论现代工业设计中的产品设计与包装

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1、论现代工业设计中的产品设计与包装　　包装设计从理论上来讲，是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。根本上也是属于工业产品设计的一部分的。包装可以分为工业包装和商业包装两大类。它主要有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不至于破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等。后来，为了便于物品的使用和运输，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具。随着现代社会的发展，特别是超级市场的普及，包装除了具备保护和便利功能之外，其销售功能更显突

2、出，成功的用于提高产品档次和企业形象。　　现代的包装设计，除了以上所说的这些基本目的外，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分，成为争夺购买者的重要竞争条件。随着商品市场竞争的加剧，人们对个性化商品的需求与日俱增，包装和包装设计的作用也日益明显。那么，在设计人性化目标和追逐商业利益的驱使下，优秀的包装设计，从某种角度上来说是可以提升商品的价值，诱发目标消费者的购买欲望，而且随着超级商场流通机制的普及与发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力就成为了促进购买的一个重要因素。尤其是对易耗消费品来说，包装的促销作用更加明显。　　　

3、　1.包装设计是增加产品附加值的一种手段　　现在的包装设计的动机除了满足原始的保护需求外，也需要满足消费者很多物质和精神享受等层面上的各种需求。产联盟品在进入市场之前的最后一道工序就是包装，其作用按层次关系概括为：保护产品—便利产品—美化产品。是一个由物质渐入精神的范畴。其最高层次的极终目标是使产品实现较高的附加值，为产品制造更多的商机。因此，产品的包装设计在营销推广方面的重要性已越来越被人们重视，亦即人们已用战略眼光来重新审视产品的包装。以前，在包装还没被提升到设计的高度的时候，往往只被看作是保护内在产品的一个“外壳”而已。

4、可是，随着市场竞争逐渐白热化，整个设计也逐渐被商家和企业重视，那么，为了增强产品本身的市场核心竞争力，除了企业在提升产品自身的品质外，产品的包装设计也被当成了提高竞争力的一个新手段，或者说是成为了商品的一个包装新的卖点。　　如今，一个值得关注的现象是在知识经济时代，由于科学技术的发展、信息全球传播的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，产品之间没有明显的优劣之分，消费者对于产品的品质无法仅丛肉眼上去区别和分辨，需要从产品包装的好坏或是精美程度上去选择所要购买的产品。更重要的是消费者对满足他们独特条件的产品要求也越来越

5、强烈。从消费者心理需求来分析，也就是现在的消费者更看中自我实现需求的满足，换句话说，就是说对产品高附加值的需求越来越大。在这样的需求前提下，就要求包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，如此激烈的品牌竞争，使得产品的种类越来越多，产品之间的功能差别究竟有多大？人们不一定十分清楚，但精明的商家却知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。自古以来，女人们对美和青春的追求是亘古不变的，实际上，女士们买的不是化妆品本身

6、，而是自信、英姿、青春、美貌和时尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等一切你能赋予它的感觉，你可以通过包装使商品活灵活现，起到画龙点睛的妙用。这就是包装设计的魅力，它能使顾客满足心理上、精神、文化上的需要，从而促进销售。这也是包装设计赋予商品的额外价值。　　　　2.包装设计的作用要落实到增强产品核心竞争力上　　在商业利益的驱动下，如今的包装设计变成了一种过分设计。商品包装的附加价值被发挥到极致，产生了包装的变异，包装的原始作用被忽略了。当商品开始投入使用时，其包装的

7、使命便告完结。但随着科技的发展和西方文化与价值观取向的渗透，包装以不仅仅是产品的“保护膜”，如今它带给消费者的是彰显身份地位或者体现时尚品味的视域感受，使包装的附加价值更显突出并走向极端，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。通过包装来达到产品的视觉冲击，达到美化商品，促进销售的目的，是企业市场营销的重要策略，本来是无可厚非的事情。但是市面上各种各样的所谓“礼品包装”、“高档包装”让消费者得到的是烦琐的包装外壳，付出的是超出产品本身几倍、甚至几十倍的价格。　　今天，不管是设计师还是设计的消费者，都已

8、经不再把设计简单的理解为一个有用的物品。设计师试图在提供给市场和消费者一件有用的产品的时候，也希望能够在其中表达自己的创造性和个性，他们还希望把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品中，使之成为人们美好生活及人类文化的一部分。消费者也已经远远不再满足只是在一件产