休闲膨化食品市场营销调研

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1、休闲膨化食品市场营销调研休闲膨化食品市场营销调研宏观市场研究市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场优势市场劣势发展趋势休闲膨化食品市场调研休闲膨化食品市场基础调研品牌休闲膨化食品在功能特点上的优劣势品牌休闲膨化食品印象（包括功能、特点、价格、包装等）休闲膨化食品品牌印象（包括功能、特点、价格、包装等）休闲膨化食品市场营销调研品牌休闲膨化食品营销状况比较品牌休闲膨化食品营销策略品牌休闲膨化食品的销售管理状态品牌休闲膨化食品促销情况品牌休闲膨化食品生产、储运、宣传状态销售状况调研生产企业销售管理状况过去几年（月）的销售量以及品牌休闲膨化食品销售

2、结构，占同类休闲膨化食品的市场份额主要销售区域市场增长盈利历史、前景和预测依据期望销售量和市场占有率客户对休闲膨化食品加工企业/解决方案偏好点（质量，价格，方便新颖等），改进意见行业主导产品的状况以及其控制的客户状况分析加工企业的销售管理办法以及绩效考核业务提成管理休闲膨化食品利润率加工企业的客户群常年客户名单渠道状况：购买量，总比率，信用记录，购销合同，付款方式过去几年（月）主要客户变动情况最大20家渠道客户状况，包括名单、购买量（近几年（月）、未来几年（月）、占总比率、信用情况、渠道客户集中的行业、地域范围等未来最有希望的渠道客户名单渠道客

3、户需求动机决策及行为特性销售模式与财务调研列举品牌休闲膨化食品的代理商、供应商（包括经营代理的风险评估、采购、供应能力以及紧急供应能力）加工企业的具体销售方式过去如何开拓客户市场销售协议的签订，销售合同的副本拟定和管理销售活动的周期性、季节性，国民经济景气指数影响销售价格的制定是否受国家政策限制售后服务的网络图、服务网点数量、人员数量与素质、售后服务的基本措施账龄分析及坏账预测在销售方面是否有重大投诉、诉讼或行政处罚与竞争者相比，加工企业对销售渠道是否有优势企业与竞争者的销售方式，销售成本比较优势休闲膨化食品市场竞争调研竞争概况加工企业竞争信息

4、来源（采用面谈、协会、公众、报纸、广告、研究报告等资料收集方式）依据竞争信息制定的计划和策略方针竞争者近期的可能突破及保持市场地位的对策主要竞争者的营销优劣势及利用主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况主要竞争者的促销形式和内容了解成功的经验和失败的教训竞争者的目标，现行策略及规划设想竞争要素比较分析休闲膨化食品加工/解决方案的优点企业管理的质量和深度可盈利程度资金来源加工企业的规模和实力休闲膨化食品的经济效益市场地位市场占有率销售模式与方法独特的销售计划加工企业合作伙伴调研对休闲膨化食品行业及几大主要品牌的看法对休闲膨化食品、品牌、

5、营销方式、营销策略的看法、意见建议休闲膨化食品的营销网络状态休闲膨化食品主要竞争者的合作伙伴状态对加工企业的看法与设想休闲膨化食品市场营销调研市场推广推广目标推广决策推广对象推广规模推广采用媒介推广时间安排计划推广预算如何考核推广效果品牌形象调研品牌休闲膨化食品及主要竞争者的知名度品牌休闲膨化食品及主要竞争者的美誉度和忠诚度品牌休闲膨化食品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象品牌休闲膨化食品的品牌联想形象品牌休闲膨化食品及主要竞争者的广告、促销效果测评广告效果调研广告内容之意见广告内容之反映广告内容之信任程度广告文案之记忆广告标题、商标之

6、记忆广告图案之记忆媒体接触率各媒体之接触率分析各媒体之接触动机分析各媒体之接触时间分析媒体之接触阶层分析各媒体之内容反应分析各媒体之信任程度分析公共关系和企业文化加工企业对外宣传加工企业是否有系统的公关方案及实施效果近几年（月）企业在传媒的报道、图片集各级访问企业的情况加工企业对危机事件的处置情况加工企业是否倡导有企业文化，及企业文化形成的历史概况员工对企业精神的认同程度加工企业有无企业形象系统（CIS）规划，导入的兴趣与外界周边关系加工企业所在区位（厂址）的优势及开发价值加工企业在当地和主管部门所属企业中的地位是否与所在社区有冲突和矛盾当地对

7、加工企业的社会职能的态度和承受力生产企业是否因地区规划而面临在当地厂地搬迁，易地生产经营或土地功能置换当地改革进程对加工企业有何影响列举加工企业长期打交道的政府机构企业在执行法令时（1）曾经/可能遇到的问题（2）各级政府机构近期发布的有利的、不利的规定（3）政府部门间相互矛盾规定的执行当地政府对加工企业的特殊政策（1）计划单列（2）如国有资产授权、划拨和托管企业（3）各项试点：优化资本结构，改制试点（4）税收优惠：减免税，税收返还，统一纳税（5）资金支持：挂账停息，贷改投，贷款额度及贴息，政府专项资金（6）产业政策和特许权（7）再就业与劳动人事

8、政策国资体制，政府机构改革对企业的影响加工企业供应链状况调研供应链状况（一）企业所有休闲膨化食品、解决方案项目清单、客户服务档案（名称、规格、单价、产