消费者行为学案例分析

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1、消费者行为学研究报告消费者行为学研究报告暑期之旅小组成员：沈建明郭旺平廖世波刘俊徐鑫-7-消费者行为学研究报告暑期之旅问题识别：旅游在有些时候对于很多人来说是种奢望，因为我们常常会陷入这样的尴尬的场景：有钱的时候没有时间，或者有时间的时候没有钱，甚至没有时间也没有钱。所以能够出去旅游是件幸福的事情。在我们现实生活中，随着竞争越来越激烈，我们的压力也越来越大，无论是来自工作上的还是学习上的生活上的压力都使我们感到压抑感到疲惫。而旅游能够让我们从各种压力中走出来，暂时忘记和抛弃各种烦恼，享受生活，体会生活的美，

2、感受大自然的勃勃生机。所以旅游是件很惬意很舒服的事情。现在我们快要放假了，为了放松下自己，缓解学习的压力，我们决定去旅游一番，好好犒劳自己。我们5人平常时不时的都会出去游玩一番，2年来去了不少地方游玩，。今年暑期大家伙都比较空，看到有的同学长假要去西藏、青海寻找纯净蓝天的，也有要去内蒙看草原的，而5人心中都知道，不管事去西藏、青海的，还是去内蒙的，都需要足够的经济基础和时间来作基础，而这些都不是他们所拥有的。于是几个人凑在一起商量了一下，决定就在浙江附近选一个目的地，旅游时间定在3-5天。信息的收集：A同学

3、提议大家去苏州游园林、无锡太湖，太湖是中国第三大淡水湖，跨江浙两省，烟波浩淼，气势磅礴。从小处看，山清水秀，极富江南韵味;从大处看,太湖又具有江南少有的大湖大泽的浩瀚气质。而且，湖边的西山寺，太湖72峰等也是不可多的去处，文化底蕴丰厚。但是考虑到5人都是在杭嘉湖平原长大的，对于江南的秀丽风景可以说是见怪不怪了，对与太湖这种以江南风景为长处的旅游景点，自然是采取反对态度。于是江南的秀丽风景就不在5人的选择范围之内了。-7-消费者行为学研究报告5人心中对与中国的名山大川还是具有一定的兴趣的，就如五岳名山等等，特

4、别是泰山，也许中国人对泰山还是有一中深深的情结在里面的，但是考虑到路途过于遥远，最终5人一致放弃了该想法。B同学看大家一时无法决定下要去哪里，就让大家回寝室查查资料，了解下旅游景点的情况，还可以去论坛上看看去过的人的意见再做决定。大家对各个景点做了必要了了解以后，定下了以下的几个游玩目的地：黄山、普陀山和千岛湖。黄山雄踞于风景秀丽的皖南山区，它以“三奇四绝”的奇异风采名冠于世。1982年黄山被国务院列为首批国家级重点风景名胜区，1986年经评选列入中国十大风景名胜区，1990年被联合国教科文组织列入“世界遗

5、产”名录。此后，黄山又相继被评选为国家级“卫生山”、“安全山”，1998年被建设部、国家旅游局等部门确定为全国首批十个文明景区之首。黄山是以自然景观为特色的山岳旅游风景区，奇松、怪石、云海、温泉素称黄山“四绝”，令海内外游人叹为观止。黄山有名可数的72峰，或崔嵬雄浑，或峻峭秀丽，布局错落有致，天然巧成。天都峰、莲花峰、光明顶是黄山的三大主峰，海拔高度皆在一千八百米以上，并以三大主峰为中心向四周铺展，跌落为深壑幽谷，隆起成峰峦峭壁，呈现出典型的峰林地貌。特别是黄山那不同于江浙的巍峨奇景，让5人心动不以，D同学

6、说，很久以前就像去黄山游玩了，就是担心旅途过于遥远，而且去那里玩得人特别多，据说忙得时候想和迎客松合影都要排2、3小时的队，可见其游人如织，人流的密集了。现在好了，交通状况得到了极大的改善，黄山到杭州的公路里程缩短到4小时，门票200元（还可以打折），可以去大部分的景点，住宿基本100左右/天，可以说是从杭州出发的所有旅游线路中路程比较适中的。C同学对其它4人说，黄山的奇松，怪石，云海，还有温泉可都是天下闻名的，怪石与温泉且不去说它，那松和云海美的简直让人不敢想象。5人还了解到黄山的日出日落是不可不看的一道

7、风景，这增添了他们对黄山的兴趣。-7-消费者行为学研究报告普陀山位于钱塘江口、舟山群岛东南部海域，系中国佛教四大名山之一。景区包括普陀山、洛迦山、朱家尖，总面积41.95平方公里。其中普陀山本岛12.5平方公里，最高峰佛顶山海拔292米。既有悠久的佛教文化，又有丰富的海岛风光，古人称之为“海天佛国”、“人间第一清静境”。普陀山大海怀抱，金沙绵亘，景色优美，气候宜人。著名景点如潮音洞、梵音洞、朝阳洞、磐陀石、二龟听法石、百步沙、千步沙、普济寺、法雨寺、慧济寺、南海观音、大乘庵等。从路程来看，杭州到普陀只要3小

8、时就可到达，住宿费较黄山来说是非常便宜的，60元左右/天。E同学对于普陀山抱有极大的兴趣，因为可以看到海，坐坐船，而且边上舟山也是个好去处，游玩普陀还可以去看看舟山呢。5人对普陀的佛教文化了解并不深，觉得去普陀也是一个学习之旅。但论坛上说普陀的东西是超贵的，让他们有了一丝顾虑。“农夫山泉，有点甜”的广告语可谓家喻户晓，它取自国家一级水体--千岛湖，不经任何处理即可达到饮用水标准。于是5人把千岛湖也放进了考虑对象之