一、全球各地区广告经营状况二、

4、全球广告市场规模三、世界广告业排名状况四、世界广告业方兴未艾五、经济危机对世界广告业的影响第二节世界户外广告运行浅析一、世界户外广告市场需求分析二、世界户外广告策划分析三、国外企业进军中国市场情况第三节2011-2015年世界户外广告行业发展前景展望分析第三章中国广告行业整体运行新形势透析第一节中国广告行业运行总况一、中国本土广告业突破之路二、中国广告产业在外资重压下发展三、国家政策促进广告业发展第二节中国广告行业发展状况一、各类媒体实际广告收入增幅变化二、中国传统广告投放状况三、中国广告市场“

5、乐观向上”第三节中国广告业发展存在的问题分析一、中国广告业发展的忧虑二、中国广告行业重新定位的几个问题三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”四、中国国有广告公司的弱点分析五、中国广告在全球经济时代的发展症结第四节中国广告业发展的对策分析一、中国广告业集团化发展原因及模式二、中国国有广告公司的发展对策分析三、中国广告行业发展面临的任务第四章2011-2015年中国户外广告业运行环境分析第一节国内宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2011年中国宏观经济发展

6、预测分析第二节中国户外广告市场政策环境分析一、法律因素在户外广告发展中的作用二、户外广告的设置与空间权的归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范与发展的法律策略分析第五章　中国户外广告业运行状况分析第一节中国户外广告行业运行探析一、中国的户外广告产业的整合分析二、中国户外广告的产品类别三、跨行业合作形势下户外广告的优势第二节中国户外广告市场状况分析一、户外广告备受资本市场追捧二、中国户外广告市场发展解析三、户外广告形式发展分析第三节中国户外广告业发展的问题与对策一、中国发展户外广

7、告品牌的问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告的媒体依托路线解析四、中国户外广告业面临三大挑战第六章　中国户外广告受众及投放情况分析第一节户外广告的投放原因及特点一、投放户外广告的原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是具有高接受度的广告形式四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈第二节户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最

8、多的广告类型第三节中国影响户外广告投放的要素分析一、影响户外广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第七章　中国户外广告主要形式分析第一节路牌广告一、路牌广告是最为典型的户外广告形式二、路牌广告的优势三、路牌户外广告关注度最高第二节霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量状况分析三、我国霓虹灯广告发展迅速第三节灯箱广告一、灯箱广告概念二、灯箱广告的类型三、户外灯箱广告的特点和制作技术四、灯箱广告图的工艺要求第四节公