沈阳2010家博会整体策划方案

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1、2010（秋季）中国沈阳家博会整体工作策划案北京嘉博汇展览有限公司（沈分市场部）2010-5-22by：张程凯2010（秋季）中国沈阳家博会整体工作策划案市场部2010（秋季）中国沈阳家博会整体工作策划案市场部目录一、市场篇31.1.第一旗舰品牌展41.2.2010沈阳家装市场行情分析5二、组织管理篇4三、招商篇43.1.2010（秋季）中国沈阳家博会招商优势43.2.2010（秋季）中国沈阳家博会招商目标43.2招商战略3步走53.2招商工作重点及方式5四．主题活动篇54.1.活动目的54.2活动原则64.3.活动概述74.

2、3.1.饕餮大餐（能吃的沙发）74.3.2.舞狮104.3.3.十二乐坊114.3.4.家居图片展124.3.5.其他配套活动124.3.6.1.流行趋势发布会144.3.6.2.模特走秀174.3.6.2.幸运大抽奖17五、宣传篇205.1.目标规划205.2.宣传概述205.3.详细执行方案205.3.1.六月宣传启动项目215.3.1.七月宣传启动项目215.3.1.八月宣传启动项目215.3.效果评估和保证措施20六、开幕篇266.1.主题（彰显主题，别具一格）……………………………….266.2.舞台搭建………………

3、……………….266.3.剪彩方案266.4.详细流程266.5.执行策略26七、预算篇262010（秋季）中国沈阳家博会整体工作策划案市场部6.1.关于项目预算的总体描述……………………………….266.2.详细预算案266.2.1.物料预算216.2.2.网络宣传预算216.2.3.平面预算216.2.4.户外广告预算216.2.5.活动预算216.2.6.开闭幕式（包括展台、展馆搭建、邀请嘉宾）预算21市场篇第一旗舰品牌展秋季家博会是由中国建筑卫生陶瓷协会、中华全国工商业联合会家具装饰业商会家装委员会、中国建筑装饰协会住

4、宅装饰装修委员会、中国木业流通协会地板流通委员会、中国建筑材料联合会物流暨市场分会，五大行业协会强强联手，联袂主办，并得到了中国木材流通协会木门专业委员会、中国建筑学会室内设计分会的鼎立支持。一届展会牵动如此多的行业协会或尚属首例。承办单位是北京嘉博汇展览有限公司沈阳分公司。北京嘉博汇展览有限公司在全国具有较大的影响力。该公司有着10多年的建材市场操作经验，其中承办的温州家居建材博览会也已经成功举办了9届，已成为温州业主心目中的品牌展会。2008年家博会进入北京，连续4届家博会的成功举办，赢得了商家、厂家和消费者的认同，得到了

5、良好的反响，逐渐成为北京家装市场最大的展销会，实现了网上、网下、新闻媒体、商家和厂家的有机互动，成为北京市最大的建材网络落地平台。2010年家博会开始与建材行业建立共同发展的“战略联盟”，并且开始了面向全国拓展的战略脚步。未来5年，家博会将在全国至少9个以上的城市举办展会，使家博会在更大的程度上能为参展企业带来经济效益，为消费者带来实惠。由此，家博会距离成为国内家居行业第一旗舰品牌展的目标又近了一步。2010沈阳家装市场行情分析沈阳市作为辽宁省省会，中国十大城市之一，中国15个副省级城市之一，中国七大区域中心城市之一，中国特大

6、城市，东北地区最大的国际大都市，东北地区政治，金融，文化，交通，信息和旅游中心。同时也是我国最重要重工业基地，素有“东方鲁尔”的美誉。2010（秋季）中国沈阳家博会整体工作策划案市场部沈阳市常住人口700万之巨，每年7万对新人结婚。伴随着人民生活水平的不断提高，新居装修、旧居改造，家居装饰装修需求庞大。2009年底到2010年初，沈阳市二手房交易量持续暴涨，这其中70%的装修需求将在2010下半年里实现。然而2010年又是我国经济发展充满不确定性的一年。在这种背景下家博会将与家装、建材生产商、经销商积极互动，协同进行整合营销。

7、家博会的到来将会促进沈阳市的展会经济，通过终端市场拉动内需，实现逆市超越,为沈阳家居建材行业吹来阵阵春风。家装、建材市场走俏、无疑为商家带来了机会。然而任何事物的发展都是一柄双刃剑，市场走俏的同时人们对于商品的要求也弥高。品牌纷繁复杂、市场价格战激烈，给消费者选择带来了极大不便。人们对于一种全新的、公平的销售渠道的到来呼声越来越高。业界普遍认为，家博会是通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。宣传篇目标规划：宣传分两个层面，一是商家，主要是通过口碑，通过业务的讲解，通过我们的一系列材

8、料，让商家明白我们展会的模式，知道我们与沈阳地区同类展会的不同之处，这不仅表现在规模，宣传力度，更表现在“京来客”所带来的睥睨天下的豪情与先天的卓越。宣传要明确我们确实是卓越的，我们具有的优势是沈城任何一个主办方所不具备的，主要表现在：1、权威：由行业五大协会联袂主办、两大国