中国美容业发展现状分析

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1、中国美容业发展的现状分析        前言    中国美容业自1985年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均20%的速度增长。目前市场处于高速发展阶段。回顾美容行业20多年的壮大成长过程，行业总体呈现出规模跨越式增长、技术水平飞速提高、就业人员规模迅速扩大、工资水平快速提高、营业收入大幅增长的特点。1985年行业只在广东、上海等经济相对较好的地区零星的成立了几百家小型理发店，就业人员也只不过几千人，就业人员平均月收入也只有2-10元，行业营业收入也只不过几百亿元。到了1996年，

2、我国美容行业已经发展成为就业280多万人，美容机构、店面上万家的规模，就业人员平均月工资上升到200元左右，营业收入也增加到千亿元。而近10年，美容业市场发展又不断向前推进，行业规模呈现跨越式增长，就业人员已经达到了800多万人，美容机构增加到了150万多家，店面超过了170万多家，就业人员人均月收入已超过500元，营业收入也增加到1762亿元。    目前国内美容机构性质结构分布格局为：民营（包括个体）占92%，三资企业占4%，国有及国有控股占3%，其他占1%。民营企业一般规模小、数量多，行业难以管理、规范

3、，“小、散、乱”是该行业的真实写照。    美容机构服务项目格局为：以生活美容为主的机构占76%，以美发为主的机构占24%。其中，兼化妆者占19.67%，兼美体者占15.06%，兼减肥者占4.5%，兼健身或主营健身者占3.72%，兼SPA或主营SPA者占2.65%，其他项目者占4.93%。    美容机构经营项目格局为：31.7%的美容机构兼营化妆品，27.49%的美容机构同时在店内培训工作人员，4.72%的美容机构兼营保健品，7.79%的机构涉及委托加工或生产化妆品，1.26%的机构涉及专业媒体，0.53%

4、的机构涉及或参加专业会展，而另有27.42%的机构涉及相关的其他经营业务。美容与美容业   传统美容具有悠久的历史与独特的理论，它是古老中华文明的一个重要组成部分，有着博大精深的传承。早在春秋战国时期的《山海经 》中就有荀草"服之美人色"的记载，长沙马王堆汉墓出土的《 五十二病方》载药243种，可供美容的中药竟有63种之多。我国第一部本草学专著《神农本草经》明确注明具有美容功效的中药达32种。隋代巢元方《诸病源候论》所附的"养生导引法"中就记 载了推拿美容的内容。自唐《食疗本草》起，下至宋《食性本草 》、元《

5、饮膳正要》、清《随息居饮食谱》从不同角度完善了食疗美容的内容。唐孙思邈《备急千金要方》记载了针刺太冲、行间以治面黑的美容法。自《内经》倡导吐纳导引以来，经后世不断发展，以调心、调息、调身作为自我身心锻炼，达到驻颜美容 目的气功美容堪称世界一绝。历代宫廷，佳丽如云，妆饰美容更是登峰造极。美容，字面上理解就是美丽容颜，具体延伸为：人们利用化妆品修饰眉、眼、颊、唇、发、手等部位以美化容貌的行为。而现代意义上的“美容”己经扩大到四个方面：正确使用化妆品；适当从事健美活动；合理摄取食物营养；必要时接受医学整容、整形术。

6、近年来，美容业在欧美各国发展非常迅速，其机构、规模、人员素质、管理模式已趋完善。美容业已成为一些国家国民经济支柱性产业之一，如意大利、法国等国家，其美容产业的收入，占国民经济总收入的3%强。目前，世界化妆品年销售额达1500亿美元，并以年增长率4%的速度递增，超过人口增长率，其中欧洲占30%、北美占25%、亚洲占34%、其它地区占11%。   同时，美容消费者的消费意识逐渐理性和成熟，追求高品质服务，多以普通养护为目的，讲究舒适度，定期养护己成为一种生活习惯。美容业通俗来讲就是指美容产品、美容服务、美容职业培

7、训。自1980年代起步后，迅速成为了增长速度最快的行业之一。   中国美容产业诞生于1980年代中后期，经过20多年的飞速发展，业已加入到拉动我国国民经济的主要队伍当中，成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯以后的又一大消费热点，无论是在GDP中所占比重，还是在第三产业中所占的比重均呈增长态势。2001年美容服务业完成产值1092亿元，产值占第三产业3.39%，占国内生产总值的1.14%；2002年全国城镇的美容机构达154.22万家，从业人员约1120万人，每年的总收入约为1680亿元，占全国第三产业产值的5.

8、21％，并以每年20％的速度增长；2003年中国美容业的年产值为1848.44亿元，就业人数达1200万人，新增就业人数100万人左右。2003年美容业产值占全国GDP的1.8％，占第三产业产值比5.21％，并以20％以上的速度快速增长;2004年，中国的美容服务业直接就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。未来五年，这个数字还要再翻一番，老百姓的美容消费支出也将随之翻番。这并非是空中楼