啤酒广告策划书篇

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1、啤酒广告策划书4篇的广告策划信息，请登录广告策划专题。第三篇:《青岛啤酒广告策划书》前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市场分析………………………………………………………………………….21、营销环境分析………………………………………………….……….……3营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………………3影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3市场概况…………………………………………………………..………3营销环境分析总结ST…………

2、…………….…………………………4重点问题……………………………….…………………………………6.市场发展预测……………………………………………….………….…62、消费者分析…………………………………………………….……………..7消费者心理分析……………………………………………………..……7消费习惯………………………………………………….………………8消费一般观念……………………………………………….……………8消费趋势……………………………………………………….…………8消费者特征…………………………………………….

3、…………………8消费者购买和饮用啤酒的场所…………….……………………………8媒体接触偏好…………………………………………….………………93、产品分析…………………………………………………..………………..9产品特征分析…………………………………………….………………9产品生命周期分析………………………………….……………………9产品品牌形象分析………………………………………………………10产品定位分析……………………………………………………………11产品分析总结…………………….……………..………………………11优劣

4、势及问题………………………….………..………………………114、企业和竞争者分析………………………………………………………….12企业在竞争中的地位………………..…………..………………………12企业的竞争对手……………………..………………..…………………12竞争态势总结………………………….……………..…………………135、竞争对手广告分析………………………………………………………….14竞争对手广告语，广告方式分析………………………………………14竞争对手广告主要诉求点………………………………………………14竞

5、争对手的目标市场……………………………………………………14竞争对手广告定位…………………………….……………..…………14企业的目标………………………………………………………………16本次广告的目的…………………………………………………………16市场细分…………………………………………………………………16本次广告的目标市场……………………………………………………17企业的目标市场策略……………………………………………………173、产品定位策略……………………………………………………….……17定位前提………………………

6、…………………………………………17啤酒广告策划书4篇。定位机会点………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………174、广告诉求策略……………………………………………………….……18诉求对象…………………………………………………………………18诉求重点…………………………………………………….……………18诉求方法…………………………………………………….……………185、广告表现策略……………………………………………….…….………18电视广告文案……………

7、………………………………………………18平面广告………………………….………………..……………………206、广告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒体选择依据…………………………………………………..………21媒体选择策略………………………………………………..…………217、整体传播策略……………………………………………..…….………22PP广告………………………………………………….……………22促销活动………………………………………………………….……22产品配合……………………………

8、……………………….…………228、广告计划………………………………………………….……..………239、广告预算………………………………………………………..………24第三部分广告效果监控…………………………………………………………..…….26啤酒广告策划书4篇。1、广告效果预测………