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1、中外老年杂志对比研究—以《中国老年》和《现代壮年》为例中美两个大国从人口年龄结构上来说有很大的相似性。2006年10月美国总人口达到3亿,其中,65岁以上的人口为3680万,占12.4%;同时期,中国65岁老人已经达到1亿,占7.7%。联合国的有关数据显示,到2050年中国将有4亿老人。中国老年市场本来比美国规模要大,然而全国比较有影响力的杂志，诸如《中国老年》发行量仅为40万;相比之下,一家美国的老人期刊《AARP杂志》发行量可达到每期3800多万份,《中国老年》发行量仅为老人杂志《现代壮年》每期发行量的1/9.5。如此广大的市场为什么没
2、有诞生一本可以媲美《现代壮年》的老年杂志？《现代壮年》杂志靠什么取得巨大成功？它的成功经验对于中国老年杂志会有何启示？《现代壮年》（ModernMaturity，双月刊）作为当前美国发行量最大的杂志，为老年人服务的非盈利组织AmericanAssocia-tionofRetiredPerson（s简称AARP）所主办，据美国《广告时代》（AdvertisitingAge）2000年统计报告显示，《现代壮年》每期发行量已达2063万份之多，并且每年都在不断增加新的读者。该杂志主要面向50岁以上的老年读者，年定价为12.5美元。AARP是美国最
3、大的专为老年人服务的非盈利组织，现已拥有全国各地成员超过3500万。AARP以为提高老年人生活质量、丰富老年人晚年生活为宗旨，特创办了这份杂志，并且一经推出就受到了广大老年读者的热烈欢迎。《现代壮年》以其独特的办刊风格以及科学的经营理念使其长期踞于美国各杂志发行量排行榜之首位。相对于《中国老年》来说，其在办刊风格、经营理念以及营销等方面确实有很多不同，其成功经验值得我们学习。办刊风格locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linpin
4、g,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame首先，从《现代壮年》的内容上来看，该杂志包含了老年人生活的各个方面，有投资理财、健康、旅游、家庭、人物、娱乐、生活方式、美食、游戏、时事等。可以说涉及到了老年人所关心的所有问题。而且《现代壮年》也充分考虑到读者年龄跨度大这一特点，虽然说该杂志所针对的读者是50～100岁之间的所有老年人，但并没有把笼统的这
5、些老年人视作一个整体，而是对这些老年读者再进行细分。50～59岁划为一个整体，60～69岁划为一个整体，70岁以上则为另一个整体《。现代壮年》把不同年龄段老年人的兴趣和爱好进行统计、分析和研究，制定出了不同的栏目以迎合老年读者的口味，对不同的栏目采取不同的编辑风格，从而极大地吸引了老年读者的注意力。所以《现代壮年》一经上市，便从众多老年人杂志中脱颖而出，获得了较好的市场占有率。其次《，现代壮年》的语言风格自然、活泼，凡是看过这份杂志的读者都会有这样一种感觉，那就是读起来非常轻松。甚至有老年人这样说过“:看过杂志之后，感觉自己就像是一个年轻人
6、。”在这份杂志中，读者经常会看到对时尚事物的报道、对热点新闻的追踪、对热门话题的讨论等，几乎年轻人所谈论的话题在这份杂志中都可以找得到。我国的《中国老年》杂志是中国目前老人刊物中做得很出色的全国性刊物,由中国老龄协会主办,在中国社会老龄化过程中功不可没,其出色的内容设计曾经也对其他老人报刊起到过示范作用。内容大体上可以分为以“健康养生堂”、“时尚俱乐部”为主的保健养老类内容;以“人在旅途”、“心情芳草地”为主的人生体悟类内容。简单以《中国老年》2006年第12期的内容为例进行分析。“健康养生堂”里包含了“冬季如何抑止心脑血管病恶化”、“85
7、岁老人的养生经”、“御寒应该从小事做起”的5篇健身养老的文章。“人在旅途中”包含“父亲邓子恢和我人生中的三个名字”、“难忘和红军姐妹的长征往事”、“长征中唯一幸存的红军亲兄篇文章。多是自由来稿,从题目就可章的大体内容。这种老人报刊内容设计的优势不它的弊端在于内容缺少必读性,因为社会以来,老人们最关心的是社会保保险、养老保险,在这些问题解决之的老年人才有随园心境来看这些养生地,才能重温这些“革命家史”、才能忆甜;否则刊物在手,对于普通老人来说苦中作乐。这种缺憾可以通过与美国刊的比较研究看得更清楚。成本定价locatedintheTomb,Do
8、ngShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwin
