中国小家电礼品市场分析 修改2

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1、中国自古为礼仪之邦，送礼是礼仪文化的一种重要表现形式送礼文化孔子八德：礼义廉耻，孝悌忠信千里送鹅毛礼轻情意重1.中华五千年，礼文化自古有之。中国的礼品市场有着天然发力优势2.送礼是传递情意的重要纽带，礼品是情意的重要载体；作为主打礼品小家电产品，在关注技术的同时，也应赋予产品人文情感元素中国的节假日是最多的，节日的增多也为市场的发展提供了更多的发展机会。情人节，美容小家电；春节，豆浆机、咖啡机；年底，员工福利或者赠送给客户行业概述中国是世界上最大的礼品生产国，也将成为世界上最大的礼品消费国。国内礼品市场是目前市场容量超过千亿，但礼品市场

2、在中国还是不太规范的市场，行业还处在一个成长的阶段。过千亿的生产能力过千亿的消费市场繁荣市场礼品市场发展之必然三分之一的家庭面临小家电产品的更新换代我国平均每户家庭小家电不到10件，拥有率不及欧美的1/3。有三分之一的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将掀起。小家电市场正以每年8%~14%增幅高速发展行业周期数据来自奥维咨询(AVC)最具代表逆势崛起最具活力行业规模年份11年12年13年14年增长速度15%10%10%10%年份11年12年13年14年增长速度8%-5%11%2%目录第一部分行业宏观第二部分市场微观第三部分

3、行业特征第四部分前景建议PEST分析4P分析行业情况政策P经济ES社会T技术宏观环境政策因素政策干扰减少，高效环保成主流·新的政治周期，经济领域市场化导向明显，政策对家电行业的刺激和干扰将显著降低。·小家电属于环保低耗行业，财政政策将重点支持。经济因素经济结构调整转向内需·经济结构转型，向内需型转变，小家电由改善性需求向刚性需求转变，发展前景广阔。主流消费群体对小家电有很高的接受度社会因素·80后，90后开始成为主要消费人群，他们对小家电有很高的接受度和需求。智能互联技术，促使消费需求升级技术因素·模糊控制、数字信息、移动互联等技术的加

4、速导入，促进家电产品的智能化。·基于生态环保概念的新材料也将逐步应用于家电产品的设计和生产。·电商相关技术的完善、普及，影响着传统消费行为。PEST分析8000*11%=880亿8000亿规模来源于解放日报（14年）（个人5055亿+商务2629亿）14年我国小家电礼品市场规模达880亿市场规模品牌主要品类覆盖区域进入时间特点联创空调扇、热水壶、专业护眼灯加湿器全国90%以上的县级及以上城市区域1993年品类多，覆盖区域广伊莱克斯挂烫机高端领域1997年国外知名品牌，主推高端产品九阳豆浆机，榨汁机覆盖全国30多个省2002年豆浆机领域王

5、者，覆盖区域极广飞科剃须刀畅销欧盟、日本、美国、俄罗斯等三十多个国家和地区1999年主推个人护理小家电，发力国外市场TCL挂烫机，彩电，电话进驻东南亚和俄罗斯，通过OEM方式进入中东、非、澳、拉美、远东等国家和地区1997年进入小家电礼品市场时间较短品牌介绍礼品渠道中单品为王的情况比较突出，一个品类往往被一到二个品牌把持；同时高端礼品小家电的品类和品牌较少，高端市场是切入点联创飞科九阳伊莱克斯国际品牌伊莱克斯、飞利浦（高端市场）港台品牌灿坤（最大基地）、尚朋堂渠道品牌联创、格顿、小熊本土品牌美的、海尔、TCL，九阳品牌结构高端市场占比国

6、际品牌（如伊莱克斯，现代）和国内一线品牌（海尔，美的）占据小家电礼品高端市场的主要份额，他们的产品质量上乘，做工精细，价格相对较高，高端小家电已是家电市场最后的利润蛋糕高端市场品牌伊莱克斯九阳飞科联创单品均价（元）800400150400小家电礼品市场线上比线下更易发力品牌占比线上品牌的集中度较低，前十品牌占据85%的市场份额，其他品牌还有较大的发展空间；而线下前三品牌就占据82%份额，前十品牌几乎占据绝大多的市场份额；因此线上比线下更容易发力占据市场。品类煮蛋器热水壶榨汁机电吹风护眼灯加湿器豆浆机剃须刀挂烫机品牌联创联创，伊莱克斯九阳

7、飞科联创联创九阳飞科品类较少品类结构小家电礼品市场品类特点：作为礼品小家电的品类大多是体积小巧，精致，因此其单价不会太高；单个品类厂家集中度非常高，如九阳豆浆机，飞科剃须刀除挂烫机外，高端价位的产品较少数据来源奥维咨询（AVC）品类占比小家电礼品市场线上跟线下的品类结构也有很大不同。线上的各品类占比比较均衡；而线下的烹饪类小家电占比明显较其他种类要高。类别煮蛋器电水壶电吹风护眼灯加湿器豆浆机剃须刀挂烫机价格段50~100100~200/500~70060~150100~300150~300300~500100~200600~800大多处

8、于低价位价格特征绝大多数的礼品小家电品类的单价都是在200元以下，这与礼品的属性有关，除挂烫机和陶瓷电水壶均价达到500元以上。高价位品类的产品型号都比较少，相比而言竞争不是那么激烈，加上高价位，因此这是企