安吉酒店调研

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1、安吉及天荒坪区域酒店市场调研报告一、社会政策环境安吉地处浙西北，并被冠以“中国竹乡”、“中国白茶之乡”、“中国椅业之乡”、“中国竹地板之都”、“国家生态县”。安吉2011年全县实现地区生产总值222.01亿元，按可比价格计算，比2010年增长10.8%。分产业看，第一产业增加值23.71亿元，增长3.0%；第二产业增加值109.69亿元，增长9.2%，其中工业增加值100亿元，增长10.5%；第三产业增加值88.61亿元，增长15.4%。三个产业比例为：10.7：49.4：39.9。按户籍人口计算的人均GDP为48402元，增长

2、10.5%，折合7495美元。安吉县政府高度重视旅游业的发展，早在2000年就确立了“生态立县”的发展战略；在2008年又启动“中国美丽乡村”建设行动，为安吉县大力发展乡村旅游创造了条件，奠定了基础。2010年6月又召开千人“美丽乡村建设”推进大会，明确提出大力发展乡村旅游，启动美丽乡村经营工作。安吉县充分尊重环境特色、产业特色和人文特色，顺应区域经济发展方向，增加旅游的元素，吸引了游客的消费。安吉县在“一环四带六区”美丽乡村经营布局统领下，结合《安吉县旅游综合改革试点规划》、《安吉县“中国美丽乡村”建设总体规划》等内容，201

3、1年旅游总收入同比增长40%，取得了不菲的成绩。二、旅游资源1.安吉旅游发展现状2011年安吉县全年接待国内外旅游人数774万人次，比2010年增长20.3%，其中：国内旅游人数766.9万人次，增长19.5%；入境旅游人数6.93万人次，增长14.4%。安吉县2011年全年实现旅游总收入为51.25亿元，增长45.7%，其中旅游外汇收入2423万美元，增长35.5%；全县旅游景区门票收入1.39亿元，增长39.0%。安吉县2012年1-6月份，安吉县接待国内外旅游人次464.21万人次，累计比2011年同期增长13.7%，其中

4、接待境外游客3.56万人次；增长13.5%。2012年1-6月份安吉县实现旅游总收入35.44亿元，增长31.9%，其中旅游外汇收入1367万美元，增长36.9%；全县旅游景区门票收入8549万元，累计比2011年同期增长13.6%；住宿和餐饮业营业额为4.77亿元，累计比2011年同期增长13.4%。从2007-2011年近五年的旅游人数增长和旅游收入增长数据可以看出，安吉县在旅游业的发展有目共睹。以旅游总收入为例，每年的平均增长率为33.8%，尤其是2009年以来增速明显加快。2007-2011年安吉县旅游情况调研报表年份生

5、产总值（亿元）比上年增长旅游总收入（亿元）同比增长旅游景区门票收入（亿元）同比增长2007122.5714.3%16.6534.3%0.6437.0%2008142.4010.9%19.0714.5%0.7212.5%2009159.5211.2%22.0515.6%0.8518.1%2010190.0212.8%35.1859.5%1.0017.6%2011222.0110.8%51.2545.7%1.3939.0%2007-2011年安吉县旅游情况调研报表年份国内旅游人数（万人次）同比增长入境旅游人数（万人次）同比增长旅游外

6、汇收入（万美元）同比增长2007446.0324%3.9720.2%1170.12-2008495.9511.2%5.0527.2%1410.020.5%2009538.218.5%5.406.9%1522.067.9%2010641.819.2%6.1914.6%1789.017.5%2011766.919.5%6.9312.0%2423.035.4%通过以上调研报表可以看出，安吉县自2007年以来生产总值以每年平均增长12.0%的速度递增，而旅游业的总收入每年以33.92%的平均速度递增，大大高于生产总值递增速度。随着居民生

7、活水平的提高，可支配收入也连年递增，增加了人们旅游出行的意愿。图2-1：2007-2011年安吉县旅游景区门票收入图2-2：2007-2011年安吉县旅游总收入2．安吉旅游发展存在的问题安吉县的各大景区的主题产品，以：“山水观光”为主，以“休闲旅游”为主，受到季节变化影响较大，同时游客以中短线为主，出游时间较为集中，存在“有客流缺停留”，并且“假日经济”、“周末经济”现象明显，客流量因此呈现淡、旺季“冰火两重天”的明显差异。要发展旅游事业，一定要破除这些局限，关键在于应依托高端休闲项目的建成，吸引高档次、高消费游客群，加快发展会

8、务、会展经济，促进旅游业实现质的提升。因此，本项目的主题思路就是围绕着：高端休闲项目，吸引高档次、高消费游客群，高端会务等为中心。三、星级酒店资源现状1.安吉现有星级酒店统计主要酒店名称区域地址星级标准设施说明房价说明优惠价协议价安吉百汇大酒店安吉县递铺镇胜利东