广告专业综合能力复习题

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1、第一章1.广告在本质上是一种。（）A.信息传播活动B.商业活动C.推销活动D.促销活动2.约翰•肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在。（）A.18世纪初B.19世纪初C.20世纪初D.1945年3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为。（）A.广告的对象广泛B.广告具有强烈的目的性C.广告主要依靠大众传播媒介D.广告是容易使用的工具4.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是。（）A.科特勒B.奥格威C.麦卡锡D.肯尼迪5.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广

2、告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是。（A）A.肯尼斯•郎曼B.大卫•奥格威C.威廉•阿伦斯D.约翰•肯尼迪6.以下哪个不是受众的特点。（）A.流动性B.被动性C.分散性D.隐匿性7.广告代理制的广告运作机制（）A.以广告公司为核心B.以广告主为核心C.以广告媒介为核心D.以广告受众为核心8.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是。（）A.客户下达代理委托书B.广告计划书的撰写C.代理工作计划的制定和工作计划书的编写D.代理议案的确认9.根据1998-2008年我国广告经营总

3、额的增长速度，该时期我国的广告市场处于。（）A.起步期B.起飞期C.平缓发展期D.成熟期10.以下那一项不符合事实。（）A.广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排B.广告公司是双向代理C.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体D.我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买11.以下那一种陈述不符合事实。（）A.沙特政府严格控制广播和电视B.奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D.巴黎的户外广告随处可见12.以下那一项不符合事实。（）A.

4、加拿大允许比较广告B.美国允许比较广告C.英国不允许比较广告D.法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者13.全球本土化的意思是。（）A.在任何国家发布广告，都要按照当地情况B.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素C.世界性品牌要本土化D全球营销的产品要本土化14.世界最大的国际性商业日报是。（）A.《读者文摘》B.《金融时报》C.《华尔街报》D.《今日美国》第二章1.营销可控四大要素是指。（）A.产品、价格、渠道和促销B.产品、价格、推销和促销C.产品、价格、促销和整合D.生产、定价、分销和推销

5、2.营销非可控要素是指。（）A.政治法律、经济、文化、社会B.政治法律、经济、文化、社会组织C.政治法律、经济、文化、风俗D.政治、法律、道德、风俗3.以下那一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤。（）A.设计产品、市场细分和选择、产品定位B.市场细分、市场选择、产品定位C.与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位D.市场细分和选择、产品设计和定位4.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括。（）A.产品开发、定价、产品制造B.产品开发、定价、产品制造、分销服务C.产品制造、定价D.分销和

6、服务5.人员推销的沟通形式是一种。（）A.面对面的沟通B.电话沟通C.人际沟通D信息和情感沟通6.直接反应广告是一种。（）A.促销广告B.直销营销的工具C.广告效果测量的方法D.广告效果事前测量方法7.直销营销过程中最关键的是。（）A.寻找潜在消费者B.产品价格合理C.创建数据库D.产品质量好8.促销的基本职能是。（）A.传递信息，推动购买B.传递信息C.吸引消费者购买D.说服消费者购买9.根据耐用性的不同，产品可以划分为。（）A.耐用品、非耐用品、必需品B.耐用品、非耐用品、一般耐用品C.耐用品、非耐用

7、品、服务D.耐用品、非耐用品、奢侈品10.消费者对价格敏感度较高的产品是。（）A.耐用品B.非耐用品C.服务类商品D.奢侈品第三章1.以下那一项不是品牌的外部表现要素。（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D品牌文化2.“只溶在口，不溶在手”的创意者是。（）A.大卫•奥格威B.罗瑟•瑞夫斯C.伯恩•巴克D.李奥•贝纳3.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征。（）A.李维斯501牛仔裤B.万宝路香烟C.戴比尔思钻石D.法拉利赛车4.“品牌的冰山”理论的提出者是。（）A.戴维森B.奥格威C.瑞夫斯D.蒋彝5.奢华

8、生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义。（）A.范思哲B.劳斯莱斯C.星巴克D.万宝路6.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是。（）A.人无我有B.人有我专C.人有我优D人专我先7.罗瑟•瑞夫斯提出USP理论是在。（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代8.品牌形象理论的提出者是。（）A.李奥•贝纳B大卫•奥格威C.罗瑟•瑞夫斯D.伯恩•巴克9.著名的哈撒韦