各种文案文体的写作方法及技巧-广通伟业

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1、广通伟业公关策划有限公司www.broadcom.com.cn各种文体的写作方法及技巧95广通伟业公关策划有限公司www.broadcom.com.cn目录1.新闻31.1.怎样写新闻？31.2.如何不断出“新”——浅谈新闻写作的角度31.3.硬新闻导语写作十大要义31.4.倒金子塔和逆向思维——漫谈新闻叙事方式31.5.新闻的写作31.6.新闻写作中数字的运用32.怎样写文献综述33.公文33.1.公文写作基本功33.2.计划与总结的写作33.3.简报的写作33.4.通知与函的写作33.5.调查报告的写作33.6.公文写作应该注意的问题34.评论3

2、4.1.如何写评论文章34.2.怎样写评论文34.3.关于如何写评论35.其他35.1.修改文稿的一般方法35.2.核稿的任务35.3.浅谈活动策划案书的写作35.4.广告文案概略45.5.广告投放与媒介策略45.6.如何写好一篇文案46.枪手篇46.1.如何创作优秀的广告文案？46.2.自由撰稿人是如何炼成的？46.3.山穷水复，如何调整撰稿心态？46.4.成为合格写手之路：编故事46.5.给新人及文案的建议；46.6.全球22位一流文案写作的方法与程序46.7.好文案的写作过程46.8.如何写一篇漂亮的文案46.9.不同类型的文案41.新闻1.1

3、.怎样写新闻？怎样写新闻95广通伟业公关策划有限公司www.broadcom.com.cn先来看一下英国著名作家乔治.奥维尔写作6要素:不要使用那些你常在报纸上看到的隐喻、明喻或其它比喻；字用得越少越好，能用一个字表达，不用两个字；能删除的字，一定要删除；能使用主动语态，绝对不使用被动语太；如果能使用日常词语，绝不使用外来语、科学名词或专业行话；宁愿打破上述规矩，也不要写任何粗野语言。长段落、长句子会把读者搞糊涂。一个段落最好只表达一个单元的思想。简洁、清晰的思路是写作的关键。乔治.奥威尔说，一个细心的作者在写每一句话时，必须问他自己至少五个问题：我

4、在试图说什么？什么样的词语能表达它/什么样的形象或土语能表达得更清楚？这个形象是否很新鲜，能足以产生某种效果？我能否再把这句话写得更短一些？因此，我们在写作新闻的时候，可否遵守下面这些原则：1．直截了当地写新闻导语，反对拐弯抹角地处理新闻。最重要的或最有意思的永远放在导语里，最没有意思的永远放在故事的最后。坚决不写概括性导语；不要在导语中提供新闻背景提供.2．只有清晰的思想才能产生清晰的作品。只是思考你想要说的话，而且要尽可能地把话说得简明；3．稿件的风格和色调。读者和听众关心的是你想要说什么，而不是你采用的是什么样的风格。因此，你采用的写作风格或文

5、章的色调的唯一目的必须是能诱惑读者把你的作品一口气读下去，而不是让他不想读你的作品；4．文章在格调上千万不要乏味。要采用一种真诚的、为广大的讲中国话的读者和听众所喜闻乐见的一种表现形式。读这种文章，要让读者感觉到你正在他跟前，用一种普通的聊天方式与他亲切交谈，在这种交谈中，你选择的字眼必须是轻松但有力量的白话。一定要摆脱书生气的字眼，不要让读者感觉你在那里夸夸其谈地在演说或是在教育别人；5．使用常用的字，使用短词语。这些字词人们都能认识和理解。比如，应该使用：建设，而不是建构；从理论上看，而不是从理论的层面分析；让，而不是允许；参加，而不是参与；穷国

6、，而不是非发达国家。正如丘吉尔说的，“越短和越老的字眼是最好的字眼。”不需要的词。有些词只是给你的文章增加长度，什么作用也其不到。如果非要使用形容词，这种形容词必须是使你要表达的意思更精确。使用形容词去特别强调一件事事，要特别小心。比如，当使用“非常”“十分”“重大”这类形容词时，如果你把这种词删掉，看看会不会改变意思。“人民生活幸福”可能比“人民生活非常幸福”更有力量。6．不要使用累赘的词语95广通伟业公关策划有限公司www.broadcom.com.cn：女性少年（女孩）、生存在下层社会的人（穷人）罢工行动、荒原地区、大规模的工厂、天气条件等等。

7、著名科学家、顶尖科学家、著名政治家、重要讲话、安全的避风港、给工业和农业部门的贷款、黑人社区、商业社区（商人们）、同行恋社区（同行恋者们）、重大成果(除非旁边还有一个渺小的成果)、增加透明度（公开）、管理机构（政府）、国际社会（其他国家）。一句话，文字要简明。伏尔泰的一句名言：要想令人生厌，就什么也不要删除；7．避免使用术语和行话。不用自己头脑思考的记者总是爱使用术语和行话。一名出色的记者不使用术语同样能准确地报道和描述一件事情。最需要避免使用的术语是那种为了显示自己的学问或知识面、或把某种毫无意义的东西披上一种严肃的面孔。尽量不要使用外来语，除非汉

8、语中找不到替代词；8．使用人们日常生活中使用的语言，而不是政府官员、新闻发言人、法官、律师使用的语言。如：这