XX广点通广告效果调查报告

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1、XX广点通广告效果调查报告　　篇一：XX年广点通推广必备：广点通推广前五部曲,你准备好了吗？　　XX年广点通推广必备：广点通推广前五部曲，你准备好了吗？XX-03-24姑婆　　姑婆又来给大家讲广点通的运营经验啦！这次姑婆详解广点通推广前的准备工作，欢迎大家通过姑婆微博私信和姑婆交流讨论。　　去年末，姑婆写了第一篇关于广点通的第一篇文章—《碉堡的广点通运营经验，99%的人必看，1%的人不看后悔》，深受大家喜爱，充分反映出大家对广点通运营经验的渴求。今天，姑婆回过头来给大家细致的讲讲广点通推广的准备工作。各大应用分发市场流量红

2、利期已过，投入翻倍，增量却不明显，引得无数CP折腰而问：流量都去哪儿了？Facebook试水信息流广告成功，使得更多人关注这一广告形式，纵观国内，广点通算是在QQ空间中尝试信息流广告最成功的了。凡事预则立，不预则废。做渠道也一样，做广点通之前需要准备以下五个方面：　　一．广点通是什么？　　1、定义　　广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台投放广告，进行产品推广。　　2、流量来源　　QQ、手机QQ、微信、Q

3、Q空间、手机QQ空间、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等腾讯内部来源以及部分外部流量来源。流量来源决定了流量质量（用户属性，购买力等）。　　3、系统覆盖　　Android，iOS。　　4、广告形式　　广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友动态中插播的推广信息，属于原生广告之一。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受，广告转化率也就更高。　　5、收费形式　　CPC和CPM。为了更好地提高广告的转化效果，便于广告主

4、控制广告的转化成本，也为了体现广点通的数据优势和技术实力，广点通支持全面的计价模式，包括传统的CPM/CPC，也提供CPA的广告模式和竞价能力。　　二．广点通有哪些特点？　　1、海量　　广点通背后它的大平台，是8亿多的QQ活跃用户，亿的QQ空间活跃用户，这还包括开放平台、微信上几亿的用户，不光是用户多，用户的活跃度非常高。　　2、精准　　依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，帮助广告主精准锁定目标用户。　　三．广点通的优化要素是哪些？　　影响效果的因素主要是三个：出价，素材和定向。　　出价影响流量的数量，定向和素材

5、都会影响点击率和转化率。关于这3者的关系，大家可以看上篇文章，此处不再赘述。广点通的优化也基本上围绕这3点进行。　　1，关于出价出价怎么出，有什么需要注意的。　　比如出价的时间选择，避开高峰期之类的，比如出价多少的考虑。这里面有个过程，要慢慢摸索出来。另外，出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。　　2，关于定向　　商业兴趣定向：通过对QQ群、广告点击和APP等用户行为数据的挖掘分析，广点通实现了商业兴趣定向，覆盖8亿QQ用户，开放17个一级行业和103个二级行业。　　关键词定向：采用机器学习的挖掘方法和关键词

6、抽取技术，实现了关键词定向，满足广告主更细粒度的定向需求。　　APP行为定向：APP行为定向是在指定时间内，根据人群在某个APP或某类APP的行为（付费和活跃）来定向目标人群的一种定向技术。　　3，关于素材　　素材影响质量度，影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等，需要不断尝试，根据数据效果来优化。　　四．广点通推广运营哪家强？　　所有的渠道推广都一样，搞清楚哪些广告主做的比较好，做的比较好的肯定有自己的经验。　　比如选择靠谱的代理，比如优化团队厉害等等。那么我们需要去跟他们取经，这样我们可以避免走弯路，少交点学费。

7、当然，人家是否愿意跟你说实话，愿意说多少，就看你的商务能力了。　　这里姑婆给出四点操作步骤供各位看官参考：　　1，看看哪些家在投广告，推的是H5还是APP，安卓还是iOS，素材怎么做的，预计一天多少量，做一个表格出来。　　2，开始和他们聊，取经。这时候上面那个表格的作用就显示出来了，你有了准备和别人聊起来也方便，至少别人不会觉得你啥都不懂。　　3，把每家的情况记录下来，做个表格，再找他们同类的产品去问问，比较兼听则明。　　4，找广点通负责的运营的人聊，看看站在他们角度，有啥经验和建议。　　做完这几步，相信您都了解的差不多了

8、，也为日后选哪家代理合作奠定了基础。　　五．案例　　分析　　一，产品基本介绍　　产品名称：宝宝树孕育APP　　行业：母婴-APP　　域名：/　　目标客户：处在备孕、孕期、育儿阶段的人群　　主要优势与劣势：　　1.功能齐全：孕育知识每日提醒，父母社区交流，专家在线，数十款孕育必备工具一应俱全；　　2.知名