电商微博化调查报告

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1、电商微博化调查报告　　微信电商才刚刚开始，大家也都在探索阶段。接下来小编为你带来电商微博化调查报告，希望对你有帮助。　　当很多的业界评论家、一些投资公司还在为新浪微博忧心质疑时，新浪却因为微博，纷纷被各大投行确定“买入”级别，目标价也从130美元直逼至140美元。在微博产品估值上，StifelNicolaus认为其价值44亿美元，计算方法为16美元*亿——16美元为新浪单个用户价值。　　新浪对微博在XX年的累计投入将高达1亿美元，用于产品开发、技术升级和人力资源等。每天新浪微博新增用户达万人，预期在XX年底其用户将超过亿。这一串数字使得新浪微博拥有了中国互联网迄今为止最为激动人心的想像空

2、间，也让新浪掌门人曹国伟预测，微博将出现六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。　　从这六大商业模式来看，新浪微博将变得几乎无所不能。互动精准广告直接向腾讯QQ、分众楼宇广告发起挑战。社交游戏会加大所有SNS网站和小游戏网站——包括盛大游戏——的压力。实时搜索基本上会断了百度的后路。无线增值服务会逼迫移动运营商加大无线布局。电子商务平台则会放大淘宝未来的发展不确定性因素。最后，收费数字内容则会与音频、视频网站形成竞争，如果结合新浪视频未来的拆分上市，这个数字内容将帮助新浪在未来获得更高的溢价。　　微博已经成为新浪之“心”。对于微博的发展

3、趋势，笔者有以下几个思考。　　凭借这六大商业模式，未来中国互联网岂不是新浪独步天下？　　这也难怪各方都发出质疑的声音，当然这里面还有一部分期待的声音。毕竟，中国的互联网产业内，已经形成网游、电子商务、互动精准广告、搜索的垄断格局，这个格局使得各个行业都备受争议。公众希望出现公平竞争，而新浪微博此番六大商业模式的确定，让我们再次看到新的竞争力量。这股力量来得势不可挡，特别是其中电子商务的前景，更是能激发无穷想像。　　这种想象在新浪收购在美上市的麦网后被进一步放大。而5月12日，从各大门户传出消息：新浪微博开始屏蔽淘宝网的部分链接，未经加V认证的用户将无法发布带有淘宝商品链接的微博。虽然随后

4、证实，多数用户仍然可以发淘宝链接，仅少数用户被限制，但无论如何这些信息似乎在暗示，新浪微博六大商业模式中的电子商务，将会引发新一轮的电商变局。　　这不是危言耸听，因为接下来新浪正式与支付宝合作在微博展开担保交易，并且已经有人通过这个方式在微博销售文档类商品，还取得了几万元的销售业绩，这不能说不让人感到振奋，虽然也有不少人担忧这种电子商务模式显得过于粗糙了。　　先来看看为什么微博能够挑战淘宝通过6年时间建立的电子商务帝国模式吧。　　首先，微博转发、免费推广对于淘宝的卖家的吸引力是巨大的。毕竟现在在淘宝开店，要取得好的销售，必须有很多资金投入。这从淘宝XX年发布的收入结构可以看出：50亿的盈

5、收有80%来自广告收入，这个收入甚至超过了搜狐、腾讯、网易这些门户网站，仅次于新浪。由此可见，对中小卖家群体来说，淘宝网站内的推广成本已经成为重负。　　其次，微博在运营和操作上，比在淘宝开店更简单和丰富。简单在于操作，丰富在于可以同时配以图片和视频。虽然淘宝也可以实现这些，但操作起来更复杂，耗费精力更多，成本更高。　　最后，商品更容易接触到意见领袖，并被主动传播。请明星代言在传统的商业形态中花费很大、执行难度大，对于草根的品牌或商品来说，是可望不可及的事情。但在微博这个平台里，中小商家经营的品牌和商品将有很大的机会被明星、意见领袖转发评论和购买，哪怕这种可能是万分之一。　　当然，对于深度

6、“微博控”来说，你可以列举更多的用微博做电子商务的理由。对于新浪来说，在“全网即电商”的潮流之下，微博用户不断增加、粘性不断增强，盈利模式是必须仔细思考的重要课题。无疑，电子商务的盈利模式最为清晰可见，它包含了精准广告、增值服务、销售扣点等，这些可以使新浪在淘宝的广告压力下，重新赢得大中小商户的广告预算。前提是，这个盈利模式不能牺牲用户体验。可以预见，新浪将在未来一年内对各种方式进行不断的摸索。　　微博注定电商化，那电商能否微博化？或者需不需要微博化？　　对于各大B2C网站来说，XX年讨论最为激烈话题，莫过于媒体成本上涨和社会化媒体营销。后者之所以被热捧，在于其免费和爆炸式传播的特性。但

7、我们也看到，社会化媒体营销在中国被狭义至新浪微博的营销，电商并没有真正微博化，直到凡客达人的出现。虽然对于凡客达人是不是电商微博化仍然有很大的争议。　　虽然有争议，但凡客达人们网店销售额不断提升，证明这是一种行之有效的社会化营销模式，因为这个模式让更多普通消费者有一个集中展示自己服装搭配、形象提升的平台。这个平台因为个人消费者的真实性和人以群分的群聚性，不断推升销售额。更不能被忽视的是，凡客在XX年建立V+综合时尚类B2C平台。一旦