市场营销专业理论考试复习题

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1、市场营销专业理论考试复习题市场营销专业理论考试复习题一.判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打"√"，错误的打"×"。）1.功利论是以行为的结果判断是否道德。()2."诱饵和调包"属于欺骗性定价。()3由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。()4.为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。()5.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。()6.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。()7.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。()8.用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性

2、最高，用在产业用品方面可靠性最低。()9.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。()10.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。()11.市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。()12.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。()13.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。()14.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。()15.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。()16.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。()17.企业原来

3、生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。()18.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。()19.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。()20.产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。()21.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。()22.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价()23.如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。()24.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。()25..经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。()26.生

4、产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。()27.特价包主要用于推动长期销售。()28.人员推销的基本方式之一试探性策略也称为"诱发－满足"策略。()29.市场营销计划的核心内容是营销预算。()30..对市场营销道德的评判标准在不同的市场环境条件下都是相同的。()31.罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务。()32.产品安全的营销道德要求企业在任何情况下产品都是绝对安全的。()33．并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。（）34．"反市场细分"就是反对市场细分。（）35．市场细分对中小企业尤为重要。（）36．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分

5、市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）37．产品差异化营销以市场需求为导向。（）38．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）39．市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（）40．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）41．集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（）42．同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）43．与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（）44．市场定位与产品差异化无关。（）45．市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）46．企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不

6、再追求技术和质量的提高。（）47．企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。（）48.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（）49.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）50.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）51．并不是每个市场机会都能成为某些企业的企业机会。（）52．"反市场细分"就是反对市场细分。（）53．市场细分对中小企业尤为重要。（）54．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）55．产品差异化营销以市场需求为导向。（）56．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求

7、具有较多的共同性。（）57．市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（）58．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）59．集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（）60．同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（）61．与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。（）62．市场定位与产品差异化无关。（）63．市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（）64．企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（）65．企业在市场营销方面的核