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1、基于微信的文化传媒公司营销方案设计与实施摘要移动互联网时代，即时通讯也紧跟时代步伐，与时俱进，与互联网技术相结合；微信成为其新兴代表。自从微信推出后，便得到了市场以及互联网人的广泛关注与青睐，拥有着巨大的市场潜力。庞大的营销市场吸引了各行业商家纷纷入驻，也不乏成功案例，利用微信提供的公众平台与技术平台，完成了从前期市场调查到中期管理客户、服务客户与销售产品，再到最后的维护回头客与挖掘潜在新客户等工作。微信开发上线后，版本不断升级，功能也日益强大；因此，截止本文完稿，微信的实际使用用户已将近7亿。国内各大企业都将其纳入囊中，
2、媒体也针对微信营销开设了奖项；但能正确找准自身定位并正确运用微信营销的企业却甚少。论文按照提出问题—解决问题—实施验证的思路，在分析微信营销功能与数据统计功能的基础上，针对互联网营销服务型公司新、小、以营销传播并最终获得忠实粉丝与客户为目的的特点，找到其受众、营销渠道与方法存在的问题，提出根据公司特点锁定目标受众、拓宽营销渠道、运用合适的营销方法并进行实施论证及效果分析的解决方案，为互联网营销服务型企业的微信营销顺利实施提供建议与参考。本文共分为六大部分。首先，分析国内外现阶段微信的发展状况，在此基础之上，把本文所研究的目
3、标、内容及所采用的方法明确，并对本文的组织结构进行总体介绍。其次，对微信营销方案设计的理论基础进行了研究，包括微信与微信营销的概念、微信的功能、微信的发展现状及特点。以坚实的理论基础为支撑，针对文化传媒公司微信营销存在的问题分不同维度进行分析，并决定以微信营销方案解决其存在的问题。进而，针对其存在的问题进行微信营销方案的设计。紧接着进行微信营销方案的实施。最后，对微信营销方案的效果评估与方案完善。关键词：微信，营销方案，效果评估IXAbstractDuringMobileInternetEra,astheintegrati
4、onproductofinstantmessagingandmobileInternettechnology,Wechat,thepresentativeofthenewmobileinstantmessaging,gotthemarket'sattentionandfavorquicklysinceitslaunch,indicatingahugemarketpotentialandbroadprospects.Hugemarketingmarkethasattractedindustrybusinessesfromal
5、lkindsoffieldssettlingin.Manybusinessescompletesuchworkasmarketresearch,customermanagement,customerservice,salesandpayments,customersmaintenanceandnewcustomersexcavationsuccessfully,takingadvantageofthepublicandtechnologyplatformthatWechatoffers.Withtheconstantver
6、sionpromotionandfunctionupgrading,Wechathasalreadyhadalmost0.7billionusers.ManycompaniesinChinarevolveinit,andthemediahasopenedawardsforWechatmarketing.However,fewcompaniescanpositionthemselvescorrectlyandunderstandandimplementWechatcorrectly.Accordingtothethinkin
7、gofaskingquestions—resolvingquestions—implementingandtestingmeasure,onthebasisofanalyzingthefunctionsofmarketinganddatastatisticsofWechat,theessaypointstheirproblemssuchastargetusers,marketingchannelsandapproachesaccordingtothecharacteristicsofInternetmarketingser
8、vicescompanieswhicharesmall-sizedandeagertofindloyalfans,proposessolutionstoproblemsandimplementsdemonstrationandanalyzeseffects,providinglittlereferenc
