《广告设计与制作》实训指导书

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1、第18页共18页目录编写说明实训一广告设计的创意…………………………………………………2实训二广告设计的版面编排………………………………………………………5实训三商品报纸广告…………………………………………………………8实训四路牌广告设计……………………………………………………………10实训五公益招贴广告……………………………………………………………12实训六室外POP广告…………………………………………………14《广告设计与制作》技能考核标准《广告设计与制作》封面18第18页共18页编写说明现代广告的基本作用就是促进销售。美国、德国、日本等经济发达国家十分重视商品广告，而且

2、广告教育也发展很快。从二十世纪八十年代起，我国积极借鉴美国、德国和日本等发达国家培养广告人才的经验，探索出了一条适合我国高等教育体制的多层次、多形式相结合的广告教育体系，培养了一大批人才，基本缓解了各行各业对广告人才的迫切需求。但广告的市场是如此强大，因此广告也被称为朝阳行业。回首二十世纪，我国的广告教育走过了艰辛的历程，也取得了丰硕的成绩。新世纪教育工程的启动，给高等教育带来了更大的机遇和更加严峻的挑战，面对激烈的教育竞争，广告教育应立足自身的特色及发展方向，坚持为各行各业提供智力资源的根本宗旨，积极推进专业建设，培养适合现代工业广告发展需求的复合型人才。本实训指导书以广告

3、设计的创意、广告设计的版面编排、商品报纸广告、路牌广告设计、公益招贴广告、室外POP广告等六个专题为切入点，通过教师的课堂理论教学和学生的实践操作，让学生在实践中成长，专业技术出色，以适应社会的需求。由于水平有限，加之时间仓促，书中不足之处敬请专家、读者指正。编写：吕楚玉2004－8－1018第18页共18页《广告设计与制作》实训（实践）指导书实训项目一、广告设计的创意一、目的要求1、通过理论学习，了解广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。2、通过实际操作，使学生掌握创意的过程与步骤。1、通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。4、运用广告版面编排的知识。5、根

4、据广告要求做出创意新颖的广告二、知识要点1、广告设计的创意过程。2、创意思维的四种基本模式。3、广告创意的设计原则。三、设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台(二)软件1、装备排版软件（Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料四、实训步骤与要点（一）、实训步骤1、通过对广告任务的思索，确定广告主题。2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。18第18页共18页7、保存做好的广告版面。举例：为中国银行的私人理财业务

5、做广告步骤一通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“中国银行的私人理财业务让你财务脉络分明”。步骤二找资料与图片步骤三制作完成18第18页共18页（二）、要点重点掌握创意的过程与步骤。一、注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。3、在广告创意的过程中，注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。二、实训报告要求及成绩评定1、认真填写实训报告表中的各项内容。2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定

6、附表一总分：项次项目要求配分得分1创意完成程度与效果40熟练程度52文字编排完成程度与效果10熟练程度53图形与色彩搭配完成程度与效果10熟练程度54整体效果完成程度与效果20熟练程度5实训项目二、广告设计的版面编排一、目的要求1、通过实际操作，了解版面的编排原则。2、通过实际操作，使学生了解编排的类型以及它们的各自特点。3、掌握广告版面编排的方法和技巧。18第18页共18页一、知识要点1、广告版面编排的方法。2、文字的排列。3、广告版面的编排类型。4、Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件的运用。二、设备、软件（一）实训仪器设备1、电脑：每位学生配备一台2、

7、打印输出系统(二)软件1、装备排版软件（Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件）的电脑2、电脑具有所需图库或图片资料三、实训步骤与要点（一）、实训步骤1、打开所要操作的软件。1、新建一个绘图文件。2、对该软件的工作界面和各种绘图工具进行操作。3、根据创意要求选择资料或绘制图象。4、保存绘制好的图象。5、进行文字的编辑和排版。6、图文结合编排。7、保存做好的广告版面。举例：步骤一18第18页共18页步骤二（二）、要点重点掌握文字编排和图文结合排版一、注意事项1、启动计算机时要按照要求正确启