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时间:2018-10-03
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1、对天津海河乳业的调查报告 篇一:天津海河乳业品牌推广策划案 广告策划文本执笔人: 摘要 海河乳业企业定位为“城市型乳业”,营销策略可以概括为“注重本土、逐步扩张、夯实基础、塑造品牌”。海河奶在天津市场的占有率长期保持在45%以上,是本土市场的主导品牌。随着交通的日益便利和运输过程中冷藏保鲜技术的不断提高,海河乳业的产品完全可以走出天津,深入周边城市,譬如北京、河北等地。可以通过在当地的电视台、广播、公交站做广告来提高自己的知名度,让当地消费者了解海河奶,进而购买海河奶,以此来进一步提高海河乳业的市场占有率和市场增长率。 在产品改革与创新方面,海河乳业可以运用“波士顿
2、矩阵”分析法来进行产品升级。淘汰部分贡献率低的老产品,通过自主研发新产品来完善产品结构。例如海河乳业的现有产品中还未涉及奶酪、奶片等符合青少年口味的奶制品。如果能将这些高附加值新品成功研发并上市,那么一个主体形象鲜明、个性差异化突出的海河奶新形象将展现在消费者面前。海河乳业以往老旧的品牌形象也将得到极大的转变。对天津海河乳业的调查报告 篇一:天津海河乳业品牌推广策划案 广告策划文本执笔人: 摘要 海河乳业企业定位为“城市型乳业”,营销策略可以概括为“注重本土、逐步扩张、夯实基础、塑造品牌”。海河奶在天津市场的占有率长期保持在45%以上,是本土市场的主导品牌。随着交通的
3、日益便利和运输过程中冷藏保鲜技术的不断提高,海河乳业的产品完全可以走出天津,深入周边城市,譬如北京、河北等地。可以通过在当地的电视台、广播、公交站做广告来提高自己的知名度,让当地消费者了解海河奶,进而购买海河奶,以此来进一步提高海河乳业的市场占有率和市场增长率。 在产品改革与创新方面,海河乳业可以运用“波士顿矩阵”分析法来进行产品升级。淘汰部分贡献率低的老产品,通过自主研发新产品来完善产品结构。例如海河乳业的现有产品中还未涉及奶酪、奶片等符合青少年口味的奶制品。如果能将这些高附加值新品成功研发并上市,那么一个主体形象鲜明、个性差异化突出的海河奶新形象将展现在消费者面前。海河
4、乳业以往老旧的品牌形象也将得到极大的转变。 现如今,中国乳品行业竞争激烈,蒙牛、伊利、光明等乳业异军突起,老牌的“海河”面临着激烈竞争格局。三聚氰胺事件后,消费者对奶制品的选择更加谨慎,越来越多的消费者更加信任我们本土的海河奶。海河乳业应借此契机让更多的消费者了解海河奶的良好奶源。根据我们组同学的调查研究,海河奶的奶源目前拥有天津地区26个现代化国有奶牛场,共4万头纯种荷斯坦奶牛的奶源支持,同时在天津静海等地建立了苜蓿等优质牧草种植基地,从奶源上保证了国内的一流水平。 关键词:海河乳业、扩大市场、创新发展、优质奶源 前言.........................
5、.........................................................................................................-3- 一、市场分析......................................................................................................................-4- (一)、营销环境分析..........................................
6、.........................................................-4- (二)、消费的分析...................................................................................................-5- (三)、产品分析...........................................................................................................-
7、9- (四)、竞争产品分析.................................................................................................-10- (五)、市场分析总结(SWOT)................................................................................-12- 二、广告战略与策略分析........................
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