网络传播复习要点

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1、网络传播课复习要点★网络群体传播的特点:1、成员身份公开性与匿名性并存2、重新赋权3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关网络中的组织传播分类:(1)内联网:主要实现组织内的传播(2)互联网:主要实现组织外的传播★内联网与组织传播1、内联网可以实现的功能主要有:Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等2、内联网给传统组织传播带来的影响:(1)内联网改变了传统的组织结构,实现了信息的共享使组织的结构由“金字塔”式变为“网络式”。(2)内联网改变了组织成员间的交流方式在互联网上,组织宣传活动主要

2、是以建立网站的形式展开。与传统的宣传活动相比,网络宣传具有以下特点:1、组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权2、组织的网络宣传活动的效果,很大程度上取决于其网站的影响力★网络虚拟社会的特点:(1)自由性(2)开放性(3)虚拟性(虚拟实在是指在效果上,而不是在实质上)。(4)非人性化★互联网的雏形是阿帕网(ARPAnet)于1969年诞生于美国★1998年5月联合国新闻委员会正式确认网络是“第四媒体”。★网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。★网络传播的优点

3、:(一)更具经济性。(二)更具保存性。(三)更具检索性。(四)更具互动性。★网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播网络人际传播是指个体间借助计算机和互联网,以文字和网络符号为主要手段所进行的传递信息、交流情感的传播活动。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensa

4、idinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame★网络人际传播主要可分为同步与非同步的两大类型。(一)、非同步网络人际传播  非同步(nonsynchronous)交流主要是通过电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)进行的。(二)、同步网络人际传播同步(synchronous)即通过网络实时的交流空间进行的人际交流。其基本形式有Web聊天、聊天软件(ICQ、OICQ)和互动游戏等形式。网络

5、作为人际传播平台时,受众的心理包括:1、要求被认同的心理;2、渴望交流的心理;3、代入的心理(指受众无力实现却又想获得虚幻满足的心态);4、逃避心理;5、自我表露与隐匿;6、网上印象与表演;7、求“异”思维与情感诉求。★网络人际传播的特点:1.网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。既挑战语言文字,又挑战交际策略。2.网络人际传播具有广泛性。3.网络人际传播常常具有偶然性。4.网络人际传播具有匿名性。5.个体在网络人际传播中具有多重性。网络人际传播的利用:(一)个体对网络人际传播的利用1.网上积极

6、的人际交流,能扩展人们的交际范围与能力,增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。2.网上人际交流如E-mail可以有效地提高工作效率。3.网上交流,在一定意义上,可以缓解人们的现实生活压力,调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。(二)新闻传播与人际传播1.E-mail或聊天,可以成为一种采访手段。2.通过E-mail这种方式,来加强读者与编辑之间的交流。3.通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。4.传统

7、媒介可以利用网络人际传播,加强传播效果。例如在广播电视直播节目中,开通聊天室或BBS。★网络群体的形成途径:(1)将物理世界已经存在的群体复制到网上:班级成员相对固定、交流模式变化不大、稳定性较强、具有一定的排外性等等(2)通过网络形成的新群体:红客联盟、论坛里面、网络同居等来源面宽、流动性大、稳定性不够、易消失等locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1o

8、fwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame★作为大众传播媒介的网络的特点:1、信息发布的低“门槛”2、资源的无限性3、传播的跨国界4、传播的灵活性传统媒介的传播一般特点是点对面,而在网络中,传播可以几种方式存在:点――点,点――面,面对面。从传播的时间性来看,网络传播可以是同步传播,也可以是异步传播。5、传播的互

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