广东英德上半年双喜品牌市场分析报告

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1、广东英德上半年双喜品牌市场分析报告烟草在线专稿作者:江党生　更新日期:2012年7月10日【字号：大中小

2、颜色：浅深红

3、打印】　　烟草在线专稿　　今年3月，广东省局（公司）提出了加快“双喜”大品牌培育的工作目标，在全省商业系统为双喜品牌实施“以打造行业第一大品牌为己任”的战略部署。为贯彻落实省局（公司）的工作精神，现对英德市场2012年上半年双喜品牌销售情况及市场表现进行分析，深入了解把握双喜品牌在英德的市场特点，力求找出双喜品牌的发展规律，为下一步品牌培育与营销决策提供参考依据。　　一、双喜品牌总体销售情况　　今年1-6月份，英德市局（分公司）共销售双

4、喜品牌（含上海红双喜，下同）卷烟9258.228箱，同比增加644.472箱，增长了7.48%；实现销售收入21824.72万元，同比增加2920.19万元，增长了15.45%；双喜品牌在英德卷烟市场的占有率达到了61.98%，比去年提高了近8个百分点。具体情况见表格1：表格1：双喜品牌总体销售情况表constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckouta

5、ndevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulations　　上表数据显示，今年上半年，英德卷烟销售量同比下降了5.75%，但双喜品牌不降反升，增幅达到了7.48%，而销售额的增长幅度更是达到了销量增幅的2倍之多，说明双喜品牌的销量及结构在今年上半年得到较大幅度的

6、提升。从具体工业的销量销额来看，广东双喜的销量销额分别为8.09%和16.09%，均高于整个双喜品牌的销量销额增幅，其销量占到了双喜品牌总销量的93.85%，对拉动双喜品牌销量增长、结构提升效果明显，贡献突出；深圳双喜的表现是销量下跌而销额增长，其在双喜品牌中的销量比重有所下降，说明在英德卷烟市场的销售结构也有显著提升；上海双喜则相反，销量增长了近10%，而销额却下降了近10%，主要是其高价类卷烟销量下降而中等价位卷烟销量大增。　　二、双喜品牌销售结构分析　　1-6月份，双喜品牌卷烟销量为9258.228箱，销售额为21824.72万元，平均单箱销售收入

7、为23573元，同比增加1626元，增幅为7.41%。其中一类卷烟销量465.072箱，同比增加51.512箱，增幅为12.46%，占双喜品牌销量的5.02%；二类卷烟销量1391.352箱，同比增加736.464箱，增幅为112.46%，占双喜品牌销量的15.03%，三类卷烟销量7401.804箱，同比减少143.504箱，降幅为1.90%，占双喜品牌销量的79.95%。各类别销售指标如表格2所示：　　表格2：双喜品牌销售结构明细表constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(Professi

8、onalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulations　　上表数据清晰地反应出双喜品牌结构提升的具体情况：虽然一、二类卷烟的

9、销量销额增幅基本同步，然而，三类卷烟在销量同比下降的情况下，销售额却有小幅提升，这说明在三类卷烟中，销量由低三类规格向高三类规格倾斜，也正是在三类卷烟的拉动下，双喜品牌销售结构持续提升。　　1-6月份，双喜品牌平均单箱销售收入为23573元，同期卷烟总量的平均单箱销售收入为25706元/箱，双喜品牌比总量平均水平低了2133元。通过图表1的卷烟类别比重比较，可以看出，双喜品牌的一类卷烟比重远远低于卷烟总量中的一类卷烟比重；二类卷烟比重两者差距不大，双喜品牌略高3个百分点；三类卷烟比较，双喜品牌则优势明显，高出总量三类卷烟比重20个百分点。具体如图所示。图

10、表1：卷烟类别比重比较constructionqualityacceptance