广告人必读的60本书

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1、2011-07-0315:51:33来自:资深梦游(奥美广告人,靠谱梦想家!)广告人应读的60本书1.创意作者:(美)詹姆斯•韦伯•扬出版社:中国海关出版社评语:广告的核心是创意。这本书抓住了它。本人评语:没看过!2.乔治•路易斯大创意作者:(美)皮茨/(美)路易斯出版社:中国人民大学出版社评语:“我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。”本人评语:国情不同,众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计

2、》3.一个广告人的自白(精)作者:大卫•奥格威出版社:中国物价出版社评语:奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌本人评语:真的很一般!4.奥格威谈广告作者:大卫.奥格威出版社:机械工业出版社本人评语:看了电子版的,很水!5.广告大师奥格威:未公诸于世的选集作者:(美)奥格威出版社:三联书店本人评语:没看过。6.定位作者:[美]艾•里斯/杰克•特劳特出版社:中国财政经济出版社评语:平生不识定位论,做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建

3、立其在消费者心智中独特的位置。定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播本人评语:国内引进的,翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。7.22条商规作者:(美)里斯/(美)特劳特出版社:山西人民出版社本人评语:营销人必看!8.与众不同作者:(美)特劳特出版社:华夏出版社本人评语:没看过,因为和前面两本作者相同,估计还是讲定位!9.我的广告生涯&科学的广告作者:(美)霍普金斯出版社:中国人民大学出版社评语:书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说,广告是人性。本人评语:广告生涯很棒,广告人必看!10.NeilFrench作者:NeilFrench出

4、版社:100PAGESPRESS评语:这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋本人评语:国内买不到!11.小强广告100招作者:林永强出版社:中信出版社评语:创意学4A,策略学定位本人评语:正在看,但是和美国广告人还是有差距.12.如何做创意作者:(美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃出版社:企业管理出版社评语:汇集了众多大师的理念的经验本人评语:没看过13.文案发烧作者:(美)苏立文出版社:中国财政经济出版社评语:非常中肯的一本书本人评语:中规中矩,没有惊喜14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道作者:英国D&A

5、D协会出版社:滚石文化股份有限公司评语:文案圣经本人评语:铜版纸,广告全彩,案例众多,文案全部有中文译文(不懂abc的有福了),物超所值!15.广告文案写作作者:(美)菲利普•沃德•博顿出版社:世界知识出版社评语:广告文案集大成之作本人评语:没看过!16.广告文案训练手册作者:[美]布鲁斯•本丁格尔出版社:中国传媒大学出版社本人评语:好书!付方法训练!绝对专业教材,适合初中高各级水平。17.增加19倍銷售的廣告創意法作者:JohnCaples出版社:滾石文化评语:国内那本好像是假的本人评语:没看过,但是这本书很老。18.十四堂人生创意课作者:李欣频出版社:电

6、子工业出版社评语:我深为认同英扬ECD郑大明的一句话:看更多,想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟,开挖你生命的宝藏,这就是让人生富有创意的路径。本人评语:很不喜欢,李欣频就是玩小资的,出了台湾就无立足之地了。19.十四堂人生创意课Ⅱ作者:李欣频出版社:广西科学技术出版社本人评语:很不喜欢,理由同上。20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)作者:GarrReynolds(加尔.雷纳德)出版社:电子工业出版社评语:卖稿同样重要。本人评语:没看过,但是展示非常重要。21.设计中的设计作者:[日]原研哉出版社:山东人民出版社评语:通向信息之美的三条路径:清晰

7、、原创、笑容本人评语:没看过22.公司的概念(德鲁克管理经典)作者:(美)德鲁克(Drucker,P.F.)出版社:机械工业出版社评语:站在企业的角度去思考企业的需求,企业的战略,理解企业家的思维方式。本人评语:没看过23.卓有成效的管理者作者:[美]彼得•德鲁克出版社:机械工业出版社评语:想做好广告,就要懂人,理解人。广告是为客户服务的,所以要懂管理,知道企业的运作方式,而管理归根到底也是人学。本人评语:没看过,据说这是管理者的圣经24.竞争论作者:迈克尔•波特出版社:中信出版社评语:还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》,我还没读完,不做评论。本人评语:

8、营销人必看!经典中的经典!25.科特勒市场营销教程(

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