保时捷全新suv-macan上市推广方案

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1、保时捷全新SUVMacan促销推广方案策划人：汽车营销1201第5小组目录一、保时捷公司简介二、Macan亮点介绍三、Macan市场分析四、SWOT分析五、上市推广目标与定位六、上市推广策略七、上市实施活动计划八、推广费用预算与效果预测一、保时捷公司简介保时捷是德国汽车品牌，创始人为费迪南德·保时捷（又译作费迪南德·波尔舍）。在1932年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢

2、侈品。在新款汽车保时捷911的广告中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代。保时捷公司简介保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德•保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加

3、特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。二、Macan亮点介绍Macan在高低起伏且多弯的测试赛道中进行了雨水湿滑路面的设计。MacanTurbo强劲的动力以及出色的弯道控制能力,让人为之折服。1、弯道控制能力Macan亮点介绍2、(PASM)底盘操控系统(PASM)底盘操控系统包

4、括所试乘的MacanTurbo在内的全系车型均标配了“Sport”模式，在换挡杆左侧的中控台上按下“Sport”按钮后，电子发动机管理系统将触发发动机进行快速响应。与此同时，PDK可使换档点转到更高转速区间，从而进一步增强运动性。在双离合器降档时，Macan的响应速度将变得更快、换档行程变得更短也更为迅捷。此外，当保时捷主动悬挂管理(PASM)底盘操控系统被设置到运动模式时，将令整车的悬挂更具动感，转向也更为直接，从而实现灵活的操控性。Macan亮点介绍Macan采用轻质的铝制车桥和底盘部件，有助于提高驾驶动态和舒适

5、性。前桥基于五连杆设计，后桥则采用梯形连杆设计。后桥车轮支架上弹簧和减震器的单独排列增强了驾乘舒适性以及减震器的响应性。此外，这种布置形式还扩大了行李厢的装载宽度。3、轻质铝制底盘Macan亮点介绍Macan配备车身水平高度控制系统、行车高度调节和保时捷主动悬挂管理(PASM)的空气悬架。该款底盘不但能够满足舒适性、运动性和性能方面的最高要求，更拥有让人惊喜的强大性能。与钢制弹簧设计相比，采用空气悬架的Macan标准高度低了15mm，并且由于重心低，驾驶动态和舒适性得以进一步提高。无论载荷如何分配，空气悬架始终自动保

6、持车辆的位置。离地间隙可根据要求进行三档调节：“加高高度I”、“标准高度”和“低位高度”。在“加高高度I”，车辆比“标准高度”高40mm，最大离地间隙为230mm。该选项可在0-80km/h车速范围内通过按下越野按钮启动。4、空气悬架Macan亮点介绍5、混装轮胎和制动系统Macan装配了前轮和后轮可搭配不同尺寸的混装轮胎。MacanS前后轮配235/60R18和255/55R18轮胎;MacanTurbo车型前后轮配235/55R19和255/50R19轮胎。Macan的前轮采用带六活塞铝制单体固定卡钳的制动器，后

7、轮采用浮动卡钳和一体式电动停车制动器。MacanTurbo前后制动盘直径为360mm和356mm。MacanS前后制动盘直径350mm和330mm。Macan亮点介绍发动机方面，目前海外已经上市的保时捷MacanS使用的是最大功率为250kw的3.0升V6双涡轮增压发动机，MacanTurbo则搭载了最大功率达到294kw的3.6升V6双涡轮增压发动机。此外，为了进一步拉低销售价格，保时捷还会推出一款配备2.0T涡轮增压引擎的Macan车型6、动力三、Macan市场分析市场现状分析市场潜力分析上市推广的契机:全新Ma

8、can车型填补了保时捷公司小型SUV的空白，新车整体更加偏向年轻、运动风格，想必会吸引更多的年轻消费者。竞争者：奥迪Q5外观酷似保时捷卡宴，由卡宴上的3.6升发动机经过二次开发而来的全新3.0L双涡轮增压发动机提供给顶级版的MacanTurbo，这款发动机最大功率有望达到380马力。保时捷Macan也将有可能成为继卡宴之后，最畅销的车型。Mac