凌风：抱团解中国制造业之困管理

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1、凌风：抱团解中国制造业之困管理当几乎所有的B2B电子商务平台都紧盯全国几千万个中小制造企业时，环球市场CEO凌风却仅锁定了前十万个。当阿里巴巴的马云用数千万中小企业的“量”吸引海外买家时，他却把“质”作为招牌。　　“艾瑞的数据显示，中国最有实力的13万家中小企业已经占了中国92.5％的出口份额。这一部分才是B2B真正的金矿。”凌风说。其目标是在未来5年内，集结10万家优质制造商加入代表着中国优质制造的群体GMC，提升中国制造在国际的品牌形象。“GMC的模式牺牲了前几年的高增长去换取更扎实的基础，更好的品牌口碑，将其建成摩天大厦是我们的目标，目前已到了加速度发展的时期。未来发展多2~3年，你将

2、会看到一个完全不同的B2B的局面。”　　借力外脑助中国企业转型升级　　赢周刊：GMC制造业总裁论坛9月份邀请杰克?韦尔奇来华演讲，是出于什么考虑？　　凌风：中国的腾飞有赖于中国经济的腾飞，而经济的腾飞来自于三驾马车――出口、内需和投资。出口是最核心的一驾，其背后真正的推手是中国制造。2009年，中国的出口额超过德国成为世界第一，但“第一”背后是中国制造业仅能赚取微薄的利润，以及海外消费者对中国制造“劣质、廉价”的偏见。　　我们发现很多企业正面临一个十字路口，一方面海外市场对中国制造的质量要求越来越高，另一方面越南、印度、泰国等国家对中国制造出口造成的威胁越来越大。面对人民币升值及原材料价格上

3、涨，很多企业均不敢提价，处于被动挨打的局面。　　我们希望通过打造一个平台，帮助包括我们的客户在内的中国制造企业实现转型升级，从而提升中国制造在国际上的品牌形象。邀请杰克?韦尔奇到中国来，也是希望把他成功的管理经验包括其接班人的培养模式、全球化、质量管理体系等带到中国，为中国制造出谋划策。同时也让更多的人知道GMC这个群体品牌。　　赢周刊：将先进的管理经验引进到中国来，这点很好，问题是“外脑”的经验对中国中小制造企业的帮助究竟能有多大？中小企业能否消化吸收？会不会出现水土不服？　　凌风：不久前我们邀请了菲利普?科特勒来华演讲，他有一个很重要的理论：营销其实从产品就已经开始了，产品研发要符合消费

4、市场，它提出了一种发展趋势，也包含了文化，才会有更多的市场需求，所以学习理论是非常有帮助的。他们会将过去碰到的案例进行梳理整合后形成一套理论，这些都是中小企业所需要的。比如杰克?韦尔奇的接班人培养体系，从主管到CEO，每一个岗位都要有接班人，企业才能做得更大，这对许多企业都适用。目前中国制造企业在全球化及人才管理方面都做得不够，要融入全球市场，需要启用全球化的人才等等，其实有很多理论都是适合中国中小企业的。　　群体品牌“质”取B2B　　赢周刊：GMC提出优质制造商联盟代表，在世界范围内推广中国优质制造，其号召力如何？环球市场在其中又是怎样的角色定位？　　凌风：目前中国很多优秀出口企业，如美的

5、、格兰仕、志高、帅康等，都是我们的长期会员。美的从1997年就跟我们合作到现在。格兰仕、志高跟我们合作也是有七八年了。在买家这一块，现在已有全球最顶尖的买家专门与我们签订协议，把GMC制造商作为首选。全球领先的家居建材用品零售商美国家得宝属于500强，其中国区总裁今年5月加入环球市场的董事会，成为独立董事。　　喝红酒的人都知道波尔多红酒，因为那代表着优质与承诺。波尔多有13000多个葡萄酒种植园、9000多个酒庄，波尔多红酒是当地一个群体品牌，当地企业贴上波尔多这个品牌就要达到相关的标准，包括酒精的度数，日晒的时间和工艺都有严格的标准。但波尔多红酒也有不同的档次，当中的拉菲、拉图等品牌，因为

6、波尔多群体品牌而得到提升。我们希望通过GMC群体品牌，把中国制造最有代表性的品牌带动起来，获得全球买家的信任。　　我们是一个中立的角色，也可以说是“管家”，对一个群体品牌进行管理，我们需要把好关，就像奥运会一样，将用兴奋剂的人排除在赛场外。　　赢周刊：你们如何把关，以确保加入GMC的企业都是优质的？　　凌风：要成为GMC的成员，需符合GMC的八大标准，这八大标准是通过对全球几万家优质买家做调查后总结出来的。为确保其权威性，我们还与Intertek、SGS等国际知名第三方认证机构合作进行有量化的认证，确保精准筛选出国内高端供应商。我们要求供应商达到GMC的标准，我们也希望它慢慢变成一个市场的标

7、准，就像美国的UI认证一样，这不是美国强制性的政府标准，而是市场化的。　　我们采取的是英特尔的一种推广模式，目前有1000家左右会员在他们的工厂设一个大型广告牌，用2/5的位置展示GMC的LOGO，证明他们是优质制造商。很多企业参加广交会等展会，也会在展位上展示GMC的LOGO。　　赢周刊：中国也有很多区域品牌，但有些企业不太热衷于这个东西，因为他们更愿意用自己的品牌。你们如何让企业改为接受群体品牌？　　凌风