中高级轿车主流车型用户特征及性能介绍

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1、10万左右主流车型用户特征及性能介绍北京安优信市场研究有限公司地址：中国北京市东城区安定门东大街28号雍和大厦D座电话：(8610)84195067-805传真：(8610)841950692009年5月<以往项目资料及网上二手资料整理，内容仅供参考>目录第一部分：经济型轿车用户的基本特征第二部分：经济型轿车用户购买行为特征第三部分：经济型轿车性能参数2经济型轿车用户整体特征－1经济型轿车用户平均年龄在29岁左右，有一定的经济基础，事业处于上升阶段他们喜欢与朋友相处，享受跟朋友在一起的快乐，爱好广

2、泛，生活多姿多彩外在形象年龄：在26-32岁较多，平均年龄29岁婚姻状况：多数已婚，年龄在28岁以上的，一般都有子女职业：多有一定的工作年限，多为基层职员或中层管理人员，事业处于发展状态其他：多数用户偏爱风格比较休闲的服饰他们的居住场所一般是中档的公寓，不在市中心家庭装修比较简洁朴素个性与爱好个性特征：经济型轿车用户多数个性开朗，有亲和力，喜欢并非常享受与朋友相处的时光他们中多数用户比较随和，没有太强的表现欲；但也有少部分用户比较自我，不在意他人的看法多数用户朋友圈不太广，主要是同学同事。多数用户与

3、朋友相处时介于主导和追随之间，既不十分被动，也不过于主动兴趣爱好：多数喜欢跟朋友一起吃饭、唱歌、喝茶、打牌多数品牌喜欢运动多数用户喜欢旅游，偏爱自然风光部分用户喜欢喜欢网络通讯方式部分用户有各自比较独特的爱好，如喜欢去b比较原始野性的地方旅游；喜欢篆刻等传统文化3经济型轿车用户整体特征－2他们希望未来事业上有进一步的发展，重视家庭，希望在家庭和事业之间取得平衡他们多数在消费上较务实，但同时也注重生活品质，并不刻意追求低价，信任大品牌、合资品牌，认为品牌代表了质量和服务工作态度与生活态度工作态度：总体

4、上，他们具有一定的上进心。多数用户事业发展的驱动力来自家庭和生活的需要，少部分用户则是以“实现自我”为事业的驱动因素部分用户抱有“稳定压倒一切”的心态，对待工作的态度是“稳中求升”部分用户则更为积极向上，比较勤奋努力，希望获取更好的职位或收入另有少部分用户非常进取，对未来目标明确，乐于挑战自我，突破自我生活态度：他们总体来说比较重视家庭，认为家庭幸福是生活中最重要的事，希望在家庭和事业间达到取得平衡对于未来的生活，多数人认为能够达到主流的富裕水平就满足了消费理念与品牌态度消费理念：多数人具有较为务实

5、的消费理念，量入为出对于日用消费品，如服装等，多数用户不太货比三家，在合适的价格范围内，喜欢就买对于耐用消费品，如电器等，多数用户注重性价比、口碑、服务；在购买耐用消费品时，或者从网上进行对比，或者在购物场所现场对比购物场所方面，多数用户选择在大型超市、商场购物，原因是质量有保证。多数人喜欢去当地比较中上等的商场。总体而言他们对网络信任度较低，只有一小部分用户会使用网络购物，并且一般选择金额较低、不容易有质量问题的物品品牌态度：他们比较重视品牌的口碑，但不忠诚于单一品牌信任大品牌、合资品牌他们认为品

6、牌的价值主要体现在质量可靠、服务保证多数人对于品牌档次、是否代表了个人形象等方面不太在意4不同车型用户特征1凯越伊兰特人群特征外在形象男女都有；年轻用户中，未婚较多；年龄略长用户一般已婚有子女，子女年龄较小（1-2岁）；大多和父母一起住外资、民营企业工作居多；收入在同级别车用户中属于中低水平；比较注重仪表，在不同场合选择不同特点的服饰，认为着装代表了对人的尊重男女都有，偏男性；年龄28岁以上为主，大部分已婚；在外资、民营企业工作的较多；收入在同级别车用户中偏低；着装以休闲风格为主，比较随意。认为只要

7、仪表不让他人感觉较差就行个性/爱好个性开朗乐观，善于结交朋友；有亲和力，容易相处，在朋友眼中是一个友善活泼的人；喜欢羽毛球、爬山、游泳等不太剧烈的运动方式；喜欢和朋友们喝茶聊天，感悟人生；喜欢安静的环境里面看书、看电视，读一些传记书籍，喜欢从书中学到处理事情的方式；他们享受生活，喜欢去安静的地方度假，如海边的度假村个性直爽，待人真诚，随和易相处，喜欢帮助他人；不太具有个人特别的兴趣爱好，反而觉得跟朋友在一起更为重要；比较居家，在意家人的意见和看法；旅游时喜欢去能够休闲放松的地方工作/生活工作比较稳定

8、，压力不是很大，会积极主动地投入到工作中去，心态积极向上，希望事业进一步提升，但目标不是很明确；比较重视家庭，追求事业和家庭之间的平衡发展工作稳定，压力小；对目前工作现状满意，不打算做改变，没有很强的事业心；重视家庭，大部分时间和家人在一起度过；严格区分工作和生活，不会把工作的事带到生活中去；满足于目前的生活状态消费理念消费理性，注重性价比、质量和品质；不专注于某一品牌，买衣服时不关注品牌，购买大件商品会偏向品牌，认为品牌是品质的保证；喜欢的品牌包括“LG”、“海尔”