南京市体育产业发展研究

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1、南京市体育产业发展研究南京市体育产业发展研究摘要关键词：南京市；体育产业；产业结构　　通过文献资料、数理分析、问卷调查和专家访谈的研究方法，对南京市体育产业发展的外部环境和体育产业的结构进行了研究，并围绕体育用品、体育彩票销售、体育健身、体育竞赛表演、体育场馆服务和体育赞助六个领域阐述南京市体育产业发展现状及产业分析，指出了南京市体育产业发展存在问题并尝试提出了相应的发展对策。1、南京市体育产业发展的外部环境（1）国外体育产业发展的环境国外体育产业发展模式，大体上可以分为市场主导型和政府参与型两类。时至今日，体育产业已成为世界公认的21世纪最具有活力，并具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳

2、产业，注重发展体育产业已经成为一种世界范围的现象。（2）国内体育产业发展的环境据统计，全球体育产业年增加值为8000亿美元，其中，美国年增加值达2200多亿美元，欧盟为4025亿欧元，占各自GDP的比重分别为2.34%和3%－4%，而中国体育产业年增加值仅590亿元人民币，占GDP比重仅为0.56%。与发达国家比较，中国目前的体育市场容量固然微不足道，但市场潜力却不可低估。（3）发达省份体育产业发展的环境北京市体育产业发展的环境北京体育和相关产业的年营业收入增长率均超过15%，2004年占全市GDP的比重达1.89%，体育和相关产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业。全市拥有各类体育

3、设施12,106处，其中标准设施6,100处，体育设施总面积达到3,191.7万平方米。按常住人口计算，人均体育场地面积达到1.35平方米。上海市体育产业发展的环境　　上海体育服务业发展势头良好，体育市场规模扩大。竞赛表演业日趋活跃，承办国内外单项大型赛事数量位居全国前列，2008年北京奥运会和2010年上海世博会，给上海体育事业发展带来极其难得的历史机遇；上海经济社会发展为体育事业发展提供了良好的环境。广东省体育产业发展的环境广东省体育产业发展势头良好。仅广州市2005年体育产业增加值达54亿元，占广州GDP1．1％，体育产业从业人员达12万人，体育产业成为广州极具增长潜力的新兴产业之

4、一。当前广东的经济社会背景，为建设体育强省打下了良好的基础。九运会后，特别是雅典奥运会实现历史性突破后，体育事业备受各级政府和领导的重视以及社会各界的关注。（4）江苏体育产业发展的环境　　截至2005年底，十运会的成功举办，全省建成全民健身中心8个、全民健身工程408个、健身点5874个，新增体育健身用地380万平方米，社会体育指导员数量达到5.58万人，全省体育人口从35％上升到42.75％。国民体质监测和体育组织网络逐步完善，环太湖体育圈、沿江体育带等体育健身品牌建设进展顺利，群众体育科学化、规范化水平不断提高，苏州、无锡等沿江城市的体育产业发展处于全省重要地位。　　2、南京市体育产

5、业的结构（1）外部结构：从2004年到2007年，体育产业以每年16％～18％的速度发展，增加值已占南京市GDP的0.7％。上升势头迅猛，在整个国民经济中所占份额逐步上升。同时体育产业从业人数约12130人，占南京市从业人员数的比重约为1％，从业人员人均创造增加值为3.34万元，比南京市从业人员平均创造的增加值4.31万元低0.97万元，属劳动密集型行业。（2）内部结构：体育产业产值的内部结构是指体育产业总产值在内部各分支行业中的分配比例，是衡量体育产业内部结构是否协调的一个重要指标，同时也反映一个国家或地区体育产业的特色。2004年南京市体育产业总产值中，本体产业中体育健身休闲比重较小

6、，其中公共体育（包括竞赛表演）的比重较大，与西方体育产业发达国家本体产业主导地位的情况形成对比，除了政府参与的因素外，南京市体育产业主要是以体育相关产业和外围产业为支柱。本体产业体育健身休闲所占比重过小，明显反映出南京市体育产业结构存在不合理性。（3）体育消费与体育产业结构：产业经济学理论表明：影响产业结构的因素一般包括需求结构和供给结构。从需求结构来看，包括中间需求和最终需求的比例、个人消费结构、投资结构。南京市文体产业的产值是逐年稳步上升的，而其占第三产业产值的比重也从1991年的不到2％逐年上升，1999年以后升至3％并基本保持在3％到3.5％之间。这个比重值与西方发达国家相比稍低

7、了些（国外该比重一般为6％～8％），但南京市体育产业的产业发展趋势总体上还是正常的，未来增长的潜力较大。（4）体育产业结构的合理化和优化：对体育产业结构合理化的判断，通常的标准有：是否适应体育市场需求的变化，体育产业内各部门之间的比例是否协调以及能否合理并有效地利用体育资源。主要从南京市体育市场需求角度的变化、体育产业内各部门之间的比例是否协调和能否合理和有效地利用体育资源三各角度来看：目前南京市体育产业从充分利用体育资源角度看是合