中国体育产业发展趋势及投资预测报告

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1、2016-2020年中国体育产业发展趋势及投资预测报告内容详情http://www.china1baogao.com/report/20160704/3006861.html前言产业现状随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多；竞技体育实力也不断增强，中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银，而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，

2、其他事业也呈现较快发展的良好态势。但是中国的体育产业为新兴产业，无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面，较发达国家的体育产业还有很长的路要走。因此，发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点，不能盲目的大量投入资源，造成资源的浪费。要有全局的战略目标，要建立长远的发展方向和奋斗目标，明确在市场竞争中的地位，提高自身的获利能力和经济效益。由此可见，战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。市场容量随着群众收入水平逐步提高，城市化的加速，人们的健康需求与体育天然的属性结合，体育产业在中国前景无限。与美国相比，中国目前的体育设施非常落后，体育场所非常之少，这是一个让人窝火

3、的事情。但是，因为“落后”意味着行业发展空间巨大。中国的体育产业产值不到美国的十分之一。2013年我国体育及相关产业增加值达3567.38亿元，未来几年还将保持高速增长。经过北京奥运会的洗礼，中国体育产业凭借巨大的发展潜力吸引了全世界的目光，作为文化产业的重要组成部分。同时拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为世界上最大的体育市场。体育产业已经越来越成为企业家眼里的“露天金矿”。全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。与发达国家相比，我国体育产业仍处于初级阶段，我国体育产业的贡献率仅为美国贡献率的1/16。中外体育产业差距巨大，美国的体育产业，如NBA、棒球

4、等能独挡一面。而中国的体育项目却难堪大任，武术、乒乓球等产业化程度几乎为零。中国并没有出现一个真正意义上完全走市场化道路的体育项目，更没有一个在世界上拥有竞争力的赛事品牌。市场格局体育营销的赞助对象被行业内的人士列为金字塔形状，金子塔的最下面是学校体育、社会体育的赞助，居于顶峰的就是借助赞助奥运会和各国的奥运代表团与消费者进行的品牌和产品的沟通；中间的就是国内联赛类似于国内的CBA、中超，往上是NBA、欧洲四大足球联赛、F1之类的赛事。在全球奥运代表团中，美国、中国、俄罗斯持续位居金牌榜的前三位，良好的成绩让这三支代表团成了所有实力体投资决策　研究先行　　　　　　　　　　　　　　

5、　　　　　　中国产业信息研究网三胜咨询旗下门户　2727内容详情http://www.china1baogao.com/report/20160704/3006861.html育企业所争夺的核心资源。从2009年开始，安踏成为中国奥委会合作伙伴，一举将亚运会、冬奥会、奥运会等十多项国际大赛揽入囊中，并开始借助这些赛事实现了其品牌形象的飞跃。过去五年，安踏为中国体育代表团参加的20多项综合性赛事，为超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次，平均每年为中国军团生产出12.5万件次装备。前景预测目前我国体育用品企业已达2.5万家。而国家体育总局提出的“十二五”发展

6、目标是，进一步完善体育产业扶持政策，建立体育产业发展政策体系；继续保持体育产业快速发展，增加值以平均每年15%左右的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万。体育产业经济效益覆盖面广，直接经济效益包括体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等，这些是收入的主要来源，占收入的比重比较大。隐形的间接经济效益还包括旅游、广告效益、餐饮、住宿收入等。面临挑战体育产业中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从整体

7、来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展；体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、娱乐、休闲的需求越来越大，导致部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象；