传播学概论部分内容笔记

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1、传播学概论部分内容笔记1、电视人和容器人的概念是什么？媒介不仅利用其内容影响人的认识、价值观、行为、一种媒介的出现、使用和普及都会在很大程度上改变人的个性和性格。电视人：注重感官刺激，行为方式感性化，与印刷人的理性，逻辑思维能力形成对比，缺乏社会互动，容易自我封闭，以自我为中心，缺乏责任感。容器人：在电视媒体包围中成长，人的内心世界呈“罐”的容器状。感觉孤立，封闭，希望与人接触，但是接触仅仅是一种容器的碰撞，无法深入人心内部，因为彼此之间都不希望对方深入自己的内心世界。于是保持一定的距离，成了人际关系的最佳选择。2、媒介依存症的特点是什么？（1）、过度沉溺于媒介

2、接触而无法自拔。（2）、价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据。（3）、满足于媒介的虚拟活动而逃避现实的社会互动。3、电视与人的充欲主义的概念是什么？电视不仅本身作为一种人们欲望追求的对象，同时它也在把充满诱惑力，丰富的意境展现于人们面前，直接刺激人们的占有欲和享乐欲。C、新媒介的发展趋势及其冲击1、什么是新媒介？伴随卫星通信，数字化，多媒体和计算机技术的发展而出现的新型的传播媒介。2、新媒介的特点是什么？（1）、传播过程的双向性的增强。（传统媒介的单向性）意义：改善了受众被动性，增强双方的互动性。（2）、多媒体化和媒介功能的融合（传统媒介的单一性）意义：为人们

3、信息的收集、处理、传输提供了空前的便利条件，有助于提高传播活动的质量和效率（3）、媒介资源的丰富化（传统媒介资源的稀缺性）意义：改变少数大众传播机构垄断资源的状况，为更多的社会成员、群体和组织成为能动的传播者提供了条件（4）信息传播的全球化（传统媒介的地域性）意义：把人的传播范围扩展到整个世界，使人们的认识、判断和行为受到更多变量的影响。3、什么是电子乌托邦？对美俄借技术的发展给予了无条件的乐观主义期待，认为新的技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。4、如何看待电子乌托邦和媒介技术的思想？单纯技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现。一种

4、理想社会的到来，不仅需要技术上的支持，而且需要更为复杂的社会条件，其中包括社会结构、社会制度的合理化以及自身素质的提高等等。简单的断言传播技术或工具必然导致某种社会形态的观点是幼稚的。媒介是中性的，自身并不必然导致社会善或者社会恶。重要的是如何利用它，利用它传播什么。（二）作为社会组织的大众传媒（传媒机构，其属性决定着信息内容的生产和传播）A、传播者与大众传播1、什么是大众传媒？传播者是传播行为的发起人，借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人，报社、电台、电视台是从事信息的采集、选择、加工、复制、传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而

5、言，我们称之为大众传媒。2、大众传媒的特点是什么?（为什么说大众传媒的力量是所有传播者中最强大的？）（1）、地位稳固（始终保持其信息发出者的位置）（2）、大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织结构和组织目标。（个人活动的组织性、信息产品的组织性）（3）、大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者4、如何看待互连网媒体以及出现的电子媒介？网络仅仅是一个硬件平台，而不是传播的主体，真正的主体是使用这个设施进行信息生产、处理、传播的人或组织。其也成为大众媒介的发展新空间。传统媒介进入互联网传播，逐渐在互联网传播中确立了新的领导地位。原因归结为：（1）、传媒是专业的

6、媒介组织，其效率远远高于一般个人或非正式组织。（2）、大众媒介的信息更加可靠，真实。（3）、大众传媒在其长期发展中形成了一整套行业规范和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系受众的有效机制。B、大众传媒的组织目标与制约因素1、传媒的经营目标是什么？积极收益目标（经营目标）、非经济收益目标（宣传目标）2、什么是传媒的经营目标？（传媒活动的约束条件之一）企业的经营活动是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。盈利是目标之一。收益来源于：广告和产品的销售。压力来源：广告主和消费者。3、什么是传媒的宣传目标？（传媒活动的约束条件之二）传媒在从事经营活动的同时，也对某种思

7、想进行宣传，灌输某种意识形态，提倡某种信念。信息生产属于社会的上层建筑直接相关的精神生产，每种社会信息产品中都不可避免的包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为有着重要的引导和控制作用。因此各种利益集团和政党都把传媒当成自己的发挥影响力，维护自身利益的工具。4、宣传目标的实现途径是什么？言论活动----具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论，评论等形式直接宣扬某种思想。报道活动-----具有间接的宣传功能，，主要是在信息的选择，加工和刊载上贯彻传媒的方针和意图，达到潜移默化。5、什么是传媒的公共性和公益性。（传媒活动的约束条件之三）（权力的基础，

8、制约的标准）（1）传媒是