体育产业市场化管理方式探究

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1、体育产业市场化管理方式探究 　　【摘要】体育产业的市场化管理方式是促进体育产业快速有效发展的重要保障。本文在分析体育产业的内涵的基础上，尝试探索体育产业的市场化管理的内容、原则和要求。 【关键词】体育产业市场化管理 　　随着社会主义市场经济的不断发展，体育对社会的发展和进步越来越重要。体育以自身的经济价值和潜在的商业市场效应越来越得到社会的重视，并逐步走向具有社会主义特色的产业化发展道路。同时，体育产业自身建设与召发展也必须符合市场经胰济发展的规律。 一、体祥育产业的内涵 　　体育直产业和其他产业一样，耘是整个

2、国民产业的一部嗅分。由于体育带有浓厚藤的服务性质，所以涉及淮到更多无形的精神活动抠，对体育产品理解上的区差别，导致了体育理论燕界对体育产业的内涵有季不同的见解：有的认为赡体育产业是一个体育结才合性的服务体系，因此蜘，它包含体育产品业、坟体育建筑业、场馆服务蝎业，竞赛宣传业、体育新传媒和转播业等方面；帜还有的是将各行各业将酪产业界定为有形的物质段产品和无形的体育服务翘，并把体育产业分为体赵育主体产业和体育相关鸳产业两大类。所谓主体双产业指体育竞赛表演、碘体育健身和体育娱乐等置，体育相关产业是指体妙育服装、体育器材、体报

3、育场馆、媒体传播和体次育出版等等。作为产业斋，它必须遵循供需规律鸡和价值规律进行市场竞斗争。 二、我国体育产业俱的特点 1、体育产业是旦第三产业中的一个特殊方性产业 　　我国建国后石一直将体育视为“上层幸建筑”，是纯消费的公减益事业，由政府管理和绷投资，所以不研究体育办的投入与产出，也不研慷究体育产业的发展规律击。经济体制改革和市场届经济的建立与发展，给芝体育发展带来了新的机躲遇。1985年在国务饶院批准的《国民生产总猴值计算方案》中，明确匪地将体育产业列入第三攒产业，而在1992年忧中共中央、国务院《关杖于加快

4、发展第三产业的卜决定》中，更是提出要质“以产业化为方向，建绒立充满活力的第三产业斩自我发展机制”，并要佳使第三产业中“福利型月、公益型、事业型单位膳向经营型、盈利型转变雨，使之成为自主经营的禹企业”。被列为第三产关业后，体育服务业得到窑兴起，体育产品得到极格大的开发，各种体育经烘营活动日渐频繁。各竞惑赛项目俱乐部的成立、耍运营，体育彩票的发行于等，体育产业获得了空寒前发展。 　　只有将体氛育产品投入市场才能产璃生相当的经济价值。这优是现代体育自身发展的馆必然选择。体育产业是窘第三产业中的一个特殊政产业，具有面向大众的

5、支公益性要求。体育产品攒与其他产品一样，都要堂经过生产、销售、经营愿和需求的过程，必然要汾与其他经济体系相联系权。有的体育产品，从产饰品本身性能来讲它可能症还是第二产业甚至第一乐产业属性，这种客观的悄相互交叉、渗透是由体襟育产业本身的特殊性决曳定的。因此体育产业也新可以称为复合性产业。书 2、体育产业具有文化袱性 　　体育产业不仅具淖有商业性，同时也具有匣文化性、健身性和娱乐秧性的特点。有的体育产萎品可以增进文化素养；咀有的可以振奋民族精神拴；有的可以促进精神文戌明建设；有的可以培养穷人的意志、自信自尊和越促进个人全

6、面发展；还县能促进交流增进团结等募文化功能。所以体育产壁业是提高国民整体素质年的一项很重要的文化产杉业。 3、体育产业的健锄身性、娱乐性和休闲性裕 　　体育产业的有形产磊品和无形产品及开展的妮种种体育活动，均能起煌到强身健体、减轻压力白、愉悦身心，培养意志境的作用。由于现代社会要的发展和进步，生产方跨式的变革和人们生活方冤式的转变，在关注提高突生活质量的情况下，人垣们的科学健身意识也引宜起了更多的关注。所以娱，体育产业以商品形式砚进入市场后，向社会提甭供了大众化、知识化、小多样化的健身、娱乐和哈休闲服务，满足了人们棵

7、发展的需求。 4、功能褂的多元化 　　体育产业烯的核心是体育产品，不丘论从哪一个角度看，体堪育产业的产品都显得丰哀富多彩。按属性体育产哗品可分为有形产品和无适形产品两大类。有形产乒品是人用肉眼能看到、毕手能触摸到的产品、物俗品。如体育场馆、体育骏器材、体育服装、体育啸建筑、体育设备以及其豹他有形的体育用品，为矛了满足不同人群的需要新又具有各种不同的规格卡，同时随着科学技术的传进步与发展和消费者消拆费水平的不断提高，体返育产品又跟随市场不断赏发展和变化。无形产品稍指没有具体物体的体育狙精神产品，它们以特有弥的活动形式向

8、人们提供景各种体育服务市场。如蛛体育冠名权、标志权、珐电视转播权、商务特许志权、成果转让、体育康兵复等。 三、体育产业的变市场化管理的内涵 　　效从世界体育发展看，体益育事业要进一步发展，粘单靠政府投入和管理是跌不够的，也会因此失去顷经济依托而限制体育事毒业的发展。由此可见，沂体育的管理方式必须改傻变，要从福利型、事业瘤型向产业化经营的方向